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奶盖是什么 奶盖是什么做的
粉丝,节目,选秀奶盖是什么 奶盖是什么做的
发布时间:2019-02-08加入收藏来源:互联网点击:
很多朋友想了解关于奶盖是什么的一些资料信息,下面是小编整理的与奶盖是什么相关的内容分享给大家,一起来看看吧。
《青春有你》剧照
文丨深燃(ID:shenrancaijing),作者丨李秋涵,编辑丨魏佳
粉圈再一次“震惊”了大众。
在一段长达10余秒的视频里,几位中年人围坐在沟渠边,身边摆放着一箱箱牛奶,他们一边说笑,一边撕开手里的牛奶包装,奶盖留下,瓶身扔在旁边,牛奶倒进了沟里。
这样疯狂的举动,只因为这类包装的牛奶,带有投票二维码的奶盖,才是粉丝们所需要的。一时间,“喝不了为什么不送人?”的评论占据了评论区。
5月4日晚,北京市广播电视局在微信公众号上发文,责令爱奇艺暂停《青春有你》第三季后续节目录制。要求平台完善节目管理制度,认真核查并整改存在的问题。对此,“爱奇艺青春有你”官方微博5日凌晨回应称,对此诚恳接受,坚决服从。
尽管节目暂停录制的原因,或涉及热门选手余景天的背景争议,以及网络上“粉丝为打投雇人倒奶”两件事,但显然后者更牵动大众神经。新华社、人民日报、央视新闻三大央媒均对“倒牛奶”事件发表评论,而恰逢4月29日《反食品浪费法》生效之际,倒牛奶、留瓶盖,大张旗鼓浪费的行为,更是被舆论广泛批评。
目前事件影响还在继续。
深燃与选秀粉丝、奶商、偶像公司、资深节目制作人交流后发现,倒牛奶现象并非今年才发生,尽管视频录制时间是去年还是今年有所争议,但可以肯定的是,与选秀投票密切绑定的奶饮品背后,已经诞生了一条“奶盖”产业链。
“粉丝们需要的不是奶,而是奶包装相关的奶卡、奶盖或者奶票”,深度了解产业链的知情人士果果告诉深燃,这条产业链里,经销商在拿到带有投票功能的奶饮品时,就会雇人将奶和奶盖、奶卡、奶票拆分,后者就像“股票”一样流通到选秀市场里,由粉丝或粉丝后援会购买,用作给偶像投票用,而开了箱的奶,会以低于市场的价格售卖给粉丝。
而这次引发争议的“倒牛奶”事件,与产品包装有关,投票二维码在奶盖上,只能打开后才能使用,奶饮品打开后又不能二次售卖及快速出手,就没逃过“倒掉”的命运。
谁在“倒牛奶”?有经销商、中间商,也涉及粉丝。
在这条产业链里,奶饮品被浪费,粉丝被二次收割,品牌方与中间商则赚足了腰包,而粉丝们一心挂念的偶像,还前路未卜。
谁在“倒牛奶”?震惊大众的“倒牛奶”事件,在了解产业链的知情人士果果看来却是见怪不怪。
“这个视频其实是圈内很常见的。去年《青春有你2》通过奶盖上的二维码才能投票,当时的报道就提到了倒奶现象”,果果告诉深燃。不止一位粉丝对深燃表示,倒牛奶现象是少数,但的确这两年都有。
粉丝投票是选秀节目的必经环节,在2005年《超级女声》热播的时代,粉丝是靠发短信为喜欢的选手投票,就出现了批发手机卡、专业公司代投的行为。2007年,由于选秀“短信圈钱”的乱象,广电总局表示“禁止手机投票、电话投票和网络投票等场外投票方式。”
十余年后,《超级女声》模式被套上互联网视频平台的逻辑。短信投票确实没有了,但现在,可以说在选秀产业链上的人,都被奶裹挟着。
这和节目的赞助商以及投票机制有关。蒙牛是《青春有你》《创造营》系列的常驻冠名商,2019年、2020年、2021年连续三年冠名,在节目限定的投票次数之外,粉丝通过购买指定奶饮品,可获得额外投票机会,逻辑是购买越多,投票次数越多。
