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阿芙怎么样(阿芙公司怎么样)
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发布时间:2016-12-08加入收藏来源:互联网点击:
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昨天有消息称,阿福总裁张耀东已经离开阿福。对此,嘎拉东本人表示,目前确实已退出阿福的日常管理,但仍会以合伙人和高级顾问的身份“留在”阿福。
阿芙创立于2005年,广告语“阿芙是精油”,在护肤市场耕耘了十几年。作为美容界的名人,张耀东于2016年出任阿芙总裁。
图片:阿福官方微博
十几年前,精油护肤这个品类在中国日化行业几乎是空白。AFU品牌创始人孟星瞄准这一契机,正式创立精油护肤品牌“阿芙阿芙”。
品牌精油产品,最初的渠道目标其实是线下。当时阿芙在国内一二线城市的大中型百货商场陆续开设专卖店,试图在销售过程中逐步培养消费者的精油护肤理念,但效果一般。
直到2009年9月,阿芙做出线上销售的尝试,正式入驻淘宝,这一品牌才迎来了真正增长的爆点。
淘宝成立之初,阿福用“限时打折”等营销方式推广新店,仅3天就产生了近20万的销售额。这个时候,雕爷顿悟了,互联网时代的红利来了,马上在公司旁边又租了一间办公室,拉起一队人开始专注线上业务。
2010年双十一,阿福打了50万。此后,阿芙借助淘宝平台不断壮大,成为“淘品牌”的主要代表,并在2013年和2014年双十一期间获得美妆产品销售冠军。
如此短时间内的快速扩张,也给阿福埋下了一道难题。2013年,阿福陷入虚假宣传的漩涡。消费者实名举报了80多个城市90多个专柜的阿芙精油产品,多个工商局立案调查。此时阿福的成熟度和规范性显然有待加强,2015年的阿福也“沉寂”了相当一段时间。
在今年的2016年,曾任欧莱雅中国区副总裁的张耀东宣布加入阿芙精油,给阿芙带来了新一轮革新。,阿福面临着两大任务:拓展市场和整合线上线下。作为洋品牌几十年的老兵,张耀东似乎已经很快适应了互联网思维下的新本土品牌。
2016年推出美妆产品线后,2017年初,阿芙孵化出一家电商运营公司,承接“美妆以外”的各类女性相关产品业务,拓展市场。
2018年,阿芙在上海开设了首家线下概念店。阿芙在拥有400多个专柜的基础上,着力提升线下渠道的品质。同时开始发展线上小程序电商和会员体系,助力线下新零售,促进渠道融合。
2019年,阿芙在双十一实现了3亿的销售额,2019年整体业绩翻倍。阿福在Tik Tok、Aauto Quicker和小红书等社交平台上运营,创造了“马迷纯露”等一批网络名人爆款。
傅的成长史也揭示了美妆市场电商业务的发展历史。2013年之前,大牌都不重视线上运营,采取暴力打折的阿福在当年双十一轻松拿下第一。2014年是国货大佬发力的一年。虽然当年阿福卫冕,百雀羚,自然堂等。都开始在网上发力,这些品牌突然出现在榜单前列。
后来,曾经“看不起”网商的雅诗兰黛、兰蔻等国际大牌开始切电商这块大蛋糕。2015年,全球美妆行业90%以上的高端品牌已经入驻天猫平台。
早在2018年,近年来随着国内外美妆产品对社交电商、直播等渠道的投入,以阿芙为代表的美妆淘品牌们面临着重重压力。就宣布于佳卉以超过10亿的现金收购阿芙母公司60%的股权,最终因这种不确定性决定终止收购。
2020年,面对越来越激烈的美妆市场,疫情导致的网购加速,以及张耀东的离职,阿福的未来并不明朗。
本文到此结束,希望对大家有所帮助呢。
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