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爱马仕笔记本（爱马仕官网 官方旗舰店）

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发布时间：2020-12-06加入收藏来源：互联网点击：

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爱马仕笔记本(爱马仕官网官方旗舰店)

曾经，我们生活中的一切都没有离开手机、电脑、平板等电子产品，而伴随着我们学生的厚厚的书本、笔记本斗鱼，却随着互联网的飞速发展，逐渐淡出了我们的视线。但即便如此，电子产品仍然无法取代纸制品的感觉，很多人仍然选择使用纸制品来工作和学习。

在电子产品横行的今天，文具市场不可能得到更多的青睐。但在全球文具行业增长明显下滑，各种纸品厂纷纷倒闭的大环境下，一个品牌的笔记本能卖出150元到500元的高价，销售额从2009年的4000万欧元增长到16年的约1.4亿欧元，折合10亿人民币，增长了3倍。在文具界堪称“爱马仕”，是鼹鼠。

早在2013年，Moleskine的母公司上市，市值5亿欧元，成为与普拉达齐名的意大利奢侈品公司。那么，Moleskine是如何一步一步走到今天，直到成为笔记本中的奢侈品的呢？

一个

独特的品牌定位：有故事的笔记本

如果是普通的不能再普通的笔记本，那么它只存在于使用价值，就是用来记录东西的。Moleskine的笔记本之所以与众不同，是因为它有着非凡的出身，是一个有故事的笔记本，所以它有着收藏价值和感情的情感价值，这种价值不仅计算为产品的附加值，甚至超过了它本身的价值。

Moleskine是一个相当擅长讲故事的品牌，它的成功有一个至关重要的因素——宣传定位。Moleskine一直有一个清晰明确的定位：20世纪欧洲艺术家和知识分子使用的笔记本。

广告语直接印在它的信封上：“这是海明威、毕加索和查特伍德的传奇”。

在网上搜索这个品牌，它会告诉你，从画家梵高、马蒂斯、毕加索到小说家海明威，很多著名艺术家都习惯使用这个笔记本，并在上面留下了许多珍贵的创作手稿。

比如海明威的《太阳照常升起》手稿就是用Moleskine笔记本完成的。

梵高用了7个Moleskine，都是记录手绘草图，甚至是完成的作品，包括他的著名作品《Vase with Sixteen Sunflowers》和《Vase with Twelve Sunflowers》。

你仍然可以在荷兰阿姆斯特丹的梵高博物馆看到这些手稿。这些故事似乎在告诉你：“如果你买了Moleskine，你就可以像梵高一样画画，像海明威一样写小说”。

而这种独特的定位，让这个品牌的笔记本足够独特，值得珍藏。这个产品的定位足以占领用户心智，而背后的品牌只能是模仿者，不能轻易撼动。就好像你渴了，想喝可乐。那一刻，你能想到的只有可口可乐和百事可乐。除此之外，你想不到第三个，就是定位给Moleskine带来的品牌价值。

与市面上的普通笔记本相比，Moleskine最特别的地方在于每台笔记本的封面内侧都预留了一行小字，大意是如果丢失了，如何联系失主，获得奖励。从这边告诉每一个用户，Moleskine对你来说是特别的。

Moleskine抓住了产品同质化的问题和消费者希望找到并拥有自己特殊物品的心理，赋予产品特殊的意义，让消费者在相同的产品中找到它独特的价值。

2

文可以过关，可以过关。

笔记本玩法无限可能。

Moleskine classic笔记本都有相同的功能：圆角矩形黑色笔记本，橡皮筋箍和一个可扩展的后口袋，极其简单。它的设计简洁而吸引人，因为它针对的是便携市场，所以它的尺寸、纸张质量、重量都是按照“便携”的标准来设定的，可以随时随地记录你的灵感和创意。

对于纸张，Moleskine使用无酸纸。这种材料不像普通纸那样发黄，可以保存很久。盖子是坚硬的外壳。据说使用多年后，表面仍能保持完好，内页也不会被磨边或折叠。质感、材质好、便携、时尚是Moleskine以品质和外观赢得消费者喜爱的原因。

在营销层面，Moleskine特别注重品牌价值，在这上面花了很多心思。Moleskine从一开始就有明确的定位用户群体，针对这个创意群体中的用户。没有一个文具品牌会把目标用户定位的这么具体。

为了加强Moleskine与创意的关系，Moleskine从不错过任何与文化产品合作的机会。Ta与乐高、星球大战、小王子、哆啦a梦等合作推出限量版笔记本，不断邀请当代设计师、艺术家在笔记本上创作。

乐高系列

星球大战系列

哆啦a梦系列

小王子系列

不仅如此，Moleskine还非常注重与消费者的互动，品牌的在线博客是其忠实用户。

建立了一个互动社区，大家可以把在自己心爱的Moleskine的想法、话语甚至是涂鸦拍照发布在社区里供大家浏览共享。

3

探索品牌场景多样化

智能交互打造笔记本数字化




如今，Moleskine不仅仅是笔记本的专属，它也同时在把品牌的光环辐射到更多的产品品类中，除了笔记本，Moleskine还售卖其他周边产品，从笔、背包到阅读灯甚至眼镜和手机保护壳。




2013年，Moleskine进入中国市场，赶上了电商和实体店交融的大时代。为了打开市场，Moleskine不仅仅在线上开设天猫旗舰，还在线下开了品牌门店，不仅仅是用来卖它的产品，店内也会举办各类工作室、展览以及创意活动，为中国的粉丝们提供更多个人和 Moleskine 互相交流的空间。

2017年12月26日， Moleskine更在北京三里屯太古里开出亚洲第一家概念咖啡馆Moleskine Café就是这么一个用来展示品牌形象的门店。这么做不仅仅是为了销量，更多地是为了树立它的品牌形象。




而在电子产品的突如其来的冲击下，Moleskine则是选择了吸纳融合的方式来应对，在Moleskine看来，同样作为记录想法和创意的平台，纸张和数字化终端之间应该是一个连续的统一体，人们可以在两者之间自由转换。




Moleskine联手智能笔开发公司 Livescribe研发一款笔记本产品。后者的智能笔可以将用户写下的文字直接识别为电子版，绘画内容则以 PDF 形式传输、保存在相应的手机应用里。而 Moleskine 的笔记本则针对其添加了全新的交互体验。纸张上的印刷按钮对应着同样的操作手势。只需用智能笔点击笔记本上的按钮，就可完成相应任务。如果需要语音记录，笔上内置的麦克风在点击按钮后，就能自动开启录音模式。

总结来看，Moleskine的成功主要是来源于品牌其得天独厚的名字，笔记本质量上乘，文化名人建立起的情感连接，善于与其他品牌进行跨界合作以及其高额价格带来的附属标签。今天的品牌比逊要懂得美感，以及满足消费者对美的需要，是很难从单纯的产品功能需求中，进入到精神体验的环节，才能真正地抓住消费者的心思。




本文到此结束，希望对大家有所帮助呢。