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黑色星期五是什么时候(欧洲黑五开始时间)

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发布时间：2016-12-08加入收藏来源：互联网点击：

“双11”刚刚结束，“黑色星期五”(以下简称“黑五”)11月22日又开始了。这个来自西方的人造节日，几年前由跨境电商传入中国，在被中国消费者熟悉和追捧后，越来越受欢迎。从销售产品和主体来看，“黑五”总是由进口商品的跨境业务部门、跨境电商或电商平台来玩。细看今年的“黑五”热点，不难发现，中国消费者的喜好不仅影响着国内外的跨境电商，也影响着海外的品牌和商家。

美国、日本热，但“一带一路”热度更高

从跨境电商的热销产品来看，美国和日本的进口产品仍然是“黑色五年”期间的热销产品，但其他国家特别是一带一路国家和地区的进口产品正在升温，销售增速早已超过美国和日本。

从亚马逊的海外畅销商品排行榜和改善销售商品排行榜(指“黑五”期间单品销售额同比增长2至6倍)来看，来自德国的商品销量和增速超过了美国和日本。

JD.COM数据显示，从进口品牌的销售增长来看，来自墨西哥、葡萄牙、爱尔兰、澳大利亚(澳新)、俄罗斯、以色列、意大利、越南、法国、智利等国家和地区的产品订单金额同比大幅增长。如果看一下前三季度这些国家和地区的商品订单，可以发现其增速普遍超过80%，其中来自墨西哥、葡萄牙和爱尔兰的进口品牌和商品订单金额同比分别增长641%、519%和377%。

业内人士分析，从跨境电商的销售数据可以看出，今年以来美国、日本等国进口商品订单金额的集中度有所下降，说明开放的中国市场吸引了越来越多国家和地区的进口商品。同时，受益于中国跨境电商发展环境，跨境电商平台成为进口品牌与消费者之间的桥梁，助推更丰富的进口品牌和商品进入中国市场，中国消费者对进口商品的选择范围更广。

大城市爱进口商品，可小城市购买热情更高

值得一提的是，二三线城市乃至更多下沉市场的消费者对“黑五”的海外营销节点已经不再陌生，“买中买”热情高涨。从多家跨境电商的历史销售数据也可以看出，下沉市场正在成为进口商品新的消费空间。

拼多多是一个电商平台，在下沉市场吸引了很多用户。其跨境电商频道全球购今年4月才上线，今年是第一次参加“黑五”。但据拼多多相关人士介绍，平台上的大城市消费者，以及来自三四线甚至更偏远地区的消费者，对进口商品的热情是一样的。全球频道上线以来，成交额始终保持100%以上的环比增速，其中进口母婴、进口美妆等商品品类的环比增速均超过200%。

在亚马逊海外销售额排名前十的城市中，北上广深位列前四，其次是杭州、成都、南京、苏州、天津、武汉。亚马逊还观察到，厦门、Xi、长沙等二三线城市的销量增长明显。如果对比一下一线城市和二三线城市的热销产品，可以发现差别不大，主要是个人护理、美容护肤、母婴产品。相关人士认为，这说明不同地区对进口商品的认知度都差不多。

JD。COM对比了2016年、2017年、2018年和2019年前三季度不同地区进口商品订单量的变化，发现四到六线城市进口商品销量增速高于一至三线城市。从具体地区来看，青海、贵州、甘肃、宁夏、云南等地区的进口商品订单比重

业内人士认为，从这些数据可以看出，市场下沉已经成为中国电商竞争的新空间，跨境电商也不例外。而且受消费升级影响，相关地区的消费者不仅对高性价比产品感兴趣，对进口品牌也不再陌生，也表现出强烈的消费欲望和实力。

中国消费者这样影响海外品牌

今年的“黑五”有一个有趣的细节：中国消费者喜欢的直播出现在很多跨境电商的营销中，直播主播在海外品牌和海外知名商家的当地店铺中，将国内消费者称为“Buy in buy”，其中不乏知名艺人。

e="text-indent: 2em; text-align: left;">“直播对跨境消费更有帮助，因为消费者与部分进口商品存在不小的空间距离，但通过直播可以‘云逛街’，实现‘所买即所见’。”洋码头相关负责人说，在今年“黑五”期间，平台上预计有超过1000个来自全球各地的主播，举办数千场海外现场直播，包括直播欧洲创意集市、欧美品牌折扣店、洛杉矶街头潮牌店、日本中古珠宝店等海外商户参加“黑五”的现场情景，让国内消费者感受原汁原味的“黑五”。

她还透露，海外商户对中国跨境电商推出的直播服务也非常欢迎，因为实体店里一个店员一天接待量最多也就一两百名，但通过直播主播的线上沟通，可在短时间内同时接待成千上万名用户，从根本上提高服务效率。

另一个变化是，电商在国内市场强调的供应链改革也影响到进口商品的采购和销售。拼多多相关人士分析说，目前国内进口商品销售仍存在环节复杂、售转运仓、层层代理加价等问题，在一定程度上影响了消费者体验。但“产地直采”正成为跨境电商的竞争重点，包括拼多多也在将国内建立的直采供应链经验应用到跨境贸易产业链上。他认为，从跨境电商行业发展趋势看，产地直采、保税直出、大型供应链、无中间环节赚差价等综合举措，能大幅降低进口商品进入国内消费市场的成本，并且有助于将平台上进口产品的“同品最低价”升级为“全球最低价”，让国内消费者受益。

栏目主编：任翀 文字编辑：任翀 题图来源：视觉中国 图片编辑：邵竞

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