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达利园花生牛奶(达利园花生牛奶核桃味)

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发布时间：2020-12-06加入收藏来源：互联网点击：

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你多久没喝过承德露露了？

最近，许久没出现在大众视野的承德露露又有新消息了。

10月8日，缠斗多年未果的承德露露与汕头露露商标纠纷案有了新进展。

承德露露发布公告称，法院认定公司起诉原高管王宝林、王秋敏与公司关联交易损害责任纠纷一案，与另一案件的当事人有重合等情形而构成重复起诉，故驳回公司的起诉。

多年恩怨，谁的商标最正宗？

根据承德露露披露的信息，王宝林与王秋敏曾分别担任公司董事长、总经理职务。承德露露认为，二被告利用担任公司核心管理人员的职务便利，私下与关联企业签订了关联交易合同，损害了公司的利益。

对于此次案件可能产生的影响，承德露露在公告中表示，王宝林、王秋敏私下秘密签订关联交易合同行为严重违背了对上市公司的忠实义务、违反法律规定，公司商标被违法使用，干扰公司的生产经营，但暂无法准确估算对公司本期利润及期后利润的具体影响。

从“一母同胞”到“兄弟反目”，承德露露与汕头露露的纠葛，还得追溯到多年前。

1995年，为开拓南方杏仁露市场，承德露露的控股股东露露集团与香港飞达合资成立汕头露露，汕头露露和承德露露均源出于露露集团，是露露集团先后发起设立的两家控股子公司，关系可以说是一个母亲生下的两个亲兄弟。

2006年，万向系入主承德露露，同年，承德露露以3.01亿元买断了原露露集团持有的商标、专利域名及条形码等无形资产，并于2008年3月10日完成了变更过户登记手续，成为“露露”商标等相关全部无形资产的合法持有人。

南北露露“分家”之后，本来是相安无事互不影响，但是，直到2015年......

那年，承德露露以商标侵权为由多次向汕头露露发起诉讼，称当初授予汕头露露商标使用权的备忘录等文件不符合法定程序。

2018年，汕头露露同样也将承德露露告上法庭。

关于双方争议的焦点，其实也不难理解，简而言之也就是2001年底和2002年初，相关的四方，即露露集团、承德露露、露露南方、香港飞达公司先后签署的两份文件——《备忘录》和《补充备忘录》是否长期有效的问题。

汕头露露认为，自己公司对露露的商标拥有长期使用权。

但是，承德露露却认为，露露南方是在非法使用其无形资产。

图源：搜狐号·唐邦知识产权

品牌困局，商标纠葛

承德露露有点难

在承德露露2019年的财报里，2020年的经营目标第七条赫然写着：“持续推进公司与汕头高新区露露南方有限公司关于商标等系列案件的诉讼进展，争取早日解决商标等侵权问题。”

曾经一度占到杏仁露市场九成的承德露露，可以说是绝对的行业巨头，但这位年近古稀的老者近年来走势却颇为艰难，除了从未熄火的商标大战之外，承德露露近年来的走势似乎也并不那么喜悦。

首先是产品线单一，这也是承德露露一直在努力却一直未解决的问题。回顾当年的承德露露，也曾是一个“天才品牌”，它以一己之力开辟了植物蛋白饮料的赛道，并引发行业争相模仿，公司是全国最大的杏仁露生产企业，年生产能力50多万吨，独享杏仁露90%以上的市场份额。

2021年半年报显示，公司杏仁露系列产品收入占总营收的98.4%。

主打单品的最大好处在于，能通过差异化定位抢占消费者心智。但同时也就意味着，整个企业的命脉全都绑在这一瓶杏仁露身上，一荣俱荣，一损俱损。

即便是今年上半年露露在经过几年的增长放缓后有了新的起色，但是，有业内人士在分析露露的危机与困境时仍然指出，产品结构单一仍将会是露露接下来很长一段时间内的一大掣肘。

也正是由于这个原因，过去几年中，承德露露业绩一直处于下滑困境中。2016年-2018年，承德露露净利润分别为4.56亿元、4.18亿元、4.13亿元，连续三年下滑。2020年归属于上市公司股东的净利润约为4.32亿元，同比下降7.03%。

除了汕头露露

还有六个核桃

外部诉讼争夺不休，内部成长遭遇“天花板”，在风起云涌的饮料市场上，没有谁能置身事外，就像承德露露，在产品方面一直吃老本不说，在推广营销上也毫无建树，这么多年来消费者对它的最大的印象还停留在不老女神许晴的那支广告上，除此之外，基本没什么印象。

然而，同样出身河北，同样是做植物蛋白饮料，养元饮品就像是一面镜子一样，折射着承德露露曾经幻想着的自己的未来模样，但是最终，脱颖而出的是养元，品类龙头是养元，业绩爆发增长的是养元，立于不败之地的还是养元。

此后，当养元六个核桃在“最强大脑”、“挑战不可能”等综艺冠名上全面开花，当六个核桃的广告在央视、地方卫视等平台轮番上阵，当六个核桃在每年高考季推出的高考主题罐产品引发的一波波购买热潮，六个核桃也大幅度拉开了与承德露露的差距，至此，六个核桃在全国一骑绝尘，承德露露也溅不起多少水花了。

除了六个核桃这一多年来的竞争对手之外，这几年，逐渐庞大的植物蛋白饮料市场也吸引了众多企业纷纷入局，伊利、蒙牛这些乳制品巨头，已经向植物蛋白领域发起冲击，纷纷推出核桃乳、豆奶等产品，此外，豆本豆、达利园花生牛奶、维维豆奶等，也在不同程度的蚕食市场。

但在大健康概念引领消费升级的趋势下，植物蛋白饮料因“天然”和“健康”备受消费者推崇，中国植物蛋白饮料迎来了新一轮的创新时代，然而就在市场需求如日中天的时候，承德露露这一曾经的市场领导者却疲态尽显，难免让人为之唏嘘。

对于承德露露来说，如果再不紧跟市场步伐和趋势，改变公司产品结构，尽管今年上半年业绩超出预期，未来，品牌所面临的困境并不会得到完全解决。

来自：纳食、公开信息

本文到此结束，希望对大家有所帮助呢。