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奢侈品网购(寺库持续疲软，奢侈品电商还是好生意吗？)
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发布时间：2019-02-08加入收藏来源：互联网点击：
而对寺库等奢侈品垂直电商来说，折扣是平台吸引消费者的重要手段，但大力度的折扣又会导致用户怀疑商品的真伪，同时也会引起品牌方的反感。
殷辉进一步解释，“这本质上是面对渠道方，奢侈品品牌方拥有绝对的话语权和定价权，奢侈品分销渠道的利润空间本来就很小，在国内做纯奢侈品电商基本赚不到钱。”
同时，越来越多的奢侈品品牌也意识到了线上渠道的重要性，纷纷开始自建线上平台。
LVMH集团首席财务官Jean-Jacques Guiony 在发布2021年上半财年财报后的电话会议中提到：“对于时装和皮具业务来说，数字化在很大程度上是一场零和游戏。”
也就是说，当消费者在网上购买某件奢侈品商品后，就不会在实体店购买，反之亦然。对于品牌来说，在哪里产生销售都是一样的。因此，LVMH不会通过第三方平台来扩大全球业务规模。
据业内人士透露，不仅是LVMH集团，开云集团旗下GUCCI也正在收缩欧洲的经销商数量，增强DTC渠道的属性，有可能成为直营品牌。而在国内，不少奢侈品品牌都上线了微信小程序，并推出“线上预约”等版块来达成线上线下的连接。
寺库遭遇寒冬，持续增长的奢侈品市场却在吸引着更多玩家入局，尤其是两大电商巨头阿里和京东，二者先后成为英国奢侈品电商Farfetch的大股东，并分别上线天猫奢品平台Luxury Pavilion 和京东奢侈品服务平台Toplife。
在刚刚落幕的双十一，天猫集齐了LVMH集团、开云集团、香奈儿、爱马仕以及卡地亚母公司历峰集团五大巨头，200多个官方品牌旗舰店参与双十一；京东双十一则有Prada、miumiu、HUGO BOSS等国际大牌登场。
一边是主流电商巨头们凭借强大的实力攻城略地，另一边是越来越多自建线上渠道的奢侈品品牌方，从事“中间商赚差价”的奢侈品垂直电商们，发展空间不断被压缩，处境更加艰难。
贝恩公司报告预计，到2025年中国有望成为全球最大的奢侈品市场。而“中国奢侈品电商第一股”寺库能否熬过这个“冬天”，却要打上一个大大的问号。
本文到此结束，希望对大家有所帮助呢。
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