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抖音一起看怎么弄(短视频的头号玩家:抖音产品体验报告)
视频,用户,快手抖音一起看怎么弄(短视频的头号玩家:抖音产品体验报告)
发布时间:2019-02-08加入收藏来源:互联网点击:
2、收入分析
2020-2021年中国短视频头部平台发展——抖音
2021年6月17日,字节披露了财务情况,2020年实际收入2366亿元,同比增长111%,毛利润增长93%至1330亿元,不过经营亏损达147亿元。与之对应的是,去年,百度的营收为1071亿元,净利润220亿元。按照去年互联网巨头的营收来看,字节的收入约等于二分之一个腾讯,4倍于快手,2倍于百度和美团。
据彭博社消息,字节跳动2020年广告收入1831亿元。占2020年实际收入的77%。抖音为字节跳动贡献近60%的广告总收入,位列第二是今日头条,占总收入的20%,长视频平台西瓜视频则占比不足3%。另外,海外短视频平台TikTok目前仅占字节跳动广告收入的一小部分。按照彭博社的数据计算,除了广告以外,其他收入累计为535亿元。这其中包括打赏、电商、游戏、教育、企业服务等业务线。
2020年3月,据知情人士告诉界面新闻,抖音和快手直播打赏的月流水均达到30亿元,规模相当。如此看来,其打赏年流水至少超过360亿,一位直播MCN人士表示,在抖音平台,达人的佣金比例约为50%-55%,机构的分成比例则为20%-30%左右。这意味着抖音只能拿到其流水的20%,按此推算约为72亿元。算上增量,此部分收入规模在数百亿体量。
2020-2021年中国短视频头部平台发展——快手
2021年1月15日,港交所网站公示快手已经通过上市聆讯,快手IPO在即。但目前快手财务状况显示其经营仍然存在问题,长期以成本换营收,发展模式存在风险。
据快手发布的2022年Q1财报显示,快手一季度营收210.66亿元,同比增长23.8%,毛利为87.8亿元,同比增长25.7%,经调整净亏损37.22亿元,同比收窄34.1%。
3、竞争格局
平台系百花齐放,两强格局稳定,二三敌对洗牌
作为主流的互联网应用,短视频市场格局相对稳定。截止2020年12月,抖音短视频、快手活跃用户规模占整体的54.4%,稳居行业第一梯队;字节跳动旗下的西瓜视频、抖音火山版,腾讯旗下的微视处于第二梯队,活跃用户规模占31.6%;百度旗下的好看视频,爱奇艺随刻、刷宝等短视频APP处于第三梯队,活跃用户规模占7.7%。
竞争派系方面,短视频平台为短视频营销提供了广阔的营销环境。互联网巨头纷纷打造短视频平台,目前已经形成了字节跳动系、B站系、腾讯系、百度系、阿里系、新浪系、美图系、网易系和360系等短视频平台,短视平台呈现百花齐放的局面。
3.1 范围层3.1.1 产品结构图
3.2 结构层3.2.1 内容消费流程
3.2.2 内容生产流程
3.2.3 电商消费流程
3.3 框架层3.3.1 重要功能和页面分析
3.3.1.1 视频观看功能及其相关页面分析
打开抖音,默认进入推荐标签中,用户可以直接看到算法推荐的视频内容,通过简单的下滑操作可以切换视频,向右滑动查看创作者页面和更多视频,单击可以进行暂停继续操作,双击可以进行点赞操作,长按也有快速功能,观看视频的操作是较为简单的。此外,目前抖音支持横屏视频全屏观看,图文内容进行图片滑动。
视频页的主要功能是点赞、评论、收藏和转发。
点赞:
点赞有两种途径,直接点击爱心或者双击屏幕,点赞数量过万以中文字“万”进行标识,直接点击爱心的反馈是红心弹出,爱心颜色变红;双击屏幕则在点击处出现较大红心,同时在爱心处弹出红心,爱心颜色变红,此后再次进行双击屏幕会出现大红心效果,其余位置没有变化。点赞的视频在“我的-喜欢”中按照时间先后顺序呈现,缺点是无法进行批量清除(浏览记录可以删除),优点是可以进行搜索查找。
评论:
评论可以@和发图片和表情,可以针对他人评论进行互动,(赞、踩或评论)。一般互动评论会被折叠,作者参与互动的评论不会被折叠。评论的显示顺序按照点赞数、互动评论数等从高到低进行排列,用户的个人评论可以置顶。比较创新的功能是长按评论信息可以对评论进行视频回复、私信回复、复制、搜一搜和举报。比较有缺陷的部分是用户个人评论信息的汇集和管理,评论及其互动信息可以在“信息-互动消息”中找到,但是互动消息没有信息分类,仅按照时间先后顺序进行排列,无法对互动消息进行搜索,也不能对评论进行删除或批量管理。
收藏:
点击收藏按钮会出现提示收藏成功,并可以通过提示链接到收藏夹。收藏夹有默认的音乐、特效、商品、合计、地点、话题、影视综艺、短剧、云游戏、书架分类,分类横向呈现,条目较多需要一直左右滑动。收藏夹有新建功能。新建收藏夹可以批量添加、批量移动和批量移出到作品收藏夹(总的没有分类的收藏),缺点是收藏不能进行批量取消收藏。
分享:
分享操作页,可以分为上中下三个区域。最上面的区域是抖音内部好友或群的快捷分享,可以横向滑动进行选取,排列顺序与互动时间和互动频率有关。中间区域分享渠道的陈列,这个区域的“抖音好友”可以进行搜索。除了抖音站内分享,其余分享均默认为下载分享,也可以选择复制口令。
下面区域是一些与视频有关的操作,根据视频内容形式的不同而不同。一起看视频、合拍、拍同款是互动功能,其中一起看视频可以邀请好友一起刷视频。举报、不感兴趣和播放反馈对视频负面体验的反馈渠道,复制链接和抖音码也是一种分享渠道,但是其区别和作用都不太明显。点击复制链接的提示就是成功复制链接,但是没有提示链接如何生效。保存至相册和动态壁纸都是下载功能,赞赏视频和帮上热门则是对视频内容的积极反馈渠道,但是顺序比较靠后,因此第三个区域主要还是突出互动和服务。
相关话题页:
与视频内容相关,可以看做是猜用户会搜,是一种页面内的信息推荐方式,用户观看视频前可以通过信息推荐判断视频内容,观看视频后可以直接通过连接了解想要了解的话题,简化了用户的操作步骤。
标签推荐页:
与视频内容相关,也是一种页面内的信息推荐方式。地点标签,可以实现类似于美团的吃喝玩乐推荐功能;商家标签,可以介绍商家的商品和促销活动,购物标签与之类似;特效标签,可以引导用户使用同款特效进行拍摄记录并分享。可见标签推荐页可用于完成抖音的多个商业目标,无论是线上购物还是线下消费都有涉猎。
视频观看页面除了推荐页面,还有关注页面和同城页面。
关注首页:
第一行是对关注创作者的直播推荐,下滑后也可以看到上方有直播标签显示已关注创作者正在直播数量,点击即可再次展开。关注页面的直播标签和直播提醒功能的出现,可见抖音对直播业务的重视。关注页的作品注明视频更新的时间与观看时间的间隔,展示作品不一定是最新的。在关注页进行右滑不会进入创作者信息页,而会进入商城,“推荐”、 “关注”、“商城”、“同城”这四个标签页面的左右滑动是实现标签的切换,仅在最靠右的“推荐”标签向右(没有对应标签)会出现创作者信息页,这个区别可能会让许多用户不太习惯。
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