您现在的位置: 首页 > 网站导航收录 > 百科知识百科知识

手机流量很慢(从产品角度看“流量”：认知+重要性+3个问题)

流量,产品,用户手机流量很慢(从产品角度看“流量”：认知+重要性+3个问题)

发布时间：2020-12-06加入收藏来源：互联网点击：

从产品的角度来系统梳理下现阶段自己对流量的理解。

01

对流量的认知

流量最早是一个物理学名词，是指单位时间内流经封闭管道或明渠有效截面的流体量。举个例子，在规定期间内通过某一指定点的车辆或行人数量，可称之为车流量或人流量。

而作为网络信息技术名词的“流量”，有以下两大含义。

一是指手机流量，即手机移动数据，流量作为一种数字记录，记录一台手机上一个网页所耗的字节数，单位常有B、KB、MB、GB。

二是指网站访问量，即在一定时间内打开网站地址的人气访问量。通常是用来描述访问一个网站的用户数量以及用户所浏览的页面数量等指标，常用的统计指标如PV、UV等。互联网产品中的流量基本上都是指后者。从概念阐释上，我们可以发现，流量归根结底就是用户。那么，流量为何能在互联网领域中占据着重要的地位呢？

02

流量的重要性

作为一名新传学子，一直认为新闻传播学归根结底是在讲信息传播的艺术，这也是互联网自始至终一直在做的事情。在新媒体课程里，我们学到过“注意力经济”这一概念，我认为很适合用来帮助理解互联网中流量的重要性。

“注意力经济”又称为“眼球经济”，是指最大限度的吸引用户或消费者的注意力，通过培养潜在的消费群体，以期获得最大的未来商业利益的经济模式。

在这种经济模式中，最重要的资源既不是货币也不是信息本身，而是大众的注意力。

一方面，产品的流量越大，意味着这个平台所获取的注意力资源也越大，对其进行变现转化的可能性也越高，商业价值自然越高。

另一方面，人们的注意力总是有限的，所有能争夺用户注意力的各色产品、服务之间是零和博弈，因此争夺获取流量就格外重要。

03

从产品的角度看流量

在产品生命周期不同阶段，流量发挥的价值各不相同，产品获取、利用流量的方式也有所差异。限于篇幅，本文主要讨论在产品初期时，如何从产品的角度理解流量。

在产品尚处于雏形时，找流量实际上就是在锚定未来的发展方向，也是最为关键的一步。在这阶段，为产品找到精准的用户格外重要，用户越精准，产品越能满足其需求，变现的可能性就越大。简言之，有了流量，产品才有了变现的可能，有了产品，才有运营的必要。前期一旦流量找错了，定位错误，产品功能诉求也跟着跑偏，后面的产品和运营就会步步错。产品和运营在找流量和引流的时候，需要多思考如下3个问题：

我们想要什么样的用户？

这样的用户在哪里？

我的产品和服务能为这些用户解决什么样的问题？

简单举个例子，初期我想开个早餐铺子。我想要的用户是那些能够早起有时间享受早餐或为家人准备早餐的爷爷奶奶或中年妇女。这样的用户早上这段时间通常都在哪里呢？他们通常都在一大早就去附近的菜市场买菜，为一家人一天的饭菜做准备。我的早餐铺子能帮这些用户在买菜的同时解决早上不想或没时间做早点，但又需要为家人或自己快速解决早餐的问题。所以小区旁的菜市场周边总是有各式各样的早餐铺子，他们找到了自己的用户，在适宜的场景下，通过产品和服务满足了用户的需求。

总而言之，找流量和引流的关键在于产品的功能或服务等能为用户提供价值，解决他们的问题。

实际上，在产品成熟期，产品和运营在考虑流量获取时，也完全可以从上述三点展开思考策略。

选择投放渠道时，多想下我们想要什么样的用户，这个渠道的用户跟我想要的用户重合度有多高？投入产出比是否适当？

考虑裂变营销时，多想下基于现有的产品和服务，什么样的福利和玩法能激励我的用户进行分享？

作者：卷心菜 产品手账

本文到此结束，希望对大家有所帮助呢。