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微观经济学名词解释(学而思之微观经济学)

参与者,价格,竞争微观经济学名词解释(学而思之微观经济学)

发布时间：2019-02-08加入收藏来源：互联网点击：

微观经济学将市场结构主要分为完全竞争、垄断竞争、寡头垄断和垄断四种类型。

完全竞争类似于投资的市场完全有效论，离现实似乎有点距离，毕竟对于买卖双方而言的信息完备性是不可能的，这辈子人类文明世代都不可能的，但仍有领域相较其它领域更接近完全竞争，比如餐饮。

完全竞争的一个重要特征是获得经济利润几乎不可能，正如市场如果完全有效，录得利润的可能性一样。更何况，现实世界的餐饮，受市场竞争之外的因素影响恐怕还非常多，餐饮门店的倒闭和开张都很常见。这几年轰轰烈烈的奶茶潮流亦可从中见一斑，在整个行业蒸蒸日上，热闹街市奶茶店几乎十步一间、数日一换的背后，是多少创业大军的血本无归和随之而来的妻离子散。

长期以来人们对餐饮似乎有一个误解，基于即时付款的良好现金流，好像只要人勤快点，总能把店开下去一样，更勤快一点，就能逐渐累积利润了。概因此，做餐饮，是不少有野心的人退一步海阔天空的选择。孰不知，从经济学和投资的视角而言，餐饮这样的高度竞争行业，向来是苦逼一族啊。我们看到的成功者，都是参与者高基数前提下的幸存者。

与完全竞争不同，在垄断竞争的短期模型中，价格是高于边际成本甚至平均总成本的，这意味着获取利润的空间。而这个利润空间长期而言会吸引更多的参与者，直到竞争降低了价格，新的均衡点将使这个利润空间趋于零。

好在身处其中的企业是动态参与者，它们会想尽办法，来维持价格的相对不下降。这些办法主要从三个方面入手，一是产品创新，二是营销推广，三是品牌名声。听上去本质上是一回事儿，创新是使产品产生不一样的价值，营销是让人感觉产品有不一样的价值，最终均汇集于品牌这一点。

不过垄断竞争状态下的品牌与更强垄断格局下的超级品牌溢价又不一样，参与者只是努力提升自己的错位竞争能力，以维持一定的利润空间。比如日常洗护牙膏等用品，品牌与品牌之间的区隔是存在的，但选择多样化，消费者并不愿付出多大心力去维持具体某个品牌的忠诚度。

相较垄断竞争，寡头垄断的进入门槛更高、参与者更少，而参与者之间的彼此依存度又很高。这种结构导致一个重要特征，即参与者会去预估竞争对手的动作，并据此调节自己的动作。

其中，有一个典型的模型是曲折的需求曲线（Kinked demand curve model），在kink点来看，价格往上走需求弹性上升，往下走需求弹性下降。如此一来，参与者在定价方面的操作为跟跌不跟涨。

这并不难理解，基于需求曲线模型，商品价格提升，需求下降，如果一个参与者主动提价，竞争对手们就因相对降价而获得更好的需求，又有多少参与者愿意做这样的活雷锋？而降价就不一样了，是一种主动获取更多需求的努力，竞争者不得不应战，所以一般人们说打价格战都是降价。

当寡头中有一个参与者录得相当大比例的份额时，被称为主导企业模型（DFM）。显然，主导企业拥有更大的市场和更低的成本，定价权掌握在其手中，至少它是可以通过边际收入和边际成本的交叉点来确定最大化利润的价格和产量。

此时如果实力更弱的竞争对手盲目降价，反而会将市场拱手相让，因为主导企业放弃一定利润来降价的空间远大于诸多竞争对手，结果怕是会让主导企业获得更大的市场份额。

古诺双寡头模型（Cournot duopoly model）是将寡头数量限于两个的情形，双方彼此知己知彼，都知道对方的供应量，通过将总需求减去对方的供应来调节自己的供应，由此双方会趋于产生相同的供应量。最后均衡的点相当有趣，即该供应量对应的价格尽管高于边际成本，但不会是对双方而言利润最大化的价格。

哦对了，这就是纳什均衡和囚徒悖论的早期版本。对于身处囚徒悖论的局中人而言，最优解其实是两个囚徒都拒绝认罪，但考虑到自己不认罪可能面临的结果是，一旦对方认罪会导致自己面临相当严重的量刑，最终的结果是双双认罪。

垄断的话，就很孤独了，没有竞争对手，没有需要预判行为及其影响的彼方，只有独自在各项成本、收益和市场的需求曲线中去摸索、去产生更有利的定价。

因为可以定更高的价，垄断格局下的市场总产出会相较完全竞争下要更小。从整体看，这会造成无谓的损失（deadweight loss），但是垄断于个体的优势无需多言，但凡有机会，企业都会非常努力，哪怕通过各种寻租手段，去建立垄断地位。

拥有垄断地位时，企业也会想方设法去减小无谓损失以求利润最大化。价格歧视是垄断者独自舞蹈时舞出的骚操作，即对价格弹性显著不同的群体予以不同价格，如此，可以增加销量以减小无谓损失。这要做到也并不容易，因为垄断者必须确保没有客户能从价差中投机倒把。

举个不太恰切的例子的话，一场演出，位置是固定的，想要更好的位置就必须付出更高的价格，哪怕更高价位的票卖不出去，你也别想用次好位置的价格坐在更好位置上。如此赤裸行之的价格歧视，并不会产生多少抗议。

足够强大的品牌也是一种垄断，这不需要太多的阐释，只要我们想到例如瑞士手表品牌Rolex之类稀罕又显著的案例，便会感到信服。

有的垄断来源于特许的经营，此时一家垄断会比两家垄断拥有更低的平均总成本，这便是为什么像公用事业这类固定成本很高的领域，总是垄断为多。那么因为涉及民生，这类事业也得接受特别的管制，比如说限价。由于限价而造成的损失，当然最终还是由全社会来补贴啦。

互联网行业的网络效应给垄断带来耳目一新的案例。越多用户连结其中，这张网络便越有用、越吸引人，再加上边际成本几乎为零，互联网天生娇人的属性成就了无数软件应用企业的垄断神话。

—— 完 ——

参考资料：

CFA LEVEL I VOLUME II

本文到此结束，希望对大家有所帮助呢。