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四川理县(四川理县：全域旅游高速发展)

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发布时间：2019-02-08加入收藏来源：互联网点击：

近期，由四川省文化和旅游厅组织的2022年“天府旅游名县巡礼”集中采访宣传活动走进阿坝藏族羌族自治州理县。媒体团成员通过实地参观、现场体验、听取介绍等方式，详细了解了理县获评第二批“天府旅游名县”两年来的提升建设成果。

两年来，理县坚持围绕四川建设文化强省、旅游强省和世界重要旅游目的地的奋斗目标，立足实际，创新发展，着力提升文旅品牌影响力、文旅产业竞争力，高质量推动天府旅游名县提升建设和全域旅游示范区创建工作，让天府旅游名县品牌带动效应日益凸显出来。2021年，理县实现旅游总收入472852万元，接待游客613.63万人次，接待人次位列阿坝州第二，连续三年来旅游总收入平均增速26.66%，接待游客人次平均增速22.29%。

机制保障措施有力

旅游发展成效明显

两年来，理县优化了“一廊四片、一环四景”区域发展布局，起笔了“冰雪胜地、避暑胜地”两篇文章，推出了毕棚沟生态观光、桃坪千年古镇、薛城红色古镇、古尔沟温泉小镇、孟屯戏雪园、鹧鸪山冰雪世界等高品质文化旅游产。

在2022北京冬奥会的带动下，理县牢牢把握冬季旅游客源市场，发展冰雪观光、冰雪运动、温泉度假、高山民宿等多类型的冬季旅游康养度假产品，切实做优做强“冰雪 温泉”冬季旅游品牌。一个季度内接待游客155.68万人次，实现旅游收入11.37亿元，仅春节7日就接待游客23.2011万人次，占到阿坝州总接待人数的三分之一。毕棚沟景区实力跻身“全国春节热门景点TOP20”，位居阿坝州景区接待人数排名榜首位，鹧鸪山滑雪场进入“春节热度升幅最大滑雪场TOP10”排行榜，并位居第四。

在疫情防控常态化形势下，为了帮扶市场主体缓解压力，理县推出了《理县应对新冠肺炎疫情支持文旅企业发展的十条措施》《理县促进旅游产业发展奖励暂行办法》文旅产业保障措施和支持政策，首次向3个民营4A级景区发放产业提振补贴共计60万，防疫补贴9万元。为促进旅游产业发展的10个文旅企业发放支持资金58.6万元，有力地推动了县域旅游市场加快复苏。

此外，理县还准确把握文旅经济“三个转变”特点和趋势，找准定位、立足实际，认真谋划《理县文化旅游发展“十四五”规划》，高标准编制冬季旅游、全域旅游等专项配套规划，同步进行国土空间规划4个乡镇片区旅游专章，实现了规划一张图、建设一盘棋。

文旅项目有序推进

文旅产品更加丰富

两年来，理县持续开发利用文化旅游资源，大力发展文化旅游新业态，全力推进各项重点文旅项目建设，进一步提升全县文化和旅游综合实力。

“时下旅游不再只是观赏自然风光和休闲度假，而是挖掘文化体验、生态涵养、健康养生、体旅融合等复合型产品。”理县文化体育和旅游局相关负责人表示，该县正通过实施品牌建设和丰富“旅游 ”业态，夯实全域旅游发展基础。

在品牌建设方面，理县在一年内新增各类四川省级文旅品牌8项，目前正全力争取国家级全域旅游示范区、古尔沟省级旅游度假区创建，着力培育壮大一批高品质的景区景点。

在丰富“旅游 ”业态方面，理县深入推进农耕体验、藏羌文化、休闲康养、户外体验与旅游业融合发展，推动文旅、农旅、体旅产品多维度供给，打造出了一系列极具体验感的旅游新产品。

理县还深入挖掘利用文化非遗资源，落地了《博巴森根》、羌寨灯光秀及《羌·红》等沉浸式项目，打造了《屯兵印象》《古羌神韵》等文化演艺节目，举办了第四届四川省国家级羌族文化生态保护区成果展暨2020年羌历年庆祝活动，申办了四川省第二届全民冰雪季暨第二届冰雪产业论坛、滑向2022-新浪杯高山滑雪公开赛，形成了“三大冰雪世界”“三大体育赛事”“一系列节事活动”品牌影响力，为构建全域全时多元的旅游格局提供了有力支撑。

此外，理县还安排了连续三年不低于1000万元的文化旅游发展专项资金，为重点文旅项目奠定了坚持基础，古尔沟藏羌神话灯光秀、桃坪羌寨灯光秀落户理县，实际投资额分别为815.42万元和718.25万元，年接待游客均在5万人次以上。

理县文化体育和旅游局相关负责人表示，当前该县正在扎实抓好古尔沟温泉小镇二期、薛城古镇、胆扎木沟红山康养、上古天真、丹智藏药谷等重大文旅项目建设的同时，持续强化文旅资源的开发利用，不断加强招商引资力度，力争以重大项目带动理县旅游繁荣发展。

强化旅游吸引力

加大营销推广力度

“再殷实的强大综合实力，没有大力的宣传推广也只是‘死水一潭’。” 理县文化体育和旅游局相关负责人介绍说，近年来，该县在常态化巩固营销成果的基础上，通过举办常态化旅游特色活动3项、参加节会展赛11次、参加天府旅游名县文旅发展联盟宣传推介活动4次，取得了良好的宣传推广效果。

同时，理县还创新开展新媒体矩阵营销，抢抓毗邻成都大都市的区位优势，瞄准成渝等地自驾游、周末游等时尚旅游模式攀升的市场前景，结合冰雪胜地、避暑胜地的建设，适时调整旅游营销战略，让该县旅游营销走向了更宽广的地域。

理县文化体育和旅游局相关负责人表示，下一步，该县将更好更快推进天府旅游名县建设水平，为四川加快建设文化强省和旅游强省、打造世界重要旅游目的地作出新的更大贡献。

来源：中国旅游新闻

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