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2014短信拜年(告别形式拜年 当面拜年行动走进人心走红网络)

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发布时间：2020-12-06加入收藏来源：互联网点击：

随着手机互联网时代的到来，除了开始没落的群发短信拜年外，微信、微博、视频、甚至扫二维码拜年成为更流行的拜年方式。但仅是形式上的创新却改变不了传递的情感越来越苍白和匮乏。走形式的拜年让人感到越来越乏味，而白象珍骨汤发起的#当面拜年行动#却向形式拜年“宣战”，让人精神为之一震，受到网友热捧，迅速在网络上走红。

根据2013年春节期间的一个调查数据显示，在网友被问到“过年你用什么方式向亲朋好友拜年”时，60%的网友表示用短信拜年，“电话”拜年为10%，“微信”拜年为30%。尽管2014年短信拜年比重大幅下降，但下降的这部分人群主要是流向了微信、微博等新兴的拜年方式上。那么，最传统的当面拜年还有多少人在坚守呢?

春节拜年，把人与人联系起来最重要的那份情已经在诸多更看重形式的拜年方式下变得越来越稀薄。人们选择更便捷、更省事的方式拜年，方便了自己却“随便”了别人。人们常说，想做一件事，只需要一个理由;不想做一件事，可以找出一万个理由。于是，白象珍骨汤就给了希望让亲情友情升温的人们一个理由：参与#当面拜年行动#。

为了能够让更多的人关注和参与到这样一个充满正能量的行动中来，除了有“骨汤俪人”孙俪倾情推荐外，珍骨汤在春节倒计时一个月时在官微中连续七日发布了主题为“回家的感觉真好”系列漫画，受到众多网友热捧。例如《见面的感觉真好之子归情》，突出的是远方的游子在父母期盼中归家，全家团聚的感人画面。“过年思归家。面双亲，拜亲恩!”

见面的感觉真好——子归情

漫画一出便引来了网友围观和吐槽。“花藤伊人”说“看得我是热泪盈眶”，“越前龙马oO”说“谁也阻挡不了我回家的步伐”，“靡靡Carl”很坚决地表示“就算没有火车票，就坐飞机回家吧”，“今冬热土”则大赞活动主办方珍骨汤“很温馨的活动，眼睛都要酸了呢!”

据了解，除了在官微发布系列漫画外，珍骨汤还充分利用以自身资源整合上的优势，通过更多的渠道、手段让更多的人可以参与进来。珍骨汤趁热打铁发布了《当面拜年行动倡议书》、#当面拜年行动#百度百科以及《手机拜年七宗罪》系列漫画等。这些内容也同样在微信朋友圈中进行了广泛的传播。

值得一提的是，#当面拜年行动#在微信Html5微平台上的推广凭借内容和形式的双亮点，更是给人耳目一新的感觉。除了有养眼的“甄嬛娘娘”孙俪给大家拜年外，孙俪邀请大家参加的珍骨汤“当面拜年行动”更是通过富有感染力的图文让许多的人了解到了这次活动的目的和意义，极大地带动了网友的参与热情。

此次整个活动白象珍骨汤没有用花哨的言辞和单纯的促销活动来吸引眼球，而是让整个活动的核心都围绕着大家最珍惜、最珍贵的情感来展开。微博、微信上的评论和点赞也说明网友们期待和接纳像#当面拜年行动#这样充满正能量和回归传统文化的活动，因为它实实在在让网友们感受到了当面拜年才是最好的、能走进人心的拜年方式，从而拉近与亲朋好友的距离。

白象珍骨汤的#当面拜年行动#是在家庭观念、友情价值、邻里关系等都在淡漠化的社会背景下提出来的，话题直指人心，给网友一次反思自己的机会，极具二次传播的价值。因此，此次活动在网络上也获得了广泛和良好的口碑，成为2015年春节营销一次十分成功的案例。

本文到此结束，希望对大家有所帮助呢。