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雅芳化妆品(雅芳母公司上市按下“暂停键”)
雅芳,品牌,巴西雅芳化妆品(雅芳母公司上市按下“暂停键”)
发布时间:2020-12-06加入收藏来源:互联网点击:
作者 | 张静
《美妆头条》新媒体
近日,彭博社发布消息称,雅芳母公司巴西美妆巨头 Natura & Co已经暂停了在纽约证券交易所的上市计划,主要原因是俄乌战争和利率飙升给全球股市带来的剧烈波动。
Natura & Co首席执行官 Roberto Marques表示,由于市场波动加剧,该公司目前已决定暂停在纽约证交所上市的计划,并将重点放在推动旗下品牌雅芳的转型上。
01
巴西美妆巨头上市按下“暂停键”
随着俄罗斯与乌克兰冲突的持续,“资本”迅速变脸引发股市动荡,全球各地的公司正在加速放弃融资交易。数据显示,战争爆发近一个月来,已有近80家公司暂停了至少250亿美元的交易。
这种谨慎情绪也蔓延到全球各个角落,美妆集团也被卷入其中,巴西美妆巨头 Natura & Co就是其中之一。迫于俄乌战争和利率飙升给全球股市带来的剧烈波动,Natura & Co宣布暂停了在纽约证券交易所的上市计划。
公开资料显示,Natura & Co集团成立于1969年,目前为巴西乃至南美洲最大的跨国化妆品、卫生和美容公司,致力于生产和销售美容产品、日常家庭用品、护理、护肤、太阳能过滤器、化妆品、香水和洗发用品。其CEO João Paulo Ferreira曾表示,希望有朝一日 Natura & Co集团能登上全球美妆公司排行榜第一名。
为了实现这一愿景,Natura& Co不满足于巴西市场,开启买买买模式,将拓宽海外市场成为头号目标。2012 年,Natura& Co收购澳大利亚品牌Aesop,2017年从欧莱雅集团手中收购的The Body Shop,2019年收购美国上市公司雅芳。
截止到目前,该集团旗下拥有自有品牌Natura、英国有机护肤品牌美体小铺(The Body Shop)、澳大利亚有机护肤品牌伊索(Aesop)以及美国品牌雅芳等。在亚洲、欧洲、北美、大洋洲和南美等地都设有业务,共计在73个国家拥有1.8 万名员工,3200家门店以及170万个美妆销售顾问,客户数量接近1亿人。
02
以换股模式收购雅芳
“剑指”中国市场
随着中国经济的崛起以及化妆品市场的增长,越来越多的美妆日化巨头都在加码中国市场,Natura & Co自然也不例外,收购雅芳集团就是表现之一。
2019年5月,Natura & Co宣布将通过股权交换的模式收购雅芳,并在2020年1月以近134亿巴西雷亚尔(约176亿元)的价格彻底完成对雅芳的并购。雅芳加入后,Natura&Co集团也宣布成为世界第四大纯化妆品公司,并开始借助雅芳进行扩张。
有业内人士认为,雅芳选择Natura&Co集团是看中了后者的潜力,希望借助Natura&Co集团的发展扩充自己的产品线。而雅芳的加入也可以帮助Natura&Co集团拓展中国市场,并以此借力为全球扩张提供业绩支持。毕竟雅芳是第一家在中国拿到直销牌照的公司,也曾多次公开表示,中国市场将是品牌发力的重要市场。
Natura&Co Holding SA的首席执行官也表示,中国潜力巨大,对集团而言是一次真正的机遇,公司在寻求增加中国业务,并透露到,目前集团正在与上海有关部门沟通,寻求在不进行动物实验的条件下扩大旗下品牌在中国的市场份额。
记者搜索发现,Natura&Co集团旗下品牌在淘宝拥有不小的用户群体。雅芳官方旗舰店粉丝数量近100万,最高月销7000 ;英国有机护肤品牌美体小铺(The Body Shop)天猫海外旗舰店粉丝数近30万,最高产品月销4000 ;澳大利亚有机护肤品牌伊索(Aesop)海外旗舰店粉丝数量66万 ......
无论是行业、政策或是品牌发展需要,中国市场明显发展潜力巨大,Natura & Co“剑指”中国也无可厚非。
03
各巨头加码
能否赢回还是未知数
在得消费者得天下的阶段,中国市场成为各大美妆巨头的布局重地,在全球美业中扮演的角色。
前段时间,外资美妆巨头交出的财报显示,资生堂、雅诗兰黛、宝洁、强生、欧莱雅等十余家外资美妆巨头的业绩均迎来不同程度的增长。在财报中,“增长最快”、“贡献较多”等是中国市场得到最多的评语。
在中国内地,欧莱雅2021年取得两位数增长,实现了两倍于美妆市场平均水平的增速。雅诗兰黛在中国大陆,护肤品和香水的净销售额增长都居于领先地位。资生堂中国地区表现依旧亮眼,在全球业务总销售额中占比达到26.6%,仅次于日本市场的26.7%......
在各大美妆集团早已对中国市场下手的当下,Natura&Co未来明显面临不小压力。毕竟各大美妆品牌早已在国内具有较大的影响力,再加上近些年来,越来越多的本土品牌崛起增长势头迅猛,以及国外小众品牌的涌入,竞争也愈发激烈。
中国美妆市场早已发生翻天覆地的变化,消费者有着海量的、可选择的品牌与产品,也有了更为挑剔的眼光,他们能否为雅芳买单还是一个未知数。
参考来源:
华丽志:《巴西美妆巨头 Natura 暂停在纽交所上市计划》
北京商报:《暂停纽交所上市,推动雅芳转型,巴西美妆巨头Natura&Co“剑指”中国市场 》
本文到此结束,希望对大家有所帮助呢。
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