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云南白药牙膏多少钱(云南白药牙膏“一口好牙”咬掉一块大市场)

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发布时间：2020-12-06加入收藏来源：互联网点击：

“厉害了我的云南白药牙膏。”当下,在各大平台热播的《三生三世十里桃花》弹幕中频频出现这样的“创可贴式广告”模式。

2005年,云南白药牙膏正式上市,零售价22元/支。对于当时的消费而言,这支高价牙膏一经推出便吸引无数眼球,真贵。当时国产品牌牙膏价格每支基本都在10元以下,且竞争对手高露洁、佳洁士、中华等品牌控制了2/3以上的市场,它们背后站着宝洁、联合利华等国际巨头。

在这样的市场环境下,没有日化产品经验的云南白药如何突围?对了,就是把云南白药加到牙膏里,将简单的刷牙变为护理过程。事实证明,“贵”也是一种营销,通过“价格高”告诉消费者,云南白药牙膏含有云南白药成分,有“止血”功用,可以有效地治疗牙龈出血和口腔溃疡等疾病,开辟了“牙膏的蓝海市场”,上市当年销售额便突破1亿元大关,2016年仅云南白药牙膏销售额就超过40亿元,真正做到“一口好牙”咬掉一块大市场。

有了稳固的“老顾客”,云南白药牙膏的营销创新却没有止步,2014年,云南白药牙膏邀中国新生代影星黄晓明接替濮存昕为品牌代言,在稳固老顾客的同时,将传播注意力转向城市年轻人。如今,云南白药又与优酷、爱奇艺平台合作,突破传统广告投放形式,以新颖“创可贴式广告”模式邀请广大观众一起在网络平台观看、互动,成功书写了“老少通吃”的营销传奇。本报记者 杨抒燕

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