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报纸版面设计(报纸广告的版面运用)

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发布时间：2016-12-08加入收藏来源：互联网点击：

报纸广告的版面运用分为：跨版、整版、二分之一版、双通栏、单通栏、半通栏、报眼、报花。

报眼：又称报耳，指横排报纸报头右侧版面，可刊登新闻、广告，也可与其他部分相连；

(1）要体现具有新闻价值的信息内容;

(2）文案语言风格要体现理性的、科学的、严整的倾向;

(3）广告标题和正文应倾向于新闻形式;

(4）选择醒目的标题，标题以新闻式、承诺式、实证式为佳;

(5）使用短文案，少用感性诉求方式，特别不能用散文体、诗歌体、故事体等形式，以免冲淡报眼位置本身所具有的说服力和可信性。

报花：报花，即报花广告，又称栏花广告，是在任意版面刊登的小广告。它只是一个非常小的版面，除了刊登企业、商品名称、电话、或“某某企业赞助”之类的内容之外，不可能再容纳其他更多信息。

半通栏广告：即十六分之一版，半通栏就是基本栏的一半。因为版面小，就应该用醒目的标题和醒目的图片、特殊的文案和编排来吸引受众。

单通栏广告：即八分之一版广告。在目前报纸广告的版面运用和媒介组合中，单通栏广告是最为常见的一种。

双通栏：即四分之一版广告。这样的版面给广告文案写作提供了较大创作空间，只要符合报纸广告表现的语言风格、表现形式、表现结构都可以在这里进行。

半版广告：利用版面的实力，并运用编排而营造气势，是半版广告的重要立足点。

(1)可以利用大画面来表现广告内容。虽然大版面，不一定要用很多文字。

(2)同时适合感性诉求和理性诉求。

整版广告：

第一种用法，是在整版的版面上运用介绍性的文体来对产品系列或企业的各个方面作介绍。

第二种方式，是以大创意、大气魄、大画面、大标题、大文字和少文字来进行感性诉求。

第三种用法，是运用报纸的新闻性和权威性，采用报告文学的形式来提升企业的形象。

跨版广告：就是一个广告作品，刊登在两个或两个以上版面上的广告。一般有全页跨版、半页跨版、大四分之一跨版等几种形式。跨版表现能体现广告主的大气魄、厚底子，是财力雄厚的企业乐于采用的。

本文到此结束，希望对大家有所帮助呢。