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2022年8月3日今日更新 腾讯还能等来“准生证”吗?
游戏,腾讯,版号2022年8月3日今日更新 腾讯还能等来“准生证”吗?
发布时间:2016-12-08加入收藏来源:互联网点击:
8 月,腾讯、网易依旧没有等来准生证。
8 月 1 日,国家新闻出版署公示年内第四批游戏版号,共计 69 款游戏拿到准生证。除一款页游(《三国之志 3 》为年内首款获批网页游戏)、两款端游(《都广丹青录》《喵与筑》)及两款主机游戏(《波西亚时光》《雨纪》为 Switch 游戏)外,其余 64 款均为移动游戏,涵盖吉比特、中青宝、多益网络、创梦天地、搜狐畅游等游戏厂商。
事实上,自今年 4 月游戏版号恢复核发至今,单次核发数量分别为 45、60、67、69 款,呈逐渐递增的趋势,说明游戏版号核发正恢复常态化;其次,年内所核发的 241 款游戏覆盖米哈游、完美世界、B站、游族网络、心动网络、莉莉丝、吉比特、中青宝、多益网络、炫彩互动(中国电信)等老中青三代游戏厂商。
吊诡的是,连抖音的《军团大作战》、快手的《舞动星闪耀》、B站独代的《长安百万贯》都拿到了版号,唯独腾讯、网易两大头部游戏厂商仍未有任何旗下游戏出现在过审名单上甚至,自 2021 年 7 月最后一次核发版号至今,腾讯、网易已超过一年未获得新版号。
腾讯港股五日表现截图
受此影响,腾讯港股自昨天跌破 300 港元后今天依旧疲软,截至 8 月 2 日港股收盘股价跌至 295 港元,跌幅 1.54%,最新市值 2.84 万亿港元。
版号何以频频折腾股价?
腾讯游戏滚起雪球后,从研发到渠道都有不可撼动的市场地位,所以市场对其预期最大盈利点也是游戏业务。甚至,很多投资者一度将腾讯视为游戏概念股的风向标,坊间才有了腾讯之于游戏好比茅台之于白酒的说法。
如果将时间轴拉长,纵观腾讯历来六次股价大跌,其中四次均与游戏业务紧密相关。
2008 年缺爆款叠加金融危机冲击,腾讯股价(不复权)接近腰斩;2010 年游戏行业增速放缓,腾讯股价高点回撤 30% ;2015 年 iOS 游戏畅销榜占比下滑,腾讯股价再次回撤;2018 游戏版号暂停核发,腾讯股价几近腰斩,足见游戏业务之于腾讯的重要性。
然而,2022Q1 腾讯本土市场游戏收入下降 1% 至 330 亿元,而占比较大的手游收入更同比下滑3%,属实拉胯。财报称,疫情期间游戏行业仍处于下行趋势,且全球游戏市场均面临疫情持续放开后线上娱乐热度消退的影响,所以腾讯游戏业务在 2022Q1 表现并不算好。
至于 2022Q1 腾讯游戏的市场表现,其推向市场的五款新手游《璀璨星途》《延禧攻略之凤凰于飞》《玄中记》《卧龙吟 2》《重返帝国》长线发展均未达到预期;虽有《金铲铲之战》《英雄联盟手游》贡献的增量,但《王者荣耀》《和平精英》早已超过其他手游的生命周期,长线运营下,腾讯急需新爆款拉动游戏盘子的增长。
再叠加近年来游戏版号一直处于收紧的趋势 2022 上半年共计核发 241 个游戏版号,2021 年共有 755 个游戏版号过审;而 2019 ~ 2020 年,国家新闻出版署下发的游戏版号数量分别为 1570 个与1405 个。
这样的背景之下,腾讯作为头部游戏厂商已经连续错失四次版号核发机会,只要版号审批没有最新进展,市场上任何唱衰的声音都会让喜欢游戏的资本感受到危机等于说,腾讯游戏业务的不确定正在加剧,自然会带动二级市场股价震荡。
正应了那句俗话,市场悲观时,一根羽毛也足以压垮信心。
