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格力空调哪个系列好(美的空调真的不如格力吗)
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发布时间:2016-12-08加入收藏来源:互联网点击:
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来源@视觉中国
文迪节点金融
牛年伊始,“家电双雄”接连向二级市场抛出大额回购计划。
2月23日晚间,美的集团(000333)发布公告称,拟以集中竞价方式回购不超过1亿股、不低于5000万股公司股份。按照140元/股的回购价格上限,预计将动用高达140亿元,成为a股历史上最大的回购案例。
紧接着,2月24日,格力电器(000651)也宣布实施第二次回购计划,共计支付4.12亿元。
对比两家公司,有很多相似之处,都是家电行业的龙头,都有相对稳定的基本面。自从他们上市以来,股票价格整体上一直在上涨.
但细想起来,两者还是有很多差异的,比如行为风格、业务布局、成长潜力、资本市场表现等。
01、掌舵者:方洪波VS董明珠,低调VS高调
说到美的和格力,总要对两者的掌舵人做一个简短的比较。
的确,内刊编辑出身的方洪波和从销售做起的董明珠风格迥异,一个斯文持重,低调而不展圭角;一个快人快语,霸气侧漏,喜欢活跃在公开场合。.
在2013年度经济人物评选现场,雷军和董明珠“打赌”:如果小米五年后营业额打败格力,董明珠会输给雷军一块钱。董明珠一挥手说:“一块钱赌什么?如果你想赌博,你就赌一百亿美元”。
另一方面,方洪波从未出现过类似的新闻。
双方性格的差异也烙印在公司的方方面面。
在年度财报中,格力习惯直奔主题,用最简洁的数据“告诉”世人:我卖了多少,赚了多少;美的习惯以《致股东的一封信》开篇,措辞优美,或者说振奋人心,同时总结过去,思考未来,对于编剧来说有些矫情。
在营销方面,多年来,董明珠亲自上阵为格力产品代言,社交电商热卖后,他去直播带货,而方洪波则是躲在美妆背后指点江山的“大隐士”,很少露面和发声。
但在商业上,董明珠火爆的性格多少影响了格力的发展,做手机,做芯片,做智能装备.所有人都听到了雷声,但没有雨滴落下。到目前为止,格力的业务还是以卖空调为主,一直在喊国际化。其海外业务收入份额显示仍不及竞争对手,加剧了外界对其“天花板”到来的担忧。
相反,它是美丽的。在方洪波的领导下,它谨慎地扩张。除了空调、消费电器、小家电、机器人和自动化系统,国内外两个市场共同发力。2019年营收规模远超格力近800亿元。
02、业务布局:单一VS多元化,国内VS全球化
在成为家电双雄之前,美的和格力被冠以“空调双雄”的名号。言下之意,两者在空调领域都占据了相当的地位。
90年代初,美的和格力同时进入空调行业。
由于开发了一系列适销对路的优质产品,格力初步树立了品牌形象,并很快在同行中脱颖而出,占据了空调细分市场的第三名,仅次于春兰和华宝。
ext-align: left;">彼时,美的也在施展全力争夺空调市场份额,奈何销量不太景气。直到在1998年的空调大战中,方洪波对美的空调营销体系做了一番“大换血”,才扭转了美的空调业务的颓势,当年美的空调销量达90万台,增速200%,收入超50亿元。
进入2000年后,随着华宝和春兰的衰败,格力逐渐跃居榜首,美的常常尾随其后。
基于市场对空调旺盛的需求和较高的利润率,双方都将其视为轴心业务,该业务也因此成为两家公司最大的收入来源。
具体到格力身上,空调收入占据总营收比重常年维持在70%以上,一度高达85%;美的本身起家于小家电,加上后续发力冰洗品类,收购库卡机器人等,产品结构相比较而言更丰富,空调比重较低,大致在40%上下。
查阅财报,2019年,格力空调贡献收入1386.65亿元,同比减少10.93%,占比69.99%,为有数据以来首次降至70%以下,但仍是独当一面的大头,也是其牢固的”护城河“,生活电器和智能装备仅占2.81%和1.08%。
数据来源:格力电器财报
美的空调收入1196.07亿元,同比增长9.34%,占比42.99%,消费电器和机器人及自动化系统收入分别占39.35%和9.05%。
数据来源:美的集团财报
根据奥维云网数据,按零售额计,2019年度空调线下市场份额中,格力占36.83%,美的占30%,分列第一、第二位;线上市场份额中,美的家用空调、中央空调分别占30%、50%的,均居榜首。
按照市场划分,2015-2019年,格力外销收入占主营业务收入比例分别为16.62%、15%、12.47%、11.24%、10.51%;美的为38.44%、43.49%、43.19%、42.52%、41.98%。
数据来源:公司财报
如上图所画曲线,格力深耕国内市场,外销收入占比一直不大,且逐年走低,美的全球化历时30余年,在一系列收购后,目前手握AEG、东芝、Clivet、库卡机器人等品牌,海外营收占比高达四成。
事实上,格力已意识到该问题。2017年年报中,格力一改过往“生产销售空调器、自营空调器出口及其相关零配件的进出口公司”的定位,宣布“格力电器要做一家多元化的全球型工业集团”,逐步向冰洗、小家电基地拓展,并强化线上渠道。
不过,就格力当下的多元化程度而言,无论是产品多元化还是收入来源多元化,距离其2017年所立志向尚有较大距离,这也导致其抗风险能力不足,在2020年初疫情突袭时遭受重创。
2020年一季度,囿于空调销售安装几乎无法开展,格力营收、净利润同比大降49.01%和72.53%,虽然后续随着疫情消散有所反弹,但前三季度营收、净利润还是大幅下滑了18.64%和38.06%;美的在多元化和全球化优势加持下,算是稳住了基本盘,前三季度营收微降1.81%,净利润增长3.29%。
03、成长潜力:体量VS盈利能力
如前文所述,美的的营收体量远大过格力。2015年,美的营收为1393亿元,格力的为1006亿元,二者差距387亿元;截至2019年底,美的营收为2794亿元,格力的为2005亿元,差距扩大至接近800亿元。
追本溯源,多元化和全球收购并表让美的尝到了“甜头”,反映在增速上,2015-2019年,美的营收年复合增速18.16%,格力为10.81%,美的高于格力。
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