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2022年8月2日更新 兴趣电商助推国货品牌快速成长

国货,品牌,消费者2022年8月2日更新 兴趣电商助推国货品牌快速成长

发布时间：2016-12-08加入收藏来源：互联网点击：

近日，国务院发展研究中心市场经济研究所举办电商新模式及对消费创新发展的影响专家研讨会，就直播带货、短视频、社交电商、兴趣电商等模式带动国货品牌发展，帮助老字号品牌创新，服务产业带成长，帮助企业数字化转型升级等方面进行了研讨。

视频直播解决企业最后一公里障碍

近年来，数字经济新业态对促进消费、扩大内需的作用受到关注。国务院发展研究中心市场经济研究所所长王微指出，直播带货、短视频、社交电商、兴趣电商等模式快速涌现，带动了新国货品牌、工厂品牌、老字号品牌创新发展，从而服务了产业带、产业链的转型升级。

对于电商新模式带动品牌发展的原因，中国宏观经济研究院对外经济研究所副所长王蕴认为，电商新模式的发展适应了供给侧发展趋势，尤其是品牌打造、提质升级的诉求。

在王蕴看来，我国近年来大力扶持中国品牌、制造业品质升级。过往消费品领域的品牌发展相对滞后于工业领域。过去很多消费品品牌以代工模式为主。在部分生产环节向外转移的当下，如何拓展国内市场来重获发展空间、发展品牌，是很多企业的必经之路。

消费品的出口转内销面临的一个大瓶颈，就是营销渠道和营销网络的问题。国内市场的销售渠道和国外是有很大差别的。王蕴认为，很多企业的瓶颈不在产品质量，而在于很难适应国内销售渠道或者销售习惯。对于供给方而言，电商新模式提供了出口转内销背景下投入更低、见效更快的国内市场渠道;生产能够直接面向终端消费，也解决了以往痛点。

供给方的发展诉求驱动了电商模式的快速发展，比如有更多的优质消费品愿意通过抖音进行推广。电商新模式还帮助品牌、产品解决了和消费者之间‘最后一公里’的障碍。在王蕴看来，很多细分品类消费品是在供需互动下产生，而视频等电商新模式的出现，让消费者不仅看到产品是什么样，还能看到产品是如何生产、后续如何使用等。

兴趣电商有效联结供给和需求

新国货消费趋势有三大推动力不可缺少供给、需求和连接供需的能力和渠道，包括兴趣电商在内的渠道，把巨大的市场需求和强大的供给能力有效连接起来。国务院发展研究中心市场所原所长、研究员任兴洲做出以上表述。

任兴洲指出，随着居民消费升级，国货崛起的格局正在形成。在需求侧，近年来，国家出台多项措施刺激消费，扩大内需，通过推动消费扩容升级，不断培育消费热点，加速释放消费潜力，为国货品牌提供了潜力更大的市场空间。在供给侧，制造业和供应链日趋成熟完善、产业升级，为国货品牌崛起奠定坚实的基础。在需求端和供给端双重力量共同作用下，国货的崛起是符合规律且不可阻挡的，而以兴趣电商为代表的电商促进了新国货品牌的发展。

中国社会科学院社会学研究所、中国社会科学院国情调查与大数据研究中心联合抖音电商、巨量算数共同在京发布了《2022国货市场发展报告：新媒介、新消费与新文化》。其中指出，电商业态融合发展拓展了国货的销售渠道，电商直播也成为深受消费者喜爱的购物方式，并对国货商品的宣传和销售起到了重要作用。

任兴洲表示，中国超大规模、多样性的消费市场为创新提供了 最好的土壤。传统交易类电商解决了线下搜寻成本高、效率低的问题，而基于短视频、直播的抖音等兴趣电商流通模式则增强了消费者的场景体验，增进了供需双方的互动交流，使消费供给能够更加直观、精准地触达消费需求。

随着未来消费需求的增长和变化，消费供给的不断迭代，以市场为导向的电商类型，将不断丰富其功能，满足消费者不断增长的多样化、个性化需求。任兴洲说。

提升生产和消费互动效率

在对外经贸大学信息学院副院长华迎看来，兴趣电商、直播电商的新体现在很多方面。

新模式的电商更加注重消费者体验。例如兴趣电商是通过内容来激发潜在、增量消费需求，而非商家向消费者单方面推销。直播电商为代表的新模式帮助减少了消费者信息过载的问题。电商平台的出现让生产、消费之间的信息对称性提高了，但也造成了一定程度的信息过载。直播间的出现，本质是帮助生产端提高与消费者的互动、成交效率。

消费者从有想法、有需求，再到真正购买，中间有很多环节，每个环节都可能放弃，现在新电商的逻辑是尽量使消费决策的路径缩短。比如直播电商以所见即所得的模式，集搜索、测评、推荐、答疑、互动、售后于一处，原来会拉很长的决策链，最终缩小到了一个直播间里。华迎说。

在华迎看来，新模式下的功能、场景扩展，帮助线上消费从一锤子买卖延伸为持续性消费，更全面地满足了消费者诉求。例如当消费者在抖音上观看内容激发兴趣，首次购买后，还可以通过新增的商城入口形成复购。

华迎认为，电商新模式带来的社会价值，一方面是让以前走不到消费者面前的产业带、产品走到消费者面前去，另一方面也服务了中小微企业数字化转型。中小微企业可以从前端数字化的商务模式进行转型，作为转型的切入口，以需求驱动数字化转型的落地。

华迎还建议，电商新模式在服务国货品牌发展时，也要注意规范、标准的设立。尤其是可以承担更多社会责任，通过机制、策略、标准的设计，做好内容质量和平台上企业、品牌发展之间的平衡。

文章来源：快科技

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