您现在的位置: 首页 > 网站导航收录 > 百科知识百科知识

zara怎么读(在中国遇见西班牙品牌：zara（西语读音“莎la”）)

阿曼,西语,西奥zara怎么读(在中国遇见西班牙品牌：zara（西语读音“莎la”）)

发布时间：2019-02-08加入收藏来源：互联网点击：

一起学西语，Zara


微信搜索公众号：一起学西语，收听zara的正确读音和本文音频；

一杯果汁，三五好友，穿梭在街间巷尾，试衣间内叽喳笑闹地相互品评——逛街、购物是很多女孩子的日常消遣时光。即便每个姑娘年龄不同、风格各异，但也总能汇总在几家店找到共同，比如H&M、UNIQLO、ZARA之类的，国际、时尚、舒适、平价是需要不断更新衣橱的姑娘们的心头爱。这几家店中，我更偏爱ZARA些，都说女人的衣柜里永远缺少一件衣服，但每个女孩子的衣柜里总少不了几件ZARA。每周都有的衣品更新、风格迥异的服装类型，每次逛来似乎总有那么几款能勾住你的心。有人笑说在任何一个国家，无论是背真香奈儿的，还是背假香奈儿的姑娘们，都能非常和谐的出现在同一个店铺里，那就是ZARA。ZARA似乎与生俱来带着消除阶层对时尚追求的分层与隔阂的力量。这大概就是ZARA的创始人阿曼西奥理念的完美体现。

“只有有钱人才能衣着光鲜是不公平的，我想要解决掉类似这种不公平的社会现象”

——ZARA创始人 阿曼西奥•奥尔特加

ZARA总是很会挑选位置，最昂贵的街区，毗邻各大奢侈品牌，在一众大牌惊心动魄的心脏碾压后，ZARA的亲民价格显得那么可亲可爱，同时不输奢侈品牌的服装气场与样式也是留住脚步的重要原因。作为有点文艺情怀又追求点小时尚的普通小白领来说，花几万块买个奢侈品非我常态，偶尔怡情，多则不负。把自己打扮起来，常换常新，每日好心情，足矣。

时尚界巨头阿曼西奥拥有的另一项特质就是“倾听所有人的意见”。 他带领下ZARA的不止追随时尚，还去敏锐捕捉每个人的需求。假设一部电影的女主角在公众中因其服饰和着装出名。在这部电影里，她穿了条迷彩裤，特种兵突击队穿的那种。因此无数的年轻人也想穿成她那样，而这一切与时尚无关。ZARA就有能力发现这种需求，并在几周内就将其变为现实。很快这种服饰就出现在了街上，进而激起顾客群体的广泛需求。也许这就是ZARA抓住顾客心的秘诀。

正式这样永远站在时尚前端的态度，让ZARA成为“快时尚”的典范，ZARA成为大咖明星们的常备单品，时尚又亲民的形象会立刻拉近明星与粉丝的距离。简单单品也可以搭配出奢侈大牌的既视感。刷刷微博学习明星、时尚达人的穿搭也成为众多年轻人的日常。

ZARA作为一个非昂贵奢侈品的品牌，却享誉全球，像一个传奇般为人们津津乐道，也被业内人士竞相剖析。ZARA似乎总能想出些匪夷所思的点子却让ZARA大获成功，看过一本叫《从0到ZARA》的书上分析的几点觉得颇有道理：

1.吸睛的橱窗

ZARA的成功很大程度倚赖它的橱窗。它在橱窗的投入不菲，ZARA橱窗的精美程度足以与国内外最好品牌的橱窗相媲美，ZARA坚持认为“人们第一眼看见的永远都是橱窗。”“90% 的销量都有赖于橱窗。”橱窗决定了客户和潜在客户是否愿意迈进店来一探究竟。 据说ZARA橱窗几乎完全是橱窗设计师的天地，只有他们能决定将其设计成什么样子。

