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发布时间：2016-12-08加入收藏来源：互联网点击：

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移动互联网红利期已过，多数产品选择站队生存，少数垂直类产品或突出重围或直接或间接的等待站队，这可能是多数互联网企业的生存现状。在数据上看移动互联网用户增长放缓，但放缓的增速中也有异常的亮点“中老年用户”正在高速增长。

拿国民级应用微信来讲，微信上的月活跃老年用户（55-70 岁）已经达到了 5000 万，而仅仅在两年前，这一数字还是 1263 万（数据源于网络）。而另一项数据显示2018年6月底，手机是中老年群体上网的主要工具，中老年手机网民的占比高达 95.6%，从上网时长和频次上，中度和重度的中老年网络使用者比例也不低。

因为从事中老年产品的运营工作，中老年用户最为关心的可能是健康养生、社交娱乐、自我展示，所以市面上主流为中老年用户服务的产品也是围绕这些方面做。

下文所提及的“产品”由于本人知识结构有限，对产品的理解或许存在些许偏差甚至有未了解的产品，欢迎继续讨论交流。下面会了解一下这些互联网下半场主要增量的“下沉用户”都把时间花在哪里。

微信公众号

国民应用微信的用户量不用多说，其中的中老年人群也是新增用户的主力军。微信生态下的订阅号，是很好增加用户粘使用时长的功能。

随着内容型聚合平台的崛起，订阅号的阅读量存在分流下降的趋势，但某些针对中老年用户群体的订阅号依旧保持着超高的活跃度、互动。部分账号文章阅读量篇篇十万+，留言互动不亚于小型社区讨论。

相比订阅号如何高活跃，某些创业型公司也会汗颜，中老年用户的粘恐怕已让某些大号尝到甜头。

典型如：“乐退族”公众号，账号凭借内容分发快速积累了一批中老年粉丝，账号已开始变现，做老年大学、在线出游、线下活动等，据说靠着旅游出行已有客观的收入。

当然同样也存在大量自媒体账户标题党，内容粗俗等情况，不过对于此类内容的阅读量也是惊人的大，想从事中老年创业的朋友可细究一下此类账号的运营套路，他们的标题写法，内容分发以及最后的用户转化都值得我学习。最后我感觉他们如此大的阅读量广告收益至少不会差。

腾讯新闻、今日头条、西瓜视频、火山小视频等新闻内容聚合类平台

此类产品应该算是老少皆宜，从用户年龄层分布来说中老年不算最多，但他们绝中老年用户手机软件必备产品之一。凭借着新闻资讯内容的分发以及短视频的普及，让这批产品快速吸引中老年用户的关注。

全民k歌，一个年轻人与中老年人共生的产品

有媒体报道全民k歌用户中，年轻人贡献优质内容和现金流而中老年人则在贡献着黏和在线时长。全民k歌算是腾讯的拳头型产品，加上强大的社交属迅速圈阿姨粉无数。

全民中熟人社交的导入让你的歌曲不用在担心没人互动，k歌本身也变得更注重互动行为本身而非唱的好坏。你的同事、战友邻居……只要有社交关系都将看到你的作品，并且通过产品的快捷回复功能产生互动，极大的满足了中老年人的社交属和自我展示需求。

全民中的家族设计更让这些中老年用户找到了强烈的归属感，毕竟中老年用户天然的不自信的，相比年轻人没有更多展示自己的机会，并且显示由于年纪嗓音等条件的相对弱势，让产品必须给用户提供一种归属感。

家族的存在让他们有了很好的归属感、集体荣誉感、家族的规定让这些用户自然的运作起来，唱歌互动聊天一切都变成群体行为，最后让全民k歌成为难得的中老年与青年共生的垂直社区产品。

产品上的家族、歌房是他们除好友外存在感最强的地方，相比产品上的直播、推荐的短视频以及各类活动，建议可以增强一下中老年用户的存在感，活动设计上可以增加年代气息浓郁的活动，增加中老年用户参与的积极，增加优质内容创造现金流。

斗地主、消消乐等棋牌消除类游戏

上述棋牌类游戏不用多数，线下太多的场景可以看到“街边三五成群下棋的大爷大叔、节假日亲朋聚会的麻将扑克”。至于消消乐等游戏，靠着容易理解简单上手的方式，也快速笼络了一大批大妈的心。如果说棋牌类是大爷们的天下，那消消乐等就是妈妈粉的乐园。

上述游戏类产品基本上都是大厂垄断，也偶见个别企业靠着积分兑换、转发有奖积累用户，但我对于此类产品还仅停留在试玩过猜不到运营的套路。

拼多多

2018最火的电商莫过于拼多多了，这家异军突起的电商创业公司短短三年多的时间，就靠着独特的拼团秒杀等玩法，带动了淘宝未渗透的用户人群。

拼多多运营之道，想必无数运营童鞋已经分析过了，能让连淘宝京东都不知道的大爷大妈在拼多多上购物，强大的产品运营功力佩服至极！各种拼团拉新导流方式值得产品运营学习（学习中~）。

还有如电台喜马拉雅，集合中老年喜爱的养生戏曲声音内容，腾讯视频等长视频追剧平台，医疗类APP，如：平安好医生计步器，散步赚钱也让医疗类产品增加了使用频率，另外一部分中老年用户也会在炒股产品上花费大量时间。

下面这些产品算是创业浪潮中的异类，他们的主流人群就是我们口中的“中老年群体”，这些未被重视的移动互联网新人在这里展现出属于他们的芳华。

糖豆APP

广场舞一个可以代表部分中国大妈的退休生活的娱乐活动，糖豆广场舞就从此切入，在猎豹大数据2018上半年运动健身类APP中，糖豆APP的周活渗透率0.3449%，周人均打开次数50.9次，位列第一位，排名高于我们熟知的keep、悦动圈等APP。

如今产品也将名字由糖豆广场舞直接改为糖豆，产品上现在除了广场舞内容也在丰富如：用户ugc视频、网络生活小妙招、健康养生类、娱乐搞笑类等视频。

糖豆在16年时就已获得b轮融资，在商业化上可以很明显看到，产品视频流中穿插的广告信息，以及近期试水的付费广场舞微信授课内容，可能线下也会有一些活动形式。

小程序的爆发，也看到糖豆有意在将用户同时转移到小程序中，或许比较好的付费场景可以寄托于小程序。广场舞用户主要集中在非一线城市，产品用户付费能力不得而知，个人水平有限暂不懂产品未来拓展的使用场景。

彩视

从影集工具起家转型中老年社区平台，和糖豆在媒体的高曝光相比可称得上默默无闻，靠自流量注册用户数接近3000万人次，日活数十万人次。

猎豹大数据2018上半年产品周人均打开次数165.3次，抛开工具类、阅读类产品，对比其他垂直社区型产品周人均打卡次数，如：最右244.3次、全民k歌136次、小红书53.6次，可见中老年群体为主的用户活跃度不算低。

平台根据影集制作为基石满足了中老年人对美好记忆储存的需求，将照片、视频串联成为视频作品。平台的社区交流氛围也让用户找到了自我展示的机会，将自己创作的内容展示到平台，让同龄人欣赏点评增进社交娱乐的需求。

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