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冰雪大调查｜滑雪学员从2岁至70岁，冰雪游十大客源地南方占5席

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发布时间：2016-12-08加入收藏来源：互联网点击：

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　　原标题：冰雪大调查|滑雪学员从2岁至70岁，冰雪游十大客源地南方占5席

　　北冰南展之下，冰雪产业的消费人群南移，且南方客比北方客更愿意花钱。滑雪也不再仅局限于年轻人，从2岁的孩子到70岁的老人都有学习和参与滑雪运动。

　　朱骥是个80后，作为一个土生土长的上海人，其实他从小到大都没有怎么见过下大雪的场面。然而由于工作关系和个人兴趣爱好，如今的他是上海世诺企业发展有限公司增值服务副总裁，专营滑雪配套装备和培养滑雪人才。

　　随着冬奥会的来临，更多人聚焦冰雪运动，根据公开报告和统计显示，如今越来越多类似朱骥这样的南方人愿意参与冰雪运动。去哪儿数据显示，冰雪旅游客源城市TOP10分别是北京、长春、杭州、上海、广州、天津、沈阳、济南、重庆、成都，其中南方城市占到5席。

　　第一财经记者近期实地调研了解到，北冰南展之下，冰雪产业的消费人群南移，且南方客比北方客更愿意花钱。滑雪也不再仅局限于年轻人，从2岁的孩子到70岁的老人都有学习和参与滑雪运动，而这样的年龄结构更拉动了家庭客源，并促使冰雪消费场景成为社交平台。

　　南方人缘何青睐冰雪消费

　　据国家体育总局数据显示，参与冰雪运动的人数已经达到了3.46亿，截至2020年底，全国已有654块标准冰场和803块室内外各类滑雪场，“带动3亿人参与冰雪运动”的目标已成为现实。携程数据显示，随着冰雪游的大众化普及，从入门到专业级的用户逐年递增，以2021年为例，全年在雪场游玩2天及以上的用户规模较2019年增长180%。

　　逾3亿的冰雪消费者究竟是哪些人？

　　“说到冰雪运动，大家一般会认为是以北方人为主，其实不然。目前，我国冰雪休闲旅游市场的主流客群分成两大群体，一类是北方客源地群体；另一类是一二线城市客源地群体。北方近程客群基数大，对冰雪环境较为适应，具备较好的基本冰雪运动素养，但这类人群的人均消费不高，对于度假酒店的拉动效应有限。一二线城市客群对冰雪旅游有猎奇心理，对冰雪环境不熟悉，但这类群体的消费能力较强，冰雪消费比例中，除了门票经济以外，他们对于大交通、酒店和餐饮等拉动效应明显。随着近年来南北方反季节旅游成为趋势，南方客群的数量在不断增加。”奇创旅游集团产业咨询事业部总经理刘宇楠认为。

　　中国旅游研究院与马蜂窝自由行大数据联合实验室发布的《中国冰雪旅游消费大数据报告（2022）》显示，北上广深等城市是最主要的冰雪旅游消费群体客源地，其中，一线城市以36%稳居第一，新一线以35%紧随其后，二线城市也达到了15%，三者相加占比高达86%。冰雪运动不再是北方人的专属，南方滑雪场的崛起让南方人“玩雪”成为可能。

　　朱骥就是南方冰雪消费者的典型代表。“我最初从事的是旅游业，后来我开始做高端定制游，其中涉及潜水、滑雪等，经过多年的运营，目前滑雪板块是业绩最好的，然后我就主力做滑雪装备以及培训等业务。我生活的环境并没有冰雪，但因为接触的用户和我自己对滑雪运动的爱好，所以从事冰雪产业至今。在我看来，北方客人有天然的冰雪消费优势，但反而是缺乏冰雪环境的南方人更易产生对冰雪运动的好奇。且北方有天然的冰雪运动场地，比如冰湖，但南方没有，因此人工打造的冰雪场馆更吸引南方人，而南方客人的消费力也比较强，我现在大部分的客人都是南方人。”朱骥对第一财经记者表示。

　　90后女孩安妮就职于上海一家建筑公司，是一名资深滑雪运动玩家。“刚开始是滑双板，因为双板更易学。当时身边的朋友会指点我，也请过教练。有时会从上海打‘飞的’去滑雪场。参与滑雪运动时，身体有很多进步空间，这一点会让我觉得自己一直在提升。2021年我一共去了5次滑雪场，如果是新疆阿勒泰这类比较远的地方，通常会待一周时间。如果是东北、华北的滑雪场，则会选择去过一个周末。”安妮对第一财经记者描述道。

　　在去哪儿平台上，从2021年的销售票量来看，南方雪场与北方雪场平分秋色。在人气最高的十大雪场中，南方城市占据五席，分别是浙江杭州临安大明山滑雪场、四川阿坝太子岭滑雪场、重庆金佛山滑雪场、贵州六盘水梅花山国际滑雪场、四川阿坝理县鹧鸪山自然公园滑雪场。从票量增幅来看，南方雪场更胜于北方。杭州临安大明山滑雪场，这个雪季的票量比上个雪季增长近八成，六盘水梅花山滑雪场票量增幅达到一倍以上；云南丽江玉龙雪山滑雪场、广州融创雪世界门票销量已超过上个雪季的四成。

　　南方人玩雪的热情，也远高于想象。去哪儿数据显示，冰雪旅游客源城市TOP10分别是北京、长春、杭州、上海、广州、天津、沈阳、济南、重庆、成都，即南方城市占到5席。

　　家庭客与社交属性

　　从年龄层来看，冰雪运动比较集中在年轻客群。

　　携程统计显示，从当前周边滑雪报名情况来看，客群年龄集中在80后，占比超四成。其次是90后，占比约三成。滑雪游客的年龄越来越年轻化，表现为00后报名周边滑雪的游客数同比增长150%。今年春节越来越多的女性用户期待尝试滑雪体验，今年周边滑雪的游客中，女性报名者同比增长23%。女性用户在周边滑雪客群中占比近六成。

　　“冰雪旅游更强调游客的参与度、互动度，所以更受年轻游客的青睐。从游客年龄结构来看，80后、90后、00后游客总计超八成，年轻人是冰雪旅游的出行主力。”驴妈妈旅游网CEO邹庆龄表示。

　　虽然年轻人是冰雪运动的主要客群，但冰雪消费并不局限于年轻客群。第一财经记者在部分滑雪培训机构看到，家长带着孩子来上课的家庭客源不少。

　　“我门店内开设的是会员培训，其实大部分来上滑雪客的会员都是家庭客，比如妈妈带着孩子、三世同堂等，我这边60%以上用户是家庭会员。所以上午通常是女性带着孩子来上课，晚上7点后则是成年男性居多。不要以为滑雪仅仅是年轻人的运动，我的客户年龄从2岁到70岁都有，男女比例各占一半，孩子年龄大约在6~16岁，家长年龄在35~45岁，尤其是‘双减’后，更多的孩子在家长陪同下前来接受滑雪训练。我们门店内有不少50岁以上的客人，他们因为旅游或其他机会接触冰雪文化，他们愿意尝试且具有消费能力和空余时间。我有个客户是有位60多岁的上海阿姨，她从小在淮海路长大，在接触滑雪后，如今成为了我们的忠实会员，坚持学习滑雪。”朱骥接受第一财经记者采访时表示。

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