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发布时间：2016-12-08加入收藏来源：互联网点击：

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1969年，第一款网络游戏诞生，里克布罗米(Rick Bromi)编写了一款名为《太空大战》的游戏，开启了游戏的发展历程。

从那以后，几十年来，游戏在互联网的发展中发挥了重要作用。PC时代，EA旗下的《红色警戒》、暴雪《魔兽争霸3：冰封王座》等经典游戏给网友留下了深刻的印象。随着PC互联网向移动互联网的过渡，以及移动时代的到来，移动游戏逐渐取代端游，成为游戏领域的霸主。

但是，无论是PC时代还是手游时代，对于游戏厂商来说，游戏的制作都是极其重要的。如今，随着用户对游戏品质的要求越来越高，一场自研和第三方代理的讨论已经展开。

游戏领域的必然趋势

国内游戏产业发展的27年，经历了从PC时代到手游时代的转变，也见证了国内游戏厂商游戏研发形式的变化。

目前国内游戏厂商的游戏运营模式主要分为以下几种：代理运营、自研、合作、定制等。

在国内游戏行业发展的初期，由于技术和研发相对薄弱，大多数厂商都将目光放在了第三方代理游戏上。d实力，包括早期的腾讯、完美世界、网易等都是代理游戏为主，Valve、拳头、暴雪也举办过很多代理游戏。

2009年，网易获得了中国大陆Battle.net平台和中国大陆暴雪《魔兽世界》的独家运营权，还代理了《影之刃》、《忍者必须死》、《实况俱乐部》等全球热门手游。

目前虽然很多厂商还在从事代理运营的业务，但是从一个游戏企业的长远发展来看，代理运营带来的“安全感”还是不足的，容易被套牢。

作为当时国内游戏行业的头部玩家，腾讯和网易都较早向自研游戏方向发力。2003年，网易发布了首款自研运营的回合制游戏《梦幻西游》，而腾讯也在2004年发布了首款自研游戏《QQ堂》。

随后，腾讯、网易加大了对自学游戏的支持和力度，推出了《QQ飞车》、《天下3》、《大唐无双零》、《武魂2》等一批爆款自学游戏。随着腾讯和网易的自学游戏的流行，整个行业都显示出

尤其是PC时代转变为手游时代之后，这种趋势明显加快了。之前一些从事代理业务的游戏平台或厂商转向游戏自研，包括青瓷游戏、吉比特、中国手游、心动公司等。

2009年左右， ,新东公司开发了自己的游戏。2010年推出首款自研RPG角色扮演回合制游戏《天地英雄》，之后又出了《盛世三国》、《神仙道》等多款自研游戏。

去年，Byte在游戏领域的动作如火如荼。先通过收购组建了四个地方的八大游戏工作室，然后成立了官网——日夜光年游戏，将专注于中重度游戏的自研。

今年9月，, Aauto快消调整了组织架构，明确游戏事业部为四大事业部之一。不久后又发布了游戏事业部内部推广的专题信息，并宣布也将加大游戏自研力度。

在飞行游戏时代，游戏厂商对于游戏的自研似乎已经达成共识，游戏的自研已经成为行业趋势。

为什么自研会成为游戏产业的“宠儿”？

其实游戏行业和其他领域不一样，是一个没有门槛的内容竞争。

游戏厂商为了赢得用户的青睐，在游戏内容和用户体验上下功夫，这也是早期《红色警戒》、《魔兽争霸》等的关键。来赢得国内游戏市场用户的心。

但随着国内游戏产业的发展，游戏厂商的盈利能力提高，游戏内容被一一控制。

渐削弱，整个领域出现了一个很严重的现象——“同质化严重”，玩家们感叹自己在游戏中花了不少钱，但游戏质量却每况愈下，品质高的游戏越来越少，国内游戏市场充斥着“换皮”游戏。

仅在2015年，《王者荣耀》上线时，国内MOBA手游市场可以说是用“同款不同名”来形容，《自由之战》、《全民超神》、《英魂之刃》几款手游内容几乎没有区别。

随着玩家对游戏的要求越来越高，“换皮游戏”已经不在被玩家所买单，甚至是不少用户形成了“宁可不玩游戏，也不玩同质游戏”的观念。也就是在《王者荣耀》上线当年，《自由之战》、《全名超神》等活跃用户骤然下滑，当时国内MOBA手游市场仅有《王者荣耀》成功突围。

为了挽留活跃用户以及改善行业的市场环境，游戏厂商必须针对游戏内容质量、品质做出转变。在这一趋势下，不少游戏厂商开始发力游戏精品化，其中就包括中手游、吉比特、青瓷游戏等厂商，心动公司也针对用户体验以及游戏内容做出调整，推出自研游戏《神仙道》并获得了不错反响。在当时创造了五十万用户同时在线、1.1亿注册用户、月营收过亿元的佳绩。

还有一点很重要的是，客观因素制约国内游戏厂商，政策层面开始逐步整治国内游戏行业的乱象，进一步淘汰了部分低质量游戏，这也敦促了越来越多的游戏厂商回归本质：在游戏内容跟品质上做文章，整个游戏产业向精品化升级的趋势逐渐显现。

优质研发商的议价能力也越来越强，优质产品可以减少很多成本，甚至是提升渠道商对游戏厂商的渠道、利润分成。《原神》、《万国觉醒》、《江南百景图》、《明日方舟》放弃了传统联运渠道，凭借着自研、高品质内容，在TapTap和B站渠道上线，均成为月流水过亿的热门游戏。同时，游戏产品的自研，一定程度上避免被其他游戏厂商卡脖子，能够令自己拥有更多地话语权。

虽说，游戏厂商向自研过渡成为了趋势，但在头部企业早已占据盘踞这一赛道的当下，这些纷纷走向游戏自研道路的企业未来又还有多大的机会？又能否通过这条道路给本身带来一些价值？

自研，一场行业与实力的考究

在笔者看来，要想在一个行业里跑出性的增长，要取决于两个关键因素。

一个是赛道本身的价值，另一个就是企业本身的实力。

就游戏赛道而言，行业虽说是一片红海，但蛋糕依然足够大，对于这些游戏自研厂商来说，依然具备增长空间。伽马数据显示，2021年，国内游戏市场实际销售收入预计将超过2900亿元，国内手游市场销售收入预计将超过2300亿元，未来国内游戏市场收入规模仍将持续扩大。

但更重要的依然要聚焦于企业本身，因为自研也是有一定门槛的，并不是所有厂商都具备自研的实力。接下来我们将以国内游戏厂商心动公司作为模板，来探讨前文中提到的两个问题。

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