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发布时间：2016-12-08加入收藏来源：互联网点击：

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本报记者 刘波报道

盘点当下最硬核的潮流，“养娃一族”捧的“BJD娃娃”绝对在其中。类似于之前大火的盲盒，“BJD娃娃”也是基于收藏的文化潮流。凭借成功打造的“粉丝文化”，拥有惊人的烧钱功力。

如果你想拥有一个精致的BJD娃娃，除了昂贵的身体本身，你还需要支付几千甚至几万元的面部化妆、假发和服装的搭配。此外，由于后期的精细维护，BJD人偶明显需要玩家精神和物质的双重投入，不同于过去购买手工制作的模型一劳永逸。

专家提醒，目前BJD娃娃的受众主要在15至30岁之间。从纯粹的市场角度来看，消费者购买BJD娃娃没有错。但随着消费主义的盛行，年轻人在接受新潮流、追逐新潮流的同时，也要树立正确的消费观，做好自己的喜好和收支平衡，以免陷入消费陷阱而无法自拔。

从“接”到“养”的乐此不疲

一些不再年轻的群体可能对BJD娃娃并不熟悉。所谓的BJD是“球关节娃娃”的简称，中文名称翻译为“球关节娃娃”。虽然也是以树脂为主要材料，但与芭比娃娃等传统娃娃不同的是，关节是由球型关节配合弹性绳和特殊部件制成的。因此，它可以灵活移动，模拟真人的所有姿势。

BJD人偶的大小按照与真人的等比例缩放，分为12-3分的人偶(约60cm)。以及不同风格，包括日系二次元风，欧美高冷风，哥特暗黑风，中国风等等。

据悉，BJD娃娃属于高档玩具范畴。在这个圈子里，花几十万甚至上百万“养娃”的人很多。资深玩家魏雨萌告诉记者，BJD娃娃从造型到绘画，大多都是手工完成的。工艺繁琐，很少采用流水线生产的工业化模式。下单后一般需要一周到几个月的时间。因此，BJD娃娃的价格普遍偏高。只有正版“素瓦尔”的起步价在1000-5000元左右，质量较高的在10000元。

然而，“带回家”只是一个开始。真正烧钱的是后期的“养”。一个娃娃，从衣服、首饰到手脚、躯干、嘴唇、瞳孔，都可以自由变换；另外，时不时的换个妆，添加一些等比例的小床，布艺沙发等小家具进行场景搭配等等。都是不小的支出。

魏雨萌给记者算了一笔账。按照最常见的配件，假发大概100-300元；服装价格普遍高于成人服装，根据复杂程度从200-900元不等；再加上各种小配件和化妆的费用，4000元的预算只能算是“养娃”的基本入门价。

至于高级的“养”法，完全没底。仅一双高端眼球就要800多元，而衣服的这些配件往往没有固定的价格，尤其是圈内大神们做的限量款。即使价格几千块，他们每次还是会被抢。此外，还有一些固定的维护支出。比如每半年到一年要给娃娃换一次妆，防止面部化妆的化学元素渗入树脂，降低寿命；每次费用最低几百元，一般2000-3000元不等，而一些知名化妆师收费上万元，预约期基本在半年后。

“养娃”除了花钱，还需要煞费苦心。每次出门，宝宝粉都会给自己的“宝宝”戴上口罩、化妆棉、出门包，保护宝宝的妆容，起到缓冲作用。除此之外，还有很多日常保养技巧；比如假发不能用70度以上的热水清洗，要注意阴干；触摸娃娃时，要保持双手清洁，不要触摸化妆面。还应该适当使用消光剂，防止吃色和关节磨损。

BJD娃娃走红的背后逻辑

因为他们在娃娃身上投入了很多情感，玩BJD娃娃的玩家也形成了一种共同语言。他们经常称自己为“女婴”或“小爸爸”；圈子叫“宝宝圈”；买娃娃叫“捡娃”；照顾娃娃就是“养娃”；如果定制的BJD娃娃还在制作过程中，则冠之以“怀孕”；娃娃转让时附带的衣服叫“嫁妆”。

很多人不理解为什么那么多人高价买玩具，甚至还不断投资。用“婴儿粉”的话说，那么

是三次元（指现实世界）能称之完美的东西太少，其中可由自己完全掌控的更是寥寥无几。但BJD娃娃不同，是属于亲手打造并独占的完美人形。

入坑2年以来，90后茜茜已经在5只娃娃身上花费了3、4万元。提到与BJD娃娃结缘，她表示，自己从小就喜欢少女漫画，对芭比、毛绒玩具这些可爱的玩偶更是爱不释手。而直到在网络中的一次偶然相遇，BJD娃娃超高颜值真正触动了她。

茜茜自认为，她在生活中并非挥霍的人，但给娃娃们买服饰，却是毫不吝惜。对“娃娘”而言，每一只“娃”都是独特的，是既有较拟人化的精致外观，也有二次元特征的理想人像。将娃娃依据喜好自由搭配，毫无拘束地展现自己理想化审美情结，再通过定期举办的娃聚，与同好者们分享对艺术和美的理解。这些理由都是让茜茜十分着迷并不断钻研的动力。

不可置否的是，很多人入圈后，会因为消耗不起或兴趣消失而迅速脱坑，这或许是“BJD娃娃”至今仍旧较为小众的主要原因之一。但只要坚持下来的娃娘、娃爹就无疑都是真爱，他们可以省吃俭用，不惜寅吃卯粮也不会亏待自己的BJD娃娃。

据记者了解，目前国内BJD相关论坛人数最多的，已显示有近40万爱好者聚集。也正是由于“养娃”的过程十分不易，历经千辛万苦的玩家，也乐于通过社交平台或线下聚会进行分享，进而成为情感承载，并在不知不觉中促成了一个完整而自成体系的文化与市场。

毕竟BJD娃娃和传统布娃娃完全不一样，如果没有一双灵巧的双手，那么大概率要靠氪金才能养的好，并顺势催生出频繁活跃的二手市场。

“很多人会花高价从别人手里接回，如果被圈内很出名的妆师改过妆，或者拥有限量版的配件，那入手的价格通常会比初售价格高出一大截。”有多位受访者表示，对于娃粉们来说，下单稀有素体和配饰，在很大程度上要靠拼手速和拼人品，眼睛盯着屏幕，肾上腺素为漂亮的娃衣飙升，冲动型消费也就随之而来。在一天富豪，一个月“负”豪的转换中循环往复，是圈内很多学生党和上班族的常态。

树立消费观念平衡喜好与收支

就如同乐高的积木、迪士尼的玩具、动漫手办一样，BJD娃娃的设计价值大于物料价值本身，消费者愿意为自己喜欢的设计付费并无不妥。

行业分析师李姝钰表示，“BJD娃娃”能成功构筑起一种文化并非偶然。如果说当代资本最想要取悦的群体，毫无疑问，年轻人是第一梯队。而在消费观急剧变革的今天，如何触动人心，并激起消费者的消费冲动，已成为商业领域制胜的关键。

与粉丝追求偶像，很缥缈的关系属性不同，娃粉们对娃娃的控制力很强，强调对美好事物的“拥有”。BJD娃娃恰到好处地深入洞察这一部分的用户心理，成功的将高颜值素体、华丽的配饰、付诸感情的培养过程、一定溢价的再交易，形成一套营销的完美闭环，让广大爱好者在愉悦地享受成果的同时，乖乖地奉上本金。

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