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微信黄金红包(辞旧迎新的春节营销：“红包”)

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发布时间：2020-12-06加入收藏来源：互联网点击：

春节一直都是企业必争的“黄金周”，这个周期从最初的准备预热，到整个春节假期，甚至元宵节。在这个传统的意味着团圆的日子里，各家纷纷放出大动作，传播效果也随着节日而被几何式地放大。

一方面春节自带热点，全民进入假期，更多闲下来的时间让用户对各种活动的关注度得以提升；另一方面，亲人团聚，不同年龄的用户群相互交汇的特点又使得春节成为了互联网产品渠道下沉最好的方式之一，借助春节，互联网公司能够将产品推向更广的受众面。


腾讯Q Q、微信、支付宝和淘宝陆续公布了其新年期间的红包玩法。其中Q Q推出“走运红包”：通过积累步数领取红包；微信则悄悄上线“黄金红包”。支付宝延续之前的集五福抢红包玩法；而淘宝则联合央视春晚发放现金红包。

2016年，支付宝首次推出集五福瓜分2 ．15亿现金的活动，同时在央视春晚直播中植入“咻一咻”抢拼手气红包，两波红包雨均掀起了刷屏潮。2017年在五福卡继续刷屏朋友圈之际，微信事业群总裁张小龙则公开表示微信“摇一摇”红包的历史使命已经完成，2017年春节不再有微信红包的营销活动。

这也宣告着微信和支付宝在移动支付的用户争夺战已经打成平手。

Q Q和支付宝在2017年春节都推出A R红包，同时邀请合作商家来发红包；今年，Q Q继续推出“联名限量款红包”，用户在给好友发Q Q红包的时候，可以选择带有品牌商logo的专属个人红包；腾讯黄金红包同样会联合企业方给用户发黄金红包。此外，苏宁也透露拿出5亿现金补贴，今日头条则宣布发放金额高达10亿元的现金红包。

但随着越来越多的企业试图搭上“春节红包”的顺风车作为营销手段，用户对红包的“参与疲劳”也日趋明显。

本文到此结束，希望对大家有所帮助呢。