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2012生肖运势(贪杯的“酒鬼”：“看不懂”的上涨逻辑 疯狂背后有现实)
酒鬼,亿元,白酒2012生肖运势(贪杯的“酒鬼”：“看不懂”的上涨逻辑 疯狂背后有现实)
发布时间：2019-02-08加入收藏来源：互联网点击：
疯狂背后的现实
尽管背靠中粮集团，加之白酒行业正迎来破冰式复苏，近年来酒鬼酒业绩实现快速增长，但这背后依然是短时间内无法改变的公司营收基数及体量较小的事实。
相比同行，酒鬼酒上市时间较早。1956年，酒鬼酒前身湘西第一家作坊酒厂吉首酒厂便已成立。1997年7月，酒鬼酒在深交所上市，成为湘西土家族苗族自治州第一家上市公司。十年后，酒鬼酒全面完成改制重组，中皇有限公司成为其控股股东。
“1998年利润水平达到巅峰，以1.96亿元的规模位居行业第二，仅次于五粮液。但在之后近20年间，由于大股东自身原因，公司股权频繁更替，内部管理动荡，导致其未能持续专注于主业发展，错失行业成长的黄金时期。1998年至2019年，公司收入、盈利CAGR仅为5.6%、2.0%，远低于行业同类公司表现。”一周前，安信证券在一份关于酒鬼酒的深度调研报告中总结称，该公司先后经历湘泉集团、成功集团、华孚集团、中粮集团控股，董事长更替达10位，高管更替达70余位。
自2016年中粮集团入主后，酒鬼酒才进入新的发展阶段，这是多位行业分析人士的普遍认知。值得一提的是，尽管背靠中粮集团这棵大树，加之白酒行业正迎来破冰式复苏，近年来酒鬼酒业绩实现了快速增长，但这背后依然是短时间内无法改变的公司营收基数及体量较小的事实。
不过，这并不影响酒鬼酒对未来的期望。2020年12月26日，在酒鬼酒经销商大会上，其董事、副总经理、财务总监程军在一千多位经销商和及众多媒体面前宣布公司销售目标是“突破30亿，跨越50亿，争取迈向100亿”，并将“内参酒”打造成中国四大高端白酒品牌之一。
5天后，酒鬼酒收到来自深交所的新年第一份监管函，监管函指出，“当日，你公司股价涨停，此后你公司股价持续上涨。而根据你公司前期披露的历年年度报告，上市公司2017年-2019年实现营业收入分别为8.78亿元、11.87亿元、15.12亿元；根据你公司披露的2020年第三季度报告，上市公司2020年前三季度实现营业收入11.27亿元。”
深交所的言下之意昭然若揭。根据财报，目前酒鬼酒旗下主要有“内参”“酒鬼”“湘泉”三大系列产品，其中“酒鬼”与“内参”系列销售收入占比近九成。2019年，定位次高端的“酒鬼”系列销售收入在其总营业收入中占比高达66.5%，主攻高端市场的“内参”系列则以21.9%紧随其后。
“酒鬼酒属于馥郁香型，本身体量较小，消费基础较为薄弱，对应的消费群体也较为单一。”1月下旬，主售酒鬼酒的湖南烟酒店老板何有对记者表示，即便是在大本营湖南市场，酒鬼酒仍面临着巨大的竞争压力，“高端酒方面，内参卖不过国窖1573，次高端方面，现在武陵酒、习酒、水井坊、剑南春等都卖得好，也在一定程度上侵蚀了酒鬼酒的市场。最致命的还有，酒鬼因为名字关系，在结婚、生日或其它喜事上，大家都不喜欢用”。
1月28日，就产品面临的激烈竞争以及业绩目标实现的相关问题，《国际金融报》记者联系酒鬼酒方面，不过截至发稿前，未得到进一步回应。
值得一提的是，1月中旬，酒鬼酒发布业绩预告显示，2020年净利润在4.55亿-4.95亿元之间，与上年同期2.995亿元相比，增幅在51.92%和65.28%之间。不过，这份预盈报告并未为其股价加一脚“油门”，自1月13日起，酒鬼酒的股价已从228元的巅峰开始回调，截至1月28日收盘，酒鬼酒报收175.18元。
“酒鬼酒还能回到200吗？”1月28日零点29分，有投资者在一投资者平台上如是发问，而截至发稿，仍未有人来回答这一问题。会或者不会，或许只有时间知道。
(应受访者要求，杨杰、张郁、肖笑、何有均为化名)