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发布时间：2019-02-08加入收藏来源：互联网点击：

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二月草莺飞，畔柳醉春烟。面对传统的消费淡季，以及原材料价格的上涨，家电行业面临着上下游的共同压力。如何促进家电消费也成为业界和厂商的首要话题。行业发展改革委讨论完善家电拆解回收体系，倡导龙头企业发挥作用；苏宁宣布“家电价格不涨”，国美也试图多渠道赢回更多市场。旺季大战一触即发。

这一周也是企业拿出新产品和新策略的一周。最大的看点不是单一的新品，而是智能家居赛道和家电成套：TCL以AI家电成套推进“AIxIoT”战略；美的集团深化与OPPO的战略合作，描绘智能生活的未来场景；海信厨电的“引领潮流”计划，也希望借助智能家居解决方案，完成产品“全家桶”，打开利润增长点。

同时，龙头企业中，有在原有战略轨道上突破的，也有通过跨界圈层探索新模式的。前者包括海尔在净水行业唯一的净水智能互联产业园，康佳电视揭牌新媒体直播基地。后者包括美的洗衣机和拼多多联合推定制产品，华帝股份和Aauto faster启动新的品牌营销引擎。

在当前一线消费市场的终端压力下，家电厂商要着眼当下，拉动需求，也需要巩固战略，稳扎稳打，才能保证在未来的道路上不迷失方向，走得更加扎实稳健！

发改委推动家电消费：力促废旧家电回收

国家发改委产业司召开座谈会，与供销合作总社经济发展改革司等有关单位就如何进一步完善废旧家电回收体系，促进家电消费进行了探讨。其中，除了发挥试点省市的引领作用，还要求培育一批回收龙头企业，提高废旧家电拆解处理能力，完善废旧家电回收处理体系，进而促进家电消费。

根据我国家电市场的发展现状，当前市场正处于家电报废高峰期，2020年废弃家电数量将为1.37亿台，这意味着构建家电回收体系迫在眉睫。去年，山东省出台了“试点实施方案”，以改善废旧家电回收网络。在政策支持下，家电拆解回收可能成为下一个“出路”，将成长为企业特别是龙头企业新的增长极。

2020年OLED仅增0.7：彩电显示百花齐放

根据市场研究机构UBI Research的数据，2020年有机发光二极管显示器的出货量将达到5.78亿，同比增长3.7%。由于2020年平均价格的下降(主要在智能手机市场)，2020年有机发光二极管的总收入将仅增长0.7%，至326.8亿美元。LGD预计，2021年OLED电视面板的出货量将达到700万至800万片，但在彩电市场的占比仍然较小。

从数据中可以看出，前几年一些彩电企业预期的有机发光二极管疫情并没有到来。相反，在目前的彩电市场上，有机发光二极管、QLED、激光、Micro LED、Mini LED显示技术基本是齐头并进，尤其是Mini LED领域，吸引了无数企业进入市场，成为最大的黑马。从主流彩电企业的布局来看，也是多轨发展。这是因为未来彩电的竞争必然基于不同的场景，也注定了显示技术的未来。

美的OPPO一键闪连：深化合作打造智慧生活

OPPO在发布会上公布了与生态战略合作伙伴美的联合开发的两项新功能：“自动发现”和“一键闪连”。目前，OPPO已经与美的的炫耀iColor空调、美的的f等四款家电实现了“一键闪连”

计划总投资5.07亿元，总占地面积147亩的即墨区海尔净水智慧互联产业园项目，一期于去年3月份开工，目前正在进行设备安装与调试，计划今年4月份全面竣工投产。工厂主要包括净水机、滤芯生产线，零部件、整机实验室，创客公寓、核心部件生态资源等，一期达产后，将实现年产能200万台。

该园区依托海尔卡奥斯工业互联网平台，是全球净水行业唯一基于工业互联网平台的智能制造互联工厂。从智能化、数字化、自动化程度方面，即将投产的生产线均属业内领先，而且此工厂可实现外联用户、内联小微，用户订单直达工厂，产品直达用户，实现“端到端”全流程要素满足，或成为净水器行业的标杆。

海信发厨卫“领潮者”计划：蒸烤洗新品亮相

海信厨卫“领潮者”计划暨蒸烤洗新品发布会召开，且采用两地联动方式，在顺德家博会现场的海信厨卫展中，“乐厨”系列蒸烤洗新品阵容也同步展出。2021年，海信厨卫开启2021年领潮者计划，蒸烤箱、洗碗机产品将规划进入“璀璨2代”，助力其产品在高端套购方面取得突破。

近几年，海信厨卫依托海信家电和海信集团的资源取得了一定的发展，并建立了完备的自研自制体系。此次“领潮者”主题发布会，也确定海信厨卫新定位，即举全海信家电集团之力，推动将海信厨卫打造成为厨电产业的产品、技术、制造中心。在品牌红利下，海信厨电希望可以抢夺新一轮产业洗牌的机会点。

美的系拼多多联手定制洗衣机：目标100万台

美的、小天鹅与拼多多将联合推出符合消费者需求的定制款洗衣机，预计总量超过100万台；同时美的系洗衣机在拼多多的销售目标定为20亿元。美的集团智能家居事业群洗衣机事业部总裁赵磊与拼多多战略副总裁九鼎作为双方代表在上海签署战略上述合作协议，双方将在智能清洗领域进一步加深合作。

此前，美的与拼多多已开展5次“超级品牌日”活动，还开设过“美的主题万人团”活动。而此次美的系洗衣机与拼多多的合作，并不仅限于营销层面，还包括全新合作模式的探索：美的系洗衣机全线产品将上线拼多多，且与拼多多共建用户群，通过数据反馈来改善产品。这也意味着此举将开启厂商合作生态下，洗护全链路协作新模式的开创。

康佳电视新媒体基地揭牌：数字营销创新持续

康佳电视新媒体基地日前在深圳光明康佳科技中心正式启用。该新媒体基地计划发展成为集拍摄剪辑、视频制作、网红孵化、直播带货、新媒体推广为一体的综合性基地，通过与达人主播、直播运营公司、电商平台等联手，开展场景化直播新模式，打通线上线下一体化营销，实现康佳营销的创新改革。

春节期间，康佳新媒体基地已进行试播，通过云跨年、云拜年、云团圆等活动，累计下单金额数百万元。此次新媒体基地的正式开播，将助力康佳线下渠道、线上平台和直播经济的多轨道并行，尤其是为数字营销提供了更大舞台。新的一年，这一基地将在满足日常线上直播带货外，发挥短视频拍摄、线上培训、产品体验和小型发布会等功能，创造更大的商业价值。

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