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和其正(和其正和王老吉谁先出)
加多,凉茶,集团和其正(和其正和王老吉谁先出)
发布时间:2016-12-08加入收藏来源:互联网点击:
随后,广药集团拿出了和陈鸿道当年签约的合同,声称合同截止2010年,便已经到期,因此广药集团有权利收回“王老吉”商标,而陈鸿道声称,自己手中持有广药集团的补充协议,根据补充协议,合同到2020年才到期,双方争执不下,最后只能够对簿公堂,将一切都交给法院来裁决。
在公堂之上,两大集团主要展开的三次大战,具体内容和结果如下:
第一战便是商标争夺战,
也就是“王老吉”这个商标,到底应该归属于哪个集团。
由于当初广药集团和加多宝公司签约的合同,确实已经到期,而加多宝公司和广药集团签订的补充协议,是采用贿赂的手段从广药集团原经理李益民处拿到的,并且这件事,还被广药集团拿到了证据,
因此这一战,广药集团完胜,
随后加多宝集团便将产品更名为了加多宝凉茶。
第二战是广告语争夺战。
由于当时加多宝公司的广告词是:全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝凉茶。而这一广告词引起了广药集团的极度不适,毕竟这样的而广告语听起来大有加多宝就是王老吉的感觉,这无疑是在变相侵占王老吉商标的无形资产。
于是广药集团直接以虚假宣传为由,将加多宝集团告上了法庭。
最后,法院判决加多宝撤回宣传,
并且向广药集团公开道歉。
第三战则是红罐争夺战。
这一战,加多宝公司直接拿出了势在必得的架势,
毕竟之前的战争,加多宝集团被虐的实在是太惨。
为了造势,加多宝公司还向媒体展示了自己的后援团,30多位法学界的精英们联合签署了支持加多宝的意见书。
而看到了加多宝的阵仗之后,广药集团自然也不甘示弱,随后也请来了不少法学界的专家。
之后,一场红罐之争的官司,
直接上升到了专利权、商标权等知识产权领域,
最后,这场官司直接陷入到了诉讼的汪洋大海。
2014年,红罐之争一审结束,
根据法院的判决,加多宝集团再次败诉。
直接失去了红罐的使用权,并且被判赔偿广药集团1.5亿的侵权费,随后,加多宝的包装便换成了金罐。
因此,不少网友在网上调侃:加多宝做凉茶第一名,但是打官司却是倒数第一。这让加多宝如何咽的下这口气,于是,加多宝开始在全球范围内招募优秀的律师,想要继续上诉找回自己的输掉的面子和里子,最后这个案件直接上诉至了最高人民法院。
直到2017年,最高法院给出判决,
双方可以在不损害他人合法利益的前提下,
共同享有红罐包装的使用权。
据媒体们的粗略估计,广药集团和加多宝集团的王老吉之争,从广告语到包装,双方对簿公堂的次数不下20次,涉及的金额更是达到了50亿。
这场长达十几年的拉锯战,
让加多宝公司遭受了巨大的损失,
重换包装,巨额赔款,经营不善等等,
无一不是对加多宝公司的巨大损耗。
如果,当初的陈鸿道没有用王老吉这个商标,而是选择了自创品牌,那么如今的加多宝公司该是怎样的光景,可惜这个世界上没有如果。
这场战争除了让加多宝公司遭受重创之外,
还对中国的凉茶行业造成了巨大的冲击,
两大巨头之间的血战,
让和其正这个凉茶行业排行老三的品牌,
无辜躺枪,溃败离场。
三、巨头血战,小三躺枪,
“没想到,王老吉和加多宝干架,
却把和其正干下去了。”
这是网友们对和其正无辜躺枪的调侃,这一句调侃,道出了和其正的无奈。
在广药集团和加多宝掐架的这些年,
双方为了能够力压对方,开始打起了价格战,
于是,买一送一,买二送一的促销活动,
直接弥漫了不少的商超.
两大巨头的价格战,让凉茶行业的利润,遭遇了前所未有的滑铁卢,所有的凉茶企业都进入了微利或者无利的边缘.
这让不少的经销商因为看不到利润,
因此拒绝售卖小品牌凉茶,
这对整个凉茶行业造成了巨大冲击。
据统计,在2009年至2012年间,中国凉茶品类保持了16%-18%的高速增长,而2015年上半年凉茶市场的增速直接为零。随后整个凉茶行业进入了寒冬。
而正在这时,和其正归属的达利园集团,
明确提出不会投入大量的精力在和其正上,
让和其正自生自灭的意思呼之欲出。
巨头相争,凉茶行业低迷,失去达利园靠山,这让和其正的处境艰难,然而屋漏偏逢连夜雨,正在这时,和其正凉茶的代言人陈道明又出了问题,侵犯生命权、健康权纠纷一案在网上传的沸沸扬扬,这让和其正凉茶也受到了不小的牵连。
在陈明到出事期间,和其正的负面新闻层出不穷,
先是有消费在和其正凉茶中喝出絮状物的事情在网上闹得沸沸扬扬,
后是品牌无视消费者维权的事情登上热搜。
面对着和其正的负面新闻缠身,一直坚持“顾客满意第一”原则的达利园集团,果断选择了弃车保帅,彻底放弃对和其正的支持,最后,和其正彻底失宠,失去了达利园这个靠山。这让不少人为和其正捏了一把冷汗。
2021年,中国凉茶在广药集团和加多宝集团的血战之下,
形成了两分天下的局面,
加多宝依旧占据凉茶销量第一的宝座,
在凉茶市场上占据了50%以上份额。
而王老吉的市场份额略低于加多宝,占到了43%左右,余下的便是和其正和其他凉茶占据的份额,作为行业第三的和其正,市场份额少得可怜.
或许是为了能够存活下去,和其正选择了落寞离场,
将自己的目标转向了气泡水行业。
以“凉茶+气泡”的结合入局气泡水市场,打着“纯天然配方”“0防腐剂、0脂肪、0钠”的口号,力求在气泡水市场上分一杯羹,然而消费者是否愿意买单,确实不得而知。
那么,你喝过和其正的气泡凉茶吗?
本文到此结束,希望对大家有所帮助呢。
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