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诺基亚 e61(恰烂钱打广告搞“诈骗”，谁来约束测评博主？)
视频,内容,平台诺基亚 e61(恰烂钱打广告搞“诈骗”，谁来约束测评博主？)
发布时间：2016-12-08加入收藏来源：互联网点击：
2019 年，抖音在首届创作者大会上便推出了 " 创作者成长计划 "，将通过优化流量扶持，提供更多创作工具，更完善的服务后台等方式，在未来一年，帮助一千万创作者在抖音上赚到钱。
与此同时，抖音业务部门巨量星图推出了针对达人的 " 繁星计划 "、" 伙伴计划 "、" 巨星计划 "、" 优选计划 " 等创作者扶持计划，并且不断升级，让创作者快速实现 " 耕者有其得 "。
B 站同样如此。2021 年财报信息，B 站通过优化推荐算法，提供多种创收渠道等方式鼓励 UP 主持续创作。2021 年超过 130 万 UP 主在 B 站通过创作获得了收入，其中已有超过 55.7 万名 UP 主加入了平台的创作激励计划。
B 站发布的《2021 创作者报告》也显示，B 站创作者人数日益增长，月均活跃 UP 主达 270 万，同比增长 61%；月投稿量突破 1000 万，同比增长 80%。
与此同时，B 站近两年来也推出了 "CHINA-Z 100" 年度榜单，将测评视频中备受年轻人青睐的产品加以盘点。而前文提及曾多次卷入 " 翻车 " 事件的 " 老爸评测 "，也在 2021 年被评为 B 站百大 UP 主。
克劳锐指数研究院发布的《2022 年测评类内容生态及营销价值洞察报告》显示，各大平台均依托于自身的特性，有意识地在测评内容行业中逐渐形成差异性。
例如微博以科技数码领域的即时性、分享型的轻测评为主，社会性测评容易出圈；抖音则美食类测评内容最多，测评内容往往强调趣味性，" 打假 " 类测评更容易实现商业化变现。
小红书上美妆护肤话题热度最高，强调深度、干货的测评内容更受追捧，凸显产品种草属性；B 站上则是科技数码、游戏类测评占大头，这些领域的硬核测评更受欢迎。
但仍然需要注意的是，平台内容生态的繁荣固然重要，也并不意味着平台便可以对各类出现翻车、虚假宣传等劣迹行为的头部测评博主过分宽容和保护。
不可否认的是，测评市场虽然热闹，但也存在着大量亟待完善的问题。例如测评标准混乱，缺乏科学依据，具有主观性，容易导致测评结果有失公正，进而涉及名誉侵权、不正当竞争等问题。
另外还有虚假测评等问题，打着对某一系列产品测评的名义，实际上是收取利益的商业广告。为了推广某一个产品的商业广告。这类不具有可识别性的广告行为也明确违反了《广告法》。
《互联网广告管理办法（公开征求意见稿）》 ( 2021 ) 第八条也规定称，互联网广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。
而通过互联网媒介，以竞价排名、新闻报道、经验分享、消费测评等形式，或者附加购物链接的其他形式推销商品、服务的，应当显著标明广告。
北京市天元事务所律师李昀锴认为，测评平台作为商业化机构，追求相关业务收入无可厚非，但是还应遵循《广告法》《反不正当竞争法》《民法典》的规定，不应在业务中触碰法律红线。
当然，平台和测评博主们还是得先做点什么，尽量避免走到诉诸法律的这一步，也为该细分市场的长远良心发展多作考虑。
ZAKER 新闻出品
文 / 曾宪天 实习生 蔡杭涵
本文到此结束，希望对大家有所帮助呢。
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