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上淘宝网(19岁的淘宝，谈起“新生意”)

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发布时间：2020-12-06加入收藏来源：互联网点击：

本文来源：时代周报 作者：杨玲玲

10月31日晚8点，天猫双11第一波售卖正式开启，大批“新生意人”仍在马不停蹄地忙碌。

今年天猫双11，00后退役特种兵接手父母经营不善的淘宝店，备了几十万元的货；前女团成员入驻淘宝逛逛，每天忙着写脚本、拍摄；40岁大叔拍摄试穿高跟鞋视频，放入尚属孵化阶段的淘宝视频店，月成交额不断冲高。

“新一代生意人都在淘宝天猫，这些创业群体已成长为淘宝天猫上新的商业力量。”在天猫双11发布会现场，阿里巴巴淘宝天猫产业发展及运营中心总裁吹雪透露，过去一年，淘宝天猫上共增加了120万新商家，增量与增速均翻了一倍多；在淘宝上，90后00后创业者人数合计已达400万，其中00后商家数接近100万。

业内认为，尽管抖音、小红书、拼多多等新渠道不断涌现，19岁的淘宝仍是中国商业的第一消费入口，也正在成为新一代生意人的主阵地。

00后退役特种兵上淘宝玩转“垂钓”

淘宝正在成为00后创业的试验场。

2000年出生的何宇迪有好几个迥然不同的身份：淘宝创业者、退役特种兵以及义乌工商职业技术学院创业班大三学生。

何宇迪家里三代经商，主做鱼线、渔具生意，年营业额在千万元以上，既有国内客户也有海外合作伙伴，主要生意在线下，近几年海外受疫情影响比较大，国内市场也在向线上延展。

从小耳濡目染的何宇迪，希望把线上生意也开拓出来。“前期做了市场调研，近几年电商发展得比较好，加上疫情期间大家渴望户外活动，钓鱼运动变得越来越风靡。”何宇迪的电商转型并不是头脑一热。

事实上，何宇迪经营的天猫店卡蒂莱旗舰店也并非从零开始，而是2021年年底，他从父母手中接过来的老店，已经运营了5、6年时间。“家里开工厂，生意以线下为主，所以一直没有好好经营。”

何宇迪接手后，凭借学校的系统教育和淘宝天猫的免费课程和技术支持，很快将店铺营业额做到了7-8万元/月。目前，店铺包括他在内有3个全职员工，店铺经营重度垂直类产品，针对不同类别的垂钓爱好人群，产品覆盖路亚、

除了销售之外，何宇迪还自己研发产品，并申请专利。其中，已经落地的实用型专利中有一种混合聚乙烯纤维的自动化生产机器。“我们对编织方法进行了改良和创新，强化提升了鱼线的拉力强度，同时保护了线体的柔软性。”何宇迪说。

在何宇迪看来，淘宝天猫平台对新手很友好，“发生纠纷的话，小二会耐心地了解原委，不偏不倚，不会滥罚商家，保护商家不因无理退款而遭受损失”。

退伍军人的身份，也让他比同龄人多了一份专注和自律。“当兵的经历让我更有毅力，更能吃苦和抗压，这是创业必备的素质。”何宇迪称，经常会半夜看数据、调整计划，但他至今保持着晨练的习惯，并能跑完“全马”。

00后学生的身份，也让他的创业更“灵活，敢想敢干”。运营方面，在前期进行蓄水和引流后，他希望今年天猫双11能有不错的成绩；内容营销上，他有意识地加强视频和图片渠道的产品推广。

何宇迪的最终目标是，未来通过自己的努力可以把小店做到类目前三。

前女团成员在逛逛上靠第二技能创收百万

淘宝正变得越来越好逛。

“作为油皮的我，经常会出现发痒、爆痘的情况，我的干皮姐妹一样不好过，干痒泛红，根本停不下来，所以大家就一拍即合，选了修护届的扛把子××来做测评……”打开美妆博主菜籽油ya