2.考究的陈列

ZARA的服装陈列、内部空间与摆放也并非随心所欲。ZARA店内服装的陈列顺序看似杂乱无章，实则井然有序，虽然都是为了适应普遍年轻的客户群体的涌入与漫无目的的闲逛，但仔细看就会发现男装和女装的店面陈设都不一样。男装部，服装的陈列顺序是绝对的，是经过精心考量的。西班牙的一间门店经理曾经说“首先是运动服，然后是按照配色放置的其他服饰。比如衬衫边上会有配套的裤子，以方便讨厌繁琐的男士。事实上，男士们也简化了我们的工作，因为他们通常直接拿上自己喜欢的衣服就走，不会犹豫很久。”

女装部的情况截然不同。接受我们采访的这位女经理认为，女士们“更有创造性，需要更大的移动空间。因此服饰不根据颜色来摆放，客人们自己根据喜好决定色彩搭配”。

这种关注消费者的贴心行为和完美的购物体验培养了大批忠实的顾客。

3.快速的成衣

从设计、生产到上市，全球范围内15天时间几乎是天方夜谭，可ZARA却做到了， ZARA的工厂能够在两周内，就把一件服饰挂在全球各地的门店。ZARA的哲学是在店铺里售卖客户想要的衣服。ZARA追逐流行理念、趋势，ZARA创建了独有的模式，从设计、生产到全球各店上市仅需要两周时间，并且保持每周有2次上新品。ZARA的商品中60% 是固定款，在Inditex 集团中这些衣服被称作“基础款”，即永不过时的款式。另外40% 的产品则被称作“流行款”，可能每两周就会更换一次。

4.零广告，却享誉全球

ZARA还打破了另一个传统的市场经济模式：没有广告宣传。ZARA的老板阿曼西奥不相信广告，也只有在新店开业的时候他才会做些宣传。对他来说，只要有橱窗及人们的口口相传就够了。当然不打传统的广告并不意味着ZARA什么也没有做。事实上，店面就是与消费者沟通的最佳途径。

除了豪华地段的店面和橱窗展出，顾客们在世界各地的街头提着的Zara 的购物袋也是很好的宣传。当然，ZARA的海报一向拍的不输任何奢侈品牌。

创始人阿曼西奥•奥尔特加

ZARA的创始人阿曼西奥•奥尔特加一直是个神一般的存在。他长期稳居福布斯富豪榜的榜单高位。2015年10月23日，长期位居第二位的阿曼西奥首次超越比尔盖茨成为世界首富，之后阿曼西奥也多次跃居世界首富。阿曼西奥靠卖衣服超越了比尔盖茨、巴菲特等众多科技、金融巨擘。2016年的福布斯年终榜单阿曼西奥荣登第二位。

这个早已名声在外的ZARA老总却在很长时间里无人知晓他的外貌，报道中有关他的信息大都是错误的，他从不理会。在这个信息爆棚满天飞的时代完全是不可思议的。人们甚至质疑是否真的存在此人，对于媒体他总是能躲就躲。直到1999年9月，阿曼西奥被下属以年报必须为由忽悠着临时抓到公司总部大门外照了一张照片，照片上他微胖，发型不佳，表情紧绷，也没打领带，这是他一贯的装束，他讨厌领带。这张照片发布在ZARA母公司——Inditex集团第一份年报上。这是阿曼西奥第一次公开露面，那年他63岁。很长一段时间内，ZARA掌门人的照片都仅此一张。

阿曼西奥低调到神秘，他说他不喜欢被拍照是因为他喜欢做些平常的事情，比如去海边散个步，在露天天台边喝咖啡边看报纸，然而随着照片刊登后偷拍陆续出现，这个原本可以无视外界目光和评论，在拉科鲁尼亚任意闲逛的男人，这个晚上9 点还能在家门前的广场上遛狗的男人，不得不开始改变自己的习惯。

如何成就ZARA

阿曼西奥不是富二代，这个使高端时尚平民化的男人曾在一家衬衫店当过14 年的送货员。在他从女式睡衣中看到商机，开创自己的事业之前，他还当过售货员和商店经理，早年间也尝试过做婴儿睡篮和其他周边制品的生意。他白手起家打造起ZARA，成为很多人心向往之的动力。1975年 Zara 的第一家店铺在西班牙拉科鲁尼亚开业。阿曼西奥· 奥尔特加起初想将它命名为Zorba，但是他发现这个品牌已经被注册过了，于是才选用Zara 这个之后被广为流传的名字。

 1/2    1 2 下一页 尾页