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蜂花洗发水怎么样(中国最安全的洗发水)

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发布时间：2019-02-08加入收藏来源：互联网点击：

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本文原创源于微信官方账号DT财经(ID:DTcaijing)，由郑哓晖执笔，唐业勤编辑，董道立数据，张灿设计。

当你点进这篇文章的时候，你大概和DT君一样，在为选择什么洗发水而发愁。

不过不用担心，人类的喜怒哀乐未必相同。对护发、脱发、秃顶的担心和焦虑总是大同小异。

豆瓣群“我爱化妆品”有100万会员，里面经常有关于洗发水的帖子，标题大多是“请推荐一款洗发水”、“有没有好的洗发水”、“请求防脱发洗发水”等等。

CBNData 《2021国民头皮健康白皮书》还显示，在参与调查的1000人中，超过70%的消费者平均每1-2天洗一次头，超过80%的消费者会花15-30分钟在护发上。在钉钉秒的时代，这已经可以算是一个“头”等大事了。

所以为了更好更有效的保护头发，我们决定研究一下洗发水的品牌、功能、成分，看看如何给“头发”开药。

什么品牌的洗发水最受欢迎？

在过去的30年里，除了第一个本土护发专业品牌蜂花之外，中国的洗发水市场基本上被宝洁公司所垄断。国际消费品巨头Gamble和Unilever。前者占据了中国洗发水市场一半以上的份额。肩膀，欢喜和潘婷。后者凭借力士和夏士莲，共同瓜分洗发水市场的蛋糕。

虽然在各大超市还能看到这些老洗发水，但已经从网上的消费清单中消失了。

据《2021国民头皮健康白皮书》统计，2021年排名前10的线上头皮护理品牌中，有4个来自中国。除了2005年被成龙的《duang》打动的霸王，其他三款都是来自新晋品牌Spes，KONO，Sangu。

其中成立刚一年多的Spes诗佩思的成名作是“海盐洗发水”，号称“好闻高颜值”，适合油头崩。不仅在2020年上市前半年销量突破200万瓶，还迅速登顶Tik Tok、天猫、小红书单品类销量榜首。

如果在淘宝搜索关键词“洗发水”，按销量排名，结果页面会显示科诺洗发水第一。刘诗诗代言的科诺洗发水，主打氨基酸成分，口感好，控油效果强。曾凭借一次“周末五折”活动，入选国产产品快速破亿榜单，并迅速开拓出自己的市场。

三顾洗发水也是一个人气很高的社交平台，主打产品之一就是氨基酸控油洗发水。再加上杏仁饼的配色和檀香雪松特有的香味，让很多年轻消费者忍不住种草。

此外，洗护用品排行榜前10大消费品牌还包括法国的卡诗、福禄德雅、康茹、克里斯托夫罗宾、日本的资生堂、英国的美体小铺。

洗发水都在主打什么功能？为什么？

洗发水换了30年，品牌换了，功能越来越多。这些功能可能没那么新，但通常都包装在同一个洗发水里。

我们在淘宝上搜索“洗发水”，按照销量最高排序。我们选取了2006年的第一批洗发水产品作为样本，按照不同词性对产品关键词进行分析。

功能上，出现频率最高的前三个动词是控油、去屑、止痒，其次是留香、防脱。实际上，出现最多的三个形容词是蓬松的、柔软的和(改善的)脾气暴躁的。

郑潇(化名)一直渴望找到一款蓬松柔顺的洗发水。“我不油，但是头发也比较平。蓬松的话会形成高颅顶的效果，既能修饰脸型，又能显高显瘦，大气立马就充满了。”

而且很多功能会以不同的排列组合出现在网上产品的名称中，比如“清洁、控油、去屑、止痒、蓬松改善的官方洗发水”、“止痒、控油、蓬松、留香、不含硅油的氨基酸洗发水”等等。

这一方面是为了让更多的消费者在输入一两个关键词的时候能够搜索到自己的产品；另一方面，想用更多的关键词俘获消费者的心。

值得一提的是，“防脱发”仅排在第五位，出现频率较少，但我们发现很多类似的表述，如“防脱发”、“生发”、“生发”、“固发”、“护发”、“护发”等等。

rack="29">新功能则并不多，在关键词词频Top30中只有1个，除螨。以淘宝含有“除螨”且销量最高的满婷除螨洗发水为例，满婷认为菌群螨虫侵入会导致头皮微生态失衡，所以根据《本草纲目》的古方，用青花椒等17种中草药配方除螨。但从评价来看，有消费者认为除螨效果并不明显。

其实早在上世纪80年代，人们习惯用肥皂或自制皂角来洗头。只要能把头发洗干净，就是消费者对洗发产品的最高赞誉。但现在，“清洁”只是一款洗发水最基本的素养，想要俘获消费者的心，基本都得靠多功能多效果的“复合型”产品。

这其中的原因之一，是当代人有各种各样的头皮、头发问题，也越来越察觉到自己在头发上的需求。

《2021国民头皮白皮书》中提到，目前消费者最常见的3种头发、头皮问题分别是头皮屑较多、头皮油腻和头发/毛囊细软，造型扁塌。也就是俗称的“头屑星人”“大油头”和“细软塌”，刚好对应前面提到的去屑、控油、蓬松等功效。

此外，头皮敏感脆弱、头发稀少、头发粗硬等情况也时有发生。

小甄（化名）就因为自己的头发问题苦恼了很久。“我天生就是细软塌，头发也少，只要一天不洗就会完全贴脸，显得我特别秃。KOL推荐的那些‘专治细软塌’洗发水我基本都买过，但效果都一般，吹完要没太干，要么维持原样。”

“所以现在如果发现一款风很大的新洗发水，我都会很警惕，看看究竟是只有KOL种草，还是有‘自来水’（自发而来的水军，指真正自发安利好物的人）。”

各种新洗发水靠谱吗？有啥雷区？

具体来看，洗发水主打的成分都更加倾向于植物成分和天然成分，提倡人们要像呵护皮肤一样呵护头皮健康。

它们有时也会被写进线上洗发水商品名称里。不同的成分，往往对应着不同的功能。

在我们爬取的淘宝数据样本中，出现次数最多的成分TOP3分别是硅油、生姜、氨基酸。以硅油和氨基酸为代表的表活成分在所有成分中占比最大，其次是以生姜为代表的植物成分、海盐代表的天然成分、鱼子酱、玻尿酸代表的养肤成分，最后是由何首乌和咖啡因组成的防脱成分。

硅油虽然排名第1，但实际上因为民间流传“含硅油洗发水容易导致脱发”的说法，所以有不少洗发水都不再添加硅油，并在名称中加入“无硅油”三个字作为卖点，加以强调；而氨基酸已经成为“温和不伤头皮”的代名词，在洗面奶、卸妆油等洗护产品中都很常见。

海盐、玻尿酸、鱼子酱、咖啡因等成分，则是近年来新出现的成分，一些添加了玻尿酸和鱼子酱成分的都号称贵妇级洗发水，让头发洗完像打了水光针一样。

但以上种种洗发水成分真的有效吗？可能未必。

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