菜籽油ya是前女团成员，在海外做过练习生，回国后被经纪公司签约、正式出道，只是几经波折后，团队最终走向了解散。“不后悔当时的决定，这些经历会让我的人生更丰富。”菜籽油ya回忆称，女团成员需要掌握许多傍身的业务能力，唱跳是基础硬实力，而化妆和穿搭则是进阶软实力。

“可能每一个女团成员都有一颗做美妆博主的心。”在海外做练习生时，菜籽油ya就特别留意化妆师的的化妆技巧，后来她也做过抖音，但效果比较一般，于是和现在的老板晗姐一拍即合，入驻了淘宝逛逛。

去年12月，菜籽油ya从0到1开始原生孵化，用不到1年时间就在逛逛成为专职达人，目前已经评测过上百款美妆护肤产品，兰蔻、赫莲娜、娇韵诗都是她的合作品牌，其中兰蔻半年内合作高达9次。

目前，菜籽油ya全职在做美妆博主，主要

在菜籽油ya看来，淘宝逛逛背靠淘系电商，拥有天然的货源优势，相比其他平台，逛逛从内容种草到购买商品的决策链路更短。

“逛逛的运营逻辑和抖音不太一样，消费者都是带着真实需求进来刷短视频，他们想要知道这个产品成分怎么样、好不好用。”菜籽油ya说，因此她拍摄的每款产品都会提前试用、测评效果，也会非常关注用户反馈。

根据淘宝逛逛负责人介绍，今年以来，淘宝逛逛以“真实的达人分享带消费者一起逛”为核心构建内容生态体系，入驻平台的专业内容达人数量、内容日均原创量、消费者内容浏览量获得高速增长。

现阶段的淘宝逛逛就像一块隐藏起来的宝藏，菜籽油ya希望和逛逛一起成长，把美妆这份事业越做越大。

40岁大叔穿高跟鞋重回淘宝掘金视频店

淘宝正在为内容种草开辟下半场。

见过穿高跟鞋的大叔吗？40岁的吴楠经常穿着女士高跟鞋在跑步机上走，在室外坡地上奔跑拍视频。

他是“穿高跟鞋的吴大叔”的店铺主理人，今年双11，吴楠每天至少要花4小时来拍视频，用于店铺“上新”，这也是他第一次以淘宝视频店的模式参加双11。

什么是视频店？不同于普通的淘宝店，视频店的商品全部视频化呈现，点开一条之后就可以一直刷，打破了淘宝商品主图和商品详情页的货架逻辑，一直刷一直逛的场景更像短视频。

吴楠不是淘宝天猫的新人。早在2008年，26岁的吴楠就在成都开出了自己的第一家淘宝店。“我们算是成都的第一波电商。”吴楠回忆，尽管那时的淘宝店没有自己的品牌和商标，但一年下来，最高峰时现金流也达到了1亿元。

离开淘宝的那两年，吴楠干过微商、干过团购，前前后后几次创业都失败了，负债高达500万。他说那段时间的自己，就像趴在玻璃窗上的一只蜜蜂，“你能看到对面的世界真的美好、真的漂亮，那是一片阳光之地，但你就是过不去，一直在撞，但就是没找到缝隙在哪里。”

直到自己穿高跟鞋假装摔倒的视频10分钟有了5万播放量，一直处在徘徊煎熬中的吴楠好像一下子被打通了任督二脉，重回自己干了十几年的女鞋领域。

今年2月，吴楠再次回到淘宝，并在4月以“视频店”的形式入驻天猫，2个月就实现百万销售，现在旗下三家店铺每月的成交额已经冲破600万元，店铺的粉丝数也达到30万。

吴楠生意快速爆发背后，是淘宝“从交易走向消费”的战略升级，像吴楠这样更擅长用视频语言带货的商家，去而复返，重新在淘宝天猫上获得新生。

据阿里内部小二透露，目前淘宝视频店这个模式在淘宝内部也尚属孵化阶段，并没有大面积做推广，但在女装行业已经有不少商家成为了“第一个吃螃蟹的人”，杭州有一家七八年的淘宝女装店，以前一年卖十几万，全面转型视频店后，做了2000多万。

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