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水岸长桥(房地产广告的文字游戏)

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发布时间：2016-12-08加入收藏来源：互联网点击：

在商业运作中有这样一条法则：低手做事，中手做市，高手做势。所谓做势，就是概念先行，在概念上做文章的广告，在初读的时候文字要求必须朗朗上口，细细品味时，意思却要含含糊糊。其实许多概念也许并不是首创，而是通过将其它概念变形、替换、延展，也就是通过再创造，而成为能够为自己所用的观点。这样的广告既借势，又讨巧！

凸显住房舒适性

从SOHO一族到BOBO、SOLO一族，从炫特到巨酷，从上东到上西，从现代城到后现代城、西现代城，从莱茵河畔、米兰天空到水岸长桥、战前巴黎、雅舍香桥，从早安·方庄，到北京·印象，特色且名声大噪的楼盘名字不绝于耳，房地产商致力于通过文字的花样翻新吸引消费者的眼球。

高档住宅小区


正所谓没什么想什么，所以平常的建筑形式会被冠以不平常的生活清洁。除了上述的房地产广告文字游戏之外，常见的“10分钟就可到达”、“起价××××元”等就不多举例了。面对这些诱惑性的文字，消费者应该理智一些，入住以后，也许许多地方不会像广告中描述得那样近乎完美。但当你遇到生态健康住宅不生态、不健康等烦恼时，你就会发现房地产广告中所描述的林林总总美好不过是自己当时上了虚幻符号的当而已。

新奇广告语


并不是所有的消费者都在单一 经济理性的支配下购买房子，消费者会为“理想”这个词语而买单——我们不卖产品，只卖理想——把理想找一个符号代替，如美学、艺术、文化以及超功利的”精神追求“等——强势灌输和传播给消费者。

买卖理想化


作为消费者，我们必须要明白并时刻提醒自己：幻想无法替代现实。因为住房不是空中楼阁，我们需要的是实用性。看清文字游戏，最好是拿着计算器和尺子，更多地去关注自己已经中意房子的细节：地段、材料、质量，配套服务，这才是消费者的一种最理性的选择。


本文到此结束，希望对大家有所帮助呢。