节目有不少刺激购买消费的行为。在官方推出的小程序“真果粒福粒社”里,对于如何购买奶饮品、如何兑换,有着超千字的活动规则,里面有选手投票信息,以及购买商品的链接,点击后,粉丝可以直接跳转到蒙牛相关购买小程序里。
投票规则截图
偶像所在的偶像经纪公司也会加入“催买”大军。某资深偶像经纪大飞也告诉深燃,他们会有几万元预算买奶,“其实我们买得不多,但需要证明我们买了。你让别人买,你总得自己也付出吧,目的是为了催粉丝买。”
为了让粉丝们看到经纪公司的行动,不少公司还会在微博上晒出由购买而来的奶搭建成的“奶墙”,与选手的人形立牌放在一起,搭成各种相关形状。
“大家一边都觉得疲惫但又不能不做”,某偶像经纪公司相关负责人王强告诉深燃。“我们都心知肚明,大家都不会把大笔的资金用于买奶去投,这不划算,但各家公司为了表示对选手的支持,必须得走这种形式。如果别人家买了,我们家没买,而且选手名次差不多,就会很难看,粉丝之间也会有攀比,”他表示。
各家公司奶墙集合 来源 / 微博截图
多位粉丝对深燃称,每年选秀节目来临,他们都会调侃,“又要喝牛奶了”,甚至还有人调侃,招聘“代喝”的人。
他们想要的不是奶,只是能投票的奶卡、奶盖、奶票。据介绍,奶卡来自蒙牛真果粒“缤纷果粒”系列,一箱真果粒只有一张投票卡。奶盖来自蒙牛“花果轻乳”系列,一瓶就有一个,不过投票二维码设置在瓶盖里(类似于以前饮料“再来一瓶”的位置),奶票来自蒙牛纯甄系列,投票二维码在瓶外包装上。
来源 / 爱奇艺青春有你
蒙牛真果粒冠名《青春有你3》,蒙牛纯甄冠名《创造营2021》,也就是说,奶卡、奶盖是追《青春有你3》所需要的,奶票是追《创造营2021》需要的。
“倾倒的奶都是花果轻乳这款,因为粉丝们想获得助力票只能选择打开牛奶盖,但是所有人都知道,奶隔夜就不能喝了,只能倒掉”,《青你3》的粉丝菜菜表示。她告诉深燃,“去年的《青你2》也是花果轻乳赞助,很多人买了都喝不完,我身边就有认识的人买了几箱,后面都扔掉了。”
她表示,相比之下,奶卡要好一点。“想要奶卡,只用打开箱子,不用损坏奶的包装,还可以二次售卖。但想要奶盖得打开瓶子,喝不完,也卖不了”,菜菜表示,她也会纠结于奶的处置问题。
但是,为了偶像出道,粉丝们都需要投票,不论是奶票、奶卡,都是市场上的香饽饽。“经常显示所在地区没有货,想买都买不到”,她表示。
为什么“倒牛奶”?粉丝为了投票,求购奶卡、奶盖、奶票,这中间就诞生了黄牛。
“买来的奶太多,粉丝没地方放,而且把奶卡、奶盖、奶票提取出来,是非常大的工作量,粉丝们不如买现成的,就有经销商专门把奶卡之类的提出来给粉丝,剩下的奶开箱了,虽然进不了超市,但粉丝后援会会帮经销商处理这些被开箱但没有受损的牛奶。”果果表示。
也就是说,先买能投票的奶卡、奶盖、奶票,再买能喝的奶饮品,粉丝被收割了两次。
在果果看来,一箱“缤纷果粒”售价为54元,直接购买奶卡,价格在几元到二十元之间;一箱“花果轻乳”售价近70元,一箱10瓶,一个奶盖售价在三四块,即便是买10个奶盖,价格也在40元以内,比买奶更划算。
“经销商将奶卡(奶票、奶盖)和奶分开卖粉丝,中间有人联系粉丝,有价格可赚,粉丝花用比买牛奶更低的价格获得投票的奶盖们,帮助偶像在节目有更好的排名”,在她看来,这不是资源浪费,而是各取所需,“是非常完整的产业链”。
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