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安德玛怎么样(安德玛算大牌吗)

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发布时间：2020-12-06加入收藏来源：互联网点击：

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为什么现在去健身房都看不到穿Nike和Adidas的人了？

而这件画着小飞碟的紧身T恤在健身房的出镜频率却越来越高？

难道耐克、阿迪达斯不香了，如今要被Under Armour安德玛取代了吗？

说到安德玛，很多中国人可能并不熟悉。毕竟没有耐克和阿迪那么受欢迎。但不能否认它在运动品牌中的地位。

安德玛成立于1996年，年纪轻轻的它算得上后起之秀，说是一匹黑马也不足为过。

2014年，安德玛的营收首次超过了德国老大哥阿迪达斯，成为仅次于耐克的第二大运动品牌,阿迪达斯也首次从第二名挤到了第三名。

冉冉，一颗冉冉升起的工业明星，打败了阿迪达斯，挑战了耐克。

它是如何在这两大巨头中杀出一条血路的？

一、品牌定位

安德玛安德玛走的是专业路线，产品做的非常好。虽然在价格上比耐克贵了一点，但自有道理。

安德玛专注于篮球、橄榄球、网球、高尔夫、马拉松等多个领域，把握住了耐克以及阿迪达斯这些行业巨头“忽视的市场”，满足了更多消费者的需求。

紧身衣是安德玛最著名的产品.

主要由超细纤维制成，具有透气速干的功能，还能有效减少运动摩擦，帮助肌肉发力。

安德玛推出的第一款紧身衣俘获了许多健身爱好者的心，这也是为什么现在健身房里大多数人都穿安德玛的原因。

二、风格简单

安德玛的成功与其产品的风格设计密切相关。

这也让当众多运动品牌都在以撞色、复古等潮流手段博人眼球时，安德玛始终坚持简约、流线型的设计风格，成为运动品牌界的一股清流。

表面上看起来不争不抢，实则却是在耍“小心机”。

花哨的设计不仅改变了运动风格的品味，也容易导致审美疲劳。搭配不当也会成为别人眼中的“运动怪胎”。

在安德玛的设计中，无论是服装还是鞋履，都以简约运动风为主，简约百分百。

搭。

流畅的线条完美诠释了运动单品该有的模样，配色上也符合大众化审美，穿着舒适又耐看，远比那些为了博人眼球而打了运动基因的单品好太多。

如果你要说它卖logo？安德玛：我走的就是这条路线！

三、明星效应

不过，安德玛品牌的影响力之所以能够提升得这么快，多亏了斯蒂芬库里。

在库里被耐克冷落了之后，安德玛斥资550万美金拿下了库里。

随后，库里身穿安德玛篮球鞋上赛场，UA也成功进入了篮球迷的视野。

依靠库里带来的篮球热潮，也为安德玛在运动品牌界的地位打下了基础，这都是叫板耐克的资本呀~

另外，还有不少明星也是安德玛的粉丝。

“巨石”道恩·强森

《美国队长2》、《复仇者联盟2》和《速度与激情》中都能看见安德玛的身影

奥巴马也非常钟爱安德玛

2019年，杨超越也成为了安德玛的品牌代言人。

度要知名度有知名度、要流量有流量，安德玛的这波操作真是绝了，难怪连耐克都坐立不安了！

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本文到此结束，希望对大家有所帮助呢。