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步步高点读机多少钱(步步高点读机有必要买吗)

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发布时间：2020-12-06加入收藏来源：互联网点击：

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“步步高点读机，哪里不会点哪里，妈妈再也不用担心我的学习！So easy！”

谁也不会想到，连续压着游戏机、DVD、智能手机出口的段永平，早在十年前就已经看透了另一个出口。

曾几何时，因为涉及的链条太多，K12教育行业始终是一个以教师为主，以课程为主的体系，硬件很难引起巨头们的注意。

据前瞻产业研究院2021年年中统计，排名前九的教育企业中，核心产品只有一个是教育硬件，其余都是以“内容”为主。

例如，2021年第三季度，好未来净收入为11.191亿美元，同比增长35.0%。增长的主要原因是该课程吸引的学生总数增加，从上一年的231.8万人增加到339.7万人，同比增长46.5%。

然而，2021年7月24日，一份“双减”文件，《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》，让K12行业风云突变。3354禁令发布后的第一天，好未来、新东方、高图都迎来了股价，三巨头一天蒸发了168亿美元市值，约合人民币1100亿元。

这只是开始。随后，三巨头的业务开始遭受致命冲击。比如7月份，高图集团创始人陈向东发布内部信，宣布要裁员：“我们很多小伙伴都要走了。”有媒体称，此次裁员，近三成高图员工被迫离职。

9月初，新东方在线K12业务东方优博也宣布关闭，并表示将做好相关教师和员工的退款和安置工作。

当然，除了被动断臂求生存，K12行业很多玩家为了生存也在主动寻找新的营收点。虽然主要的方向虽然包括素质教育品牌、成人职业教育、教育硬件等，但教育硬件无疑是最热门的赛道。

以被打击的在线教育巨头为例。虽然教程早在2019年就推出了智能问答打印机，但只是在教程App中附带销售。在“双减”政策的压力下，教程开始主动推智能问答打印机全渠道。

事实上，除了传统的在线教育巨头，头部的互联网公司也开始加紧教育硬件的布局。随着字节跳动、阿里、腾讯等巨头的进入。在过去的一年里，我们看到了“智能”工作灯产品，如达利智能学习灯、教程智能工作灯和AILA智能工作灯。

可以说，K12行业在被封闭的同时，也间接找到了教育硬件的窗口。

教育硬件是门好生意

腾讯研究院发布的《2021中国教育智能硬件趋势洞察报告》表示，2020年，教育智能硬件市场规模达到343亿元，预计2021年将增至453亿元，2024年突破1000亿元；无独有偶，多鲸资本教育研究院也表示，2022年，中国K12教育智能硬件市场总规模将接近600亿元。

诚然，在双减的大背景下，K12依然可以向素质教育和成人教育转型，但部分课程的模糊边界也让很多K12玩家的“软”业务像戴着镣铐跳舞。

另一方面，教育硬件有国家政策支持。2016年工信部发布的《智能硬件产业创新发展专项行动》表示，要深挖教育硬件等产品应用，加快教育行业智能化转型。该文件为教育智能硬件的发展提供了政策保障。

2021年9月1日，开学第一天，“国家队”人教电子音像出版社联合网易有道推出“人教有道词典笔”，无疑释放了更加积极的政策信号。

敬这个。人教版副主任罗说：“人教版有字典笔”。这款产品承载了PEP对智能学习硬件的内容、功能、体验的思考和创新。通过将技术融入教育的全过程，需要挖掘智能教育的更多可能性。"

另一方面，虽然如前所述，在“双减”之前，未来收益无量，但由于行业恶性竞争引发的价格战，以及房租、师资等成本的居高不下，整体在线教育市场实际上是在亏损的。

根据研究机构的统计，2020年，资本在在线教育上的投入接近150亿美元，但总收入的

另一方面，因为有了“教育红利”，教育硬件并不与大众消费品在一个层面上竞争，反而有更高的毛利。例如，科大讯飞2020年财报显示，其教育产品和服务的毛利率高达54.25%。

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从产品来看，科大讯飞AI学习机X2 Pro在售价4299元的基础上，仅搭载了1920*1200的IPS屏幕，4GB 128GB存储组合，处理器的型号也仅显示“八核心”。其核心配置甚至比不上售价仅2499元的小米平板5 Pro。由此可见教育的加成buff。

被政策“吓坏了”的在线教育行业，对于稳定的利润有紧迫的需求。因此，在转变赛道时，毛利率高的教育硬件，显然会吸引越来越多的玩家。

成为苹果才是终局？

与智能手机、PC类似，教育硬件在“硬件”之外，其实还有一层“软件”层面的想象空间，唯有看到这个层面，我们才能理解为何不具有教育基因的互联网厂商也来豕窜狼逋的教育行业分一杯羹。

首先，我们说说教育硬件的毛利高，除了含有硬件信息差的成分以外，也与教育硬件本身可以带动软件营收有关。比如尽管网易有道词典笔X3s旗舰版支持图片点读功能，但是用户却需要自己购买相应的绘本。

这其实很像苹果的“双轮模式”。2021财年Q3财报显示，苹果总营收达到了814亿美元，其中服务业务营收达到了174.9亿美元，同比增长33%，超过了Mac和iPad的收入之和，成为仅次于iPhone的收入源。

其次，在IoT的风口下，与家庭客厅场景天然相关的教育硬件越来越成为兵家必争之地。比如，7月份的秋季新品发布会上，华为就携手网易推出了被囊括进华为生态的华为智选-有道智能词典笔。

考虑到华为正雄心勃勃地构建“1 8 N”全场景战略，在补足了白电、PC、打印机等短板后，与有道牵手，无疑意味着华为又打通了全新的教育领域，这对于其他终端的连接与发展，无疑有十分重要的意义。

沿着这一思路，智能教育硬件的天然在线、卧室场景等属性，其实在未来很可能成为可以比肩的智能手机、智能电视的客厅控制中枢。尤其是考虑到智能教育产品是大部分学生的首款硬件终端，这对于各厂商未来外围终端的下放，无疑也有极为重要的战略意义。

毕竟，苹果最初也仅仅有Mac产品，之后沿着iPod到iPhone再到Apple Watch、AirPods等产品，一步步构建起了属于自己的“苹果生态。”

从这个角度考虑，虽然智能教育硬件的火热有一些被迫的成分，但是一旦巨头们看透其背后的商业价值，智能教育硬件的创业浪潮，或许还会一浪高过一浪。

本文到此结束，希望对大家有所帮助呢。