要知道,版号停发所带来的不确定性很大程度上会决定整个项目团队的生死,证券日报曾根据天眼查数据做过统计,从 2021 年 7 月到年底的五个月里,共有 1.4 万家游戏相关公司注销,而 2020 年全年的游戏公司注销数量是 1.8 万家。
尤其自 2021 年开始,6 月 1 日修订后的《未成年人保护法》实施,以立法形式规定实名认证是未成年人进入游戏的必要前提;8 月,国家新闻出版署下发《关于进一步严格管理切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知》,监管开始大力推动游戏公司对于未成年保护以及游戏防沉迷的建设,这无疑让游戏厂商更加如履薄冰。
腾讯虽然家底厚,各个项目可以背靠充沛资金以此前上线游戏支撑营收,但版号迟迟不下发,新项目很可能被其他同类游戏抢占市场毕竟,版号之于游戏厂商是立身之本,不仅会限制其未来想象空间,而且会一再压缩其现阶段市场议价能力。
对此,浙商证券分析师谢晨就指出,版号暂停导致近期新游数量较少,一旦有公司获得版号,将在买量、营销上获得较高的 ROI,带动公司营销费用率长期下行。
深层次原因还在于,腾讯之于游戏的绝对统治力正在松动。
一方面,莉莉丝、叠纸、鹰角、米哈游等新锐力量也在通过作品加速对游戏市场的蚕食,米哈游的《原神》、阿里的《三国志战略版》、莉莉丝的《万国觉醒》《剑与远征》纷纷放弃传统应用商店转投 TapTap 均获得了空前的成功,这在一定程度上印证腾讯正在丧失对渠道的话语权。
某游戏推广负责人对虎嗅表示,如果传统渠道依旧将精力放在筑墙上,依旧在利益分配时保持傲慢,那无疑会带来更强烈的对抗与逃离。传统渠道不妥协,会有越来越多的优秀游戏或主动或被动选择远离,长此以往不排除大家会跑出一套新的规则,不和这些传统渠道玩儿了。
对此,国信证券研报认为,随着移动互联网发展进入深水区,用户行为从‘搜索’到‘推荐’,传统应用商店受到用户和优质研发商双方面挤压,头部游戏的示范效应或推动更多内容方的‘反抗’,优质内容的议价能力将持续提升。
另一方面,近年来阿里巴巴、字节跳动等竞争对手明显加快了游戏领域的投资布局。而腾讯为了战略防御,正不断拓宽产品线。无论是 MMO(大型多人在线游戏)、RPG(角色扮演游戏)、SLG(策略类游戏),抑或是卡牌、休闲游戏,只要是优秀的游戏研发商统统囊括,从根本上杜绝了新巨头冒尖的可能性。某游戏数据平台分析师对证券日报表示。
大如腾讯、强势如腾讯,在巨大先发优势下依旧无法‘绝对垄断’,因为游戏说到底是个创意产业,所以它的投资策略越来越激进只是开始,这轮投资狂热可能要到下一款‘《王者荣耀》’出现才能缓和。一位独立游戏人对虎嗅表示。
甚至,腾讯之于游戏正在逐渐丧失嗅觉,没有看到游戏风向改变的本质《天刀》不符合最新趋势,《天涯明月刀手游》《使命召唤手游》收入持续下滑,《原神》《鬼谷》都不是自己的。源于此,仅 2021 年腾讯就投资、增持了 80 家游戏厂商,整个行业为之侧目。
雪上加霜的是, 2021 下半年以来监管部门反垄断工作正持续深入,先是腾讯主导的斗鱼、虎牙合并被叫停;接着被要求取消音乐独家版权;然后,核心游戏业务也迎来了强监管,从游戏直播、游戏加速器的限制到腾讯嫡系企鹅电竞退市,腾讯在游戏产业的布局和内容掌控力在一点点被削弱。
拐点背后的危险信号
不止是腾讯,整个游戏产业似乎都面临着更多的不确定性。
或许,很多人已经注意到了 7 月发布的《2022 年1~6月中国游戏产业报告》(下称《报告》),这份由中国音数协游戏工委及中国游戏产业研究院联合发布的《报告》其实透漏出了一个危险的信号中国游戏市场人口红利正逐渐消退,游戏产业或已进入存量时代。
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