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广告联盟怎么赚钱(cpm广告一般多少钱)

广告,用户,视频广告联盟怎么赚钱(cpm广告一般多少钱)

发布时间：2020-12-06加入收藏来源：互联网点击：

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编辑导语：在互联网平台上，广告已经成为我们日常网络生活的一部分。无论在哪里，广告总是以各种形式吸引用户的注意力。本文分析了广告在产品中的实现，期待广告能够不断迭代，提供更好的内容和服务与大家分享。

广告已经成为网络生活的一部分。在使用APP的过程中，广告以各种形式吸引用户的注意力，如：开屏广告、激励视频、信息流广告、全屏广告等。广告的变现也成为了产品盈利的方式之一。

毕竟对于产品来说，支撑产品生存的关键一步是实现闭环盈利的商业模式。本文将谈谈广告在产品中的实现。

广告变现的目的是让产品盈利，实现收支平衡，让生意转正，从广告渠道购买更多流量，不断迭代产品，为用户提供优质的内容和服务。

一、什么是广告变现？

广告变现是用户在平台上看别人的广告获得的收入。广告主会在广告平台投放广告，开发者会向广告平台请求广告展示给用户。

广告计费类型有CPC(点击计费)、CPM(曝光计费)、CPS(销售计费)、CPT(时间段计费)、CPA(效果计费)等。不同类型有不同的收益方式。

其中CPM是按曝光收费的，按千曝光收费。如果一个广告一千次曝光的价格是10元，CPM=10。它不考虑用户是否点击，只要呈现广告。广告主需要向平台支付广告费。在一定流量下，CPM越好，收入越高。

相关概念解释：

计费=CPM曝光(请求率*填充率*显示率)* CPM/1000广告曝光：广告请求率实际曝光率：流量方实际向广告平台发送广告请求的次数填充率：广告平台会根据流量方的请求返回广告。退回/请求的数量=填充率。理想状态下，流量党请求多少，广告平台回报多少，所以填充率=100%。然而实际情况达不到这个数值。原因可能包括：广告平台没有找到适合这个用户的广告，平台提供的广告不符合流量方的要求。广告平台将广告返回给流量方后，由流量方决定是否展示。因为有可能流量党可以一次请求多个广告，等待合适的时机显示广告的样式很多，其中激励视频是最赚钱的，也是游戏中常见的广告方式。

二、什么是激励视频？

奖励视频是通过应用内奖励吸引用户主动观看的全屏视频广告。15-60秒内观看一个视频的用户将获得奖励，平台也将获得丰厚的现金福利。

示例：

在游戏《欢乐时光》中，复活场景与激励视频相结合。当用户未能成功完成指定数量的步骤时，他或她将在游戏结束前通过观看广告获得复活的机会，并将通过观看广告获得额外的步骤以继续游戏。玩过fun的朋友，大概率会遇到只有一两步就能进入下一关的场景。放弃入口很可惜。

这种“差一步”容易刺激用户的不愿意和上瘾。

眼看胜利指日可待，规定的步数已经用完了，尤其是目前的关卡，已经打了很多遍了，心里已经接近崩溃了。怎么能轻易放弃呢？就像小时候看动画片一样，吃饭的时候父母把电视关了，我的情绪就容易起来，和父母大吵一架我就觉得很难受。我必须知道接下来的剧情发展。游戏也是如此。当你想要更多的时候，你怎么能轻易认输呢？

gn: left;">所以，用户会因为“差一步”继续游戏，直到通关为止。在此处设置广告恰到好处，抓住用户不甘心和上瘾心理。看广告获得奖励对于大部分用户来说是可接受的程度。

因为广告是有奖励的，用户通过看广告能获得复活机会。对于沉迷游戏的用户来说，此时的复活就是刚需，是一根救命草，是能够刺激用户主动去触发广告需求。

其次广告的决定权在于用户，并非强制性的将广告主动展示给用户，它不会影响到玩家游戏的节奏和体验。并且减少了用户对广告的抵触情绪。

开心消消乐在游戏前也设置看广告得道具的场景，但是对于用户来说这是属于可有可无的奖励，不获得道具也能够继续游戏，那为什么要去看呢？ 并不属于用户的刚需之一，人只有在自己游戏结束时才会感到懊悔，自己玩法出错了。

通常不会在一开始的时候不会想要去看广告获得道具。 所以在游戏结束前设置复活场景的广告对于用户来说需求是旺盛的，是能够去刺激并且引导用户观看广告。

对广告主而言，他的目的是通过广告获得新用户。广告主之所以选择激励视频方式投放广告，是因为它带有奖励属性，用户并不会排斥这类型的广告，会看完整个视频。而对于其他的广告类型，如开屏广告虽然每次打开APP时都会展示广告，但是用户进入APP的目的并非想要被其他的广告吸引走，尤其是用户不感兴趣的广告，大部分人都会点击“跳过”或等广告那3-5秒展示完，再进入到APP。

相对激烈视频而言，开屏广告的转化率降低。而激励视频不同，用户主动选择并看完整个视频（因为看完视频才能获得对应的奖励），从而增加了广告有效率的播放并增加了APP的下载率。

不同的广告形式，有不同的广告出价，广告效益也是不同。以开屏广告和激励视频为例：

开屏广告在每次启动APP时弹出的广告，广告时效在3-5秒。用户被动接收广告，每次启动APP时，广告内容不一样。用户在开启APP时，目的是快速进入APP页面，大部分都习惯点击右上角的“跳过”，对于用户来说开屏广告带有干扰性，虽然得到曝光，但是广告转化相对较低。

激励视频是用户主动发起并要完整的播放视频才能获得对应的奖励。如果你曾连续性地去看激励视频，会发现广告的重复率相当高，即便中间有出现过其他广告。当同个广告一直出现，便有洗脑的成分，会留下深刻的印象，从而产生好奇去下载。即便现在不去下载，当有对应的需求时，也会通过记忆点下载。

从数据中我们可以得知，激励视频的CPM比开屏广告的CPM高。从每天的收入中可以推算出激励视频和开屏广告的单次CPM（eCPM），以2021年5月26日的数据为例：

激励视频=46.15/1000=0.046开屏广告=15.5/1000=0.015

三、总结

合适的位置插入广告可以大大提升广告的点击率，这样能使得广告得到更多的曝光，从而提高广告的转化率。在设置广告之前，可以对APP核心场景的位置分析曝光量和用户行为，看看哪个位置投放广告会带来较大的转化。

为了减少用户对激励视频的抵触心理，在点击操作上需要让用户有感知、有兴趣去观看广告。当有一定的广告展示数据后可对广告场景进行分析，广告与哪些场景结合可以带来转化，对于低频的场景可以进行优化或放弃。避免因为广告而让用户对APP的信誉度和广告收入造成影响。

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