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万亿宅经济走红 就业与消费酝酿颠覆式变革
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发布时间：2016-12-08加入收藏来源：互联网点击：
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原标题：万亿宅经济走红 就业与消费酝酿颠覆式变革
宅经济目前已经发展出一个庞大的生态体系，疫情则加速了宅经济的发展。
宅在家里的中国人越来越多，整天足不出户甚至一个星期不出门的比比皆是，宅男、宅女的消费不仅带火了懒人调料、预制菜、宠物产业等一大批新兴行业，他们也宅在家中生产工作，让代购、内容创业、直播带货风生水起，而以家庭作为经济活动的主要场所日渐扎根拓展，将对原来集中生产、集中消费的主流经济模式产生颠覆性冲击。
走向舞台中央
第一财经此前报道，迎合宅家人群的“懒人调料”，也就是复合调味品，最近5年市场急速扩大，2016年中式复合调味品市场规模为315亿元， 2021年市场规模将达634亿元，海底捞、双汇等上市公司争先恐后进入这一市场。
宅家人群还让预制菜行业驶上了快车道，2021年中国预制菜空间规模预计会达到3400亿元，同比增长18%，未来3~5年我国预制菜行业有望成为下一个万亿餐饮市场，盖世食品、得利斯等上市公司因为预制菜被资本市场热捧。
让宅男、宅女不动手、少动手的三洗产品（洗地机、干衣机、洗碗机）同时受到消费者和资本市场的热捧，以集吸尘、拖地、自清洁拖布功能一体的洗地机为例，奥维云网预计，中国洗地机2021年国内销售额同比增长327%，科沃斯（603486.SH）等上市公司靠洗地机等网红产品实现股价翻倍上涨。
宅在家里，陪伴的需求格外强烈，这又带火了宠物产业。
2020年我国城镇宠物市场规模接近3000亿元，2015-2020年6年间复合増速达到32.8%。艾瑞咨询预测，未来三年我国宠物行业复合增速在14.2%，到2023年规模将达到4456亿元。
新冠疫情暴发后，出国旅游受阻，意外刺激了代购产业的发展。
85后陈莹是地地道道的杭州人，2008年大学毕业后加入旅游行业，从最基础的客服做起，一路披荆斩棘成为年收入突破40万的销售经理。
疫情暴发后，旅游主业的收入几近颗粒无收，“最差的时候一个月一张单子都没有”，陈莹说。过去两年，陈莹所在的旅游业损失惨重。2019年疫情暴发前，国内旅游人数60.06亿人次，全年实现旅游总收入6.63万亿元。2021年，国内旅游总人次32.46亿，国内旅游收入2.92万亿元，总人次和收入虽然有所恢复，与2年前相比，仍然接近腰斩。
而原先作为副业的代购生意却慢慢成为了陈莹的主业。
2020年新冠疫情暴发后，国内线下渠道受阻，国外疫情发展态势不稳定，对进口商品的消费需求只能通过国内释放，代购们的生意反而更好了。
陈莹说：“疫情以来，代购的生意其实是更好的，一部分原因是自己可以有更多的精力投入，但更重要的是客人出不去。”她透露，现在每个月的流水很稳定，是原来的好几倍，而且客户结构发生了很大的变化，“代理占了很大部分的比重”。她作为能拿到一手货源的大代理，下面渐渐有了几十个分散在全国各地的二级代理。
根据智研咨询发布的《2018-2024年中国海外代购行业市场深度调研及投资前景分析报告》，2009年我国海外代购市场交易规模仅50亿元，到2018年我国海外代购市场规模达到了2601亿元，海外代购保持高速增长，由一、二线向三四线消费群体延伸。
艾媒咨询首席分析师张毅介绍，宅经济可以分为消费和生产（居家办公和执业）两端，消费端整个市场规模有1.5万亿的规模，涉及电商、外卖、游戏、食品等诸多行业，宅经济带动的消费端行业中，电商、外卖占比之和占到一半左右。
根据头豹研究院的数据，2019-2024年，宅经济所涉及的市场年复合增长率达17.7%，预计到2024年，宅经济市场总规模超过3万亿元。
火热背后
宅经济并不是新现象，几十年前，日本就出现了一批年轻人，他们沉迷于漫画、电子游戏，终日宅在家中，出现了宅文化，并引出了生产和消费从公众场合转移到家庭的宅经济话题。
2020年，新冠疫情在全球暴发，很多经济活动被迫停止，人们宅在家里，生产与生活全在家里，让宅经济的规模一度达到巅峰状态。
在新冠疫情的刺激效应下，2020中国游戏市场销售收入达2786.87亿元，同比2019年增长20.71%，是近三年以来的增长高峰。
2020年，全国快递服务企业业务量累计完成833.6亿件，同比增长31.2%；业务收入累计完成8795.4亿元，同比增长17.3%。
同样在2020年，根据艾媒数据，2020年中国外卖餐饮市场规模达到6646亿元，同比增长15.0%。
新冠疫情如同催长素，让不少宅经济属性的产业急速增长，但是在疫情防控进入常态化后，这些产业又回归到常态，有些甚至迅速萎缩。
2021年，中国游戏用户规模达6.66亿人，同比仅增长0.22%，达到近年来的新低。
疫情中火爆的电烤箱、破壁机、随身杯等，2021年，这些产品的国内销量都出现同比负增长；早餐机、打蛋器等小家电被冲动性选购后也因使用不多，在厨房的角落里落灰。
对于宅经济而言，疫情起到了兴奋剂的作用，但是不可能支撑宅经济长期持续的发展，短暂的繁华过后，尘归尘，土归土。
宅经济要发展壮大，需要一些长期持久的支撑元素。
奥维云网（AVC）小家电研究经理严乐雨对第一财经记者表示，现在年轻主流消费群体懒得动，爱呆家里，已经成为一种常态化表现，厨房小家电要重新进入持续发展的良性循环，还需对消费者进行深入洞察，通过创新技术去刺激需求，或解决“懒人”在各种场景下的真正痛点。
奥纬咨询副董事合伙人吴皓在采访中表示，疫情对于消费习惯的影响是偏中长期的，宅经济激发的相关品类市场增长仍将持续一段时间。
从繁重的家务劳动中解脱出来，消费者对此有强烈的诉求，而且近几年消费者越来越重视家庭生活的品质，希望装修和装饰更好，希望厨房家电更智能，家具更环保，张毅说，消费者的上述需求，即便在疫情过后，仍然存在，将继续推动宅经济向前发展。
宅家群体不仅仅只是消费，在家里上班创业，不必外出日晒雨淋，也不用受各种束缚，可以自己说了算，内容创业、直播电商，近几年迅速走红。
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