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雅芳化妆品(雅芳新品香体乳全球首发，“精华级”成分引领新需求)

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发布时间：2020-12-06加入收藏来源：互联网点击：

导读：面对崇尚“精明消费，享受生活”价值观的年轻人群，雅芳明白，身体乳不仅要“香”，还要兼具高功效。

从奥黛丽•赫本一袭小黑裙中获得灵感，在知名调香师与名贵香氛原料的碰撞下，AVON雅芳让关于香氛的美好“想象”照进了“现实”。

而经典，理应得到延续。

7月9日—7月11日，在后疫情时期的全球首个美妆类大型展览——第25届上海美容博览会（CBE）上，AVON雅芳小黑裙®精华香体乳全球首发。

在以“小黑裙”经典黑金配色为主的时尚奢华的展馆内，这一雅芳为中国消费者专属定制的新品系列重磅亮相。又一次，AVON雅芳小黑裙®用功效成分与独到科技，开拓了产品创新“想象”的边界。

01

全球首发新品香体乳

超级IP“小黑裙”再扩容

AVON雅芳小黑裙®香水堪称香氛界的经典，其最初的灵感来源于奥黛丽 • 赫本在其著名电影《蒂芙尼早餐》中的一席小黑裙造型，2001年问世之初即获得FIFI大奖（“香水界的奥斯卡”）。

其后，小黑裙®香水逐渐衍生出沐浴露、身体乳、护手霜等丰富产品线，在传承经典的基础上，突破成为“香氛护理超级品牌”。

作为AVON雅芳最引以为傲的经典明星系列，小黑裙®已然成为雅芳无形资产的“超级IP”。进入2020年，小黑裙®持续“匠心制香”，延伸出了更多符合渠道和消费者需求的产品。

此次重磅亮相美博会的小黑裙®系列全新产品——小黑裙®精华香体乳系列采用奢华面部护肤成分与独家焕亮科技，为中国女性匠心定制护肤功效与迷人香氛相融合的全新产品，定义身体护肤新“肌”密。

该系列将三大受消费者欢迎的网红护肤成分“胜肽”“果酸”“烟酰胺”运用到产品中，分别满足消费者对身体护理“紧致”“滑嫩”“莹亮”的需求。

在美博会现场，《化妆品财经在线》记者了解到，该新品系列目前正在招商布局线下渠道，计划8月全面上市。

在新一代美妆消费者趋于“成分党”的当下，他们已然成为理智和精明的消费者，更是“消费升级”背景下的“精享族”。在美妆消费上，他们会为了弄懂洁面乳的功效而去辨别皂基和氨基酸，愿意为挑选高品质的美妆产品付出较高的时间和金钱成本。

小黑裙®精华香体乳系列不仅满足年轻消费者身体护理的进阶新需求，更扩容了雅芳小黑裙®产品矩阵，无形中让“小黑裙”这一品牌IP资产进一步变现。

02

“精华级”成分

让身体乳兼具香气与功效

一场大型展会只为推出一大新品系列，雅芳小黑裙®精华香体乳系列到底有何魅力，吸引逛展渠道商们频频驻足围观？

《化妆品财经在线》记者在现场了解到，将护肤“精华级”有效成分，运用到身体乳中，同时兼具了“香氛级”的经典留香，可谓是这一新品系列的创举。

雅芳小黑裙®精华香体乳系列为三款产品——雅芳小黑裙®胜肽紧致香体乳、雅芳小黑裙®果酸丝滑香体乳、雅芳小黑裙®烟酰胺莹亮香体乳。产品含94%面部护肤精华成分，含有高纯度烟酰胺、日本进口谷胱甘肽、高浓度维他命C等。

新品系列单品名称以“成分”直接命名，让消费者一目了然产品功效的同时，更切中了成分党的精准需求。

雅芳小黑裙®烟酰胺莹亮香体乳，针对暗沉肌，运用雅芳焕亮专利科技（中国发明专利号CN105102073B），充分发挥高纯度烟酰胺的作用，让身体肌肤莹亮的同时，添加神经酰胺，修护肌肤屏障，提升锁水保湿力。

雅芳小黑裙®胜肽紧致香体乳，针对松弛肌，添加胜肽成分，提升肌肤弹润度和紧实度。产品蕴含来自法国勃艮第葡萄干细胞精粹，帮助提升肌肤活力及对抗外界环境影响。

雅芳小黑裙®果酸丝滑香体乳，针对粗糙肌，添加果酸精华，帮助舒缓畅通毛孔，软化肌肤角质，改善粗糙干燥。含维他命E衍生物和维他命原B5，密集滋养呵护，肌肤24小时持续水润柔嫩。（注：数据来自雅芳研发中心报告，实际使用效果因人而异。）

在消费升级的趋势下，年轻人早已不再从货架上随便捡起一个品牌或一件商品就走。雅芳深知，他们更喜欢实用且创新化的产品。

03

“中国定制”再提速

找准本土化市场节奏

2020年初，雅芳曾对外表示，将在中国市场继续围绕护肤、香氛及美妆三大品类，推出超过五个“中国定制”的产品系列。

雅芳小黑裙®精华香体乳系列此次在美博会上全球首发，就是雅芳“中国定制”策略的再度提速。

近年来，从小黑裙系列到小鲜籽系列，雅芳推出了越来越多“中国定制”的创新产品，并持续推进“中国特色”的全渠道布局，继续深耕中国市场。

如今，AVON雅芳已经成为一个极具“中国特色”的外资企业。过去几年，雅芳在中国已经完成“美容专卖店 电商 化妆品专营店/商超”的全渠道布局，并计划通过产品区隔、资源整合逐步实现“三足鼎立”的局面，实践“消费者在哪里，AVON就在那里”的核心理念。

以CS渠道及商超渠道为例，雅芳在过去两年实现了快速扩张，已覆盖超过28000家网点。2020年，在化妆品专营店上，雅芳也更加注重网点质量，深挖门店单产。

受益于“中国定制”，雅芳中国在过去三年取得了稳健增长。雅芳小黑裙®精华香体乳系列的面世，为中国市场又一次带来了定制化的优质产品，满足消费者特别是年轻一代的多元需求。

AVON雅芳小黑裙®新品亮相当天即获殊荣，美博会开幕当日，中国化妆品行业大奖——美伊奖公布获奖名单，AVON雅芳小黑裙®烟酰胺莹亮香体乳荣登2020美伊大赏top榜。

未来，AVON雅芳将继续深耕中国市场，持续推进“全渠道”策略，同时以全球灵感激发中国创新，以更多优质产品实现品牌的长远发展。

本文到此结束，希望对大家有所帮助呢。