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彪马是哪个国家的品牌(彪马：在中国市场哑火的全球第三)
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发布时间：2019-02-08加入收藏来源：互联网点击：
在运营端，彪马的广告推广也不尽如人意。
事实上，2014年后，凭借着和蕾哈娜、帕梅拉等明星KOL的合作，彪马在全球的人气和度迅速飙升，但这样的明星效应却在中国市场收效甚微。
近几年，彪马在中国市场陆续签下了李现、杨洋、刘昊然、古力娜扎多位合作艺人。但和蕾哈娜的深度合作相比，中国市场似乎只是流水线般地给艺人们“批发”代言人的头衔，效果自然是大打折扣。而这一大票明星，也都在“新疆棉”事件爆发的第一时间纷纷解约，彪马的投入全都打了水漂。
彪马的最新财报中，也提及了营销成本增加对利润的影响：第三季度，包括营销在内的运营费用增长了25.8%，给公司造成了约8.5亿欧元的损失。
除了明星效应不佳，彪马的营销玩法也总是慢人一步。
今年年初，彪马将自己的推特账号名称从PUMA改为“PUMA.eth”，意味着品牌正式入局NFT世界。
但在彪马之前，无论是领头羊耐克、阿迪，还是追赶着彪马的亚瑟士、安德玛等品牌，都有了较为成熟的NFT平台或产品。
根据Dune Analytics的数据，单耐克一个品牌就已从NFT产品中赚取了近2亿美元。本月中旬，耐克也正式推出了全新元宇宙平台SWOOSH。阿迪达斯也推出了首款NFT可穿戴系列产品。
此时才来加入战局的彪马，不知道能分到几杯羹。
三季度财报发布不久后，彪马的管理层也迎来大地震。
彪马现任首席执行官、带领彪马已有9年的功勋人物Bjørn Gulden将于年底卸任，并于2023年起转任阿迪达斯CEO。
现年57岁的Bjørn Gulden于2013年来到彪马，成功带领彪马走出低谷期，品牌营收屡破历史纪录。值得注意的是，尽管Bjørn Gulden在任时在业绩上交上了不错的成绩单，但中国市场，一直是他解不开的难题。
功勋CEO都没办法的难题，新帅能做到吗？
即将于明年上任的新帅Arne Freundt已在彪马供职十余年，也是Bjørn Gulden在任时的拍档之一。此前Arne Freundt曾作为总经理负责公司战略、全球DTC业务和EMEA地区业务。从履历上看，这位彪马新帅对于中国乃至亚太市场并没有太多的经验。
第三季度，彪马在中国关闭了大约十分之一的门店。
在三季度业绩发布会上，Bjørn Gulden曾表示：“中国市场的营收短期内不会有真正的反弹。但是，数据在改善，我们也对中国市场的未来趋势持积极态度。”
可以说，品牌依旧十分渴望激活中国市场。
Bjørn Gulden离开后，品牌如何继续保持增长态势、如何在中国市场破局等发展问题都打上了问号。
即将接棒的Arne Freundt，压力不小。
本文到此结束，希望对大家有所帮助呢。
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