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体育圈干翻娱乐圈，顶流谷爱凌成“代言收割机”，收入或超亿元
品牌,运动员,体育明星体育圈干翻娱乐圈，顶流谷爱凌成“代言收割机”，收入或超亿元
发布时间：2020-12-06加入收藏来源：互联网点击：
另一名资深品牌公关对时代财经直言，在挑选体育明星做代言人或者合作对象的期望上，国内品牌与国际品牌也各有侧重。
他指出，国际品牌更愿意去考虑“冠军”头衔以外的个性表达。“以LV为例，谷爱凌除了世界冠军的身份，还有更符合品牌调性的国际化形象、更突出的个性以及对中国友好的属性，这和公司目前重押中国市场、年轻化的战略高度契合。”
值得一提的是，品牌们选择与体育明星合作，一定程度上也和娱乐明星频频“塌房”有关。多位业内人士向时代财经透露，尽管运动员们的身价迅速攀升，对于品牌来说，相比邀请流量明星，无论是成本和风险都要低得多。
“去年王力宏爆出负面，连十年前曾请他做代言的品牌都要慌张，而体育明星们相对克己、自律，负面新闻很少。”张言说。
尽管如此，娱乐明星仍是目前品牌合作的主要选择。
“即使目前体育明星热度暴涨，以公司数据测算，品牌与娱乐明星的合作仍然占据市场的绝大多数份额，这与品牌对合作的期望和目的密不可分。”马源指出，“品牌与体育明星合作，更多是为彰显品牌实力，也就是所谓的‘站台’，它并不是为了转化，所以你看到很多与谷爱凌、苏炳添合作的都是一些非常成熟的品牌。而对于抱着转化率目的的品牌而言，花费1000多万（元）请娱乐圈顶流小生进行代言，最起码能达到40%-50%甚至更高的转化率，这一点体育明星很难做到。”
张言也对此表示赞同，“不存在体育明星替代流量明星，因为受众人群不同。体育明星和流量明星能覆盖的人群和激励作用本就不一样。”
本文到此结束，希望对大家有所帮助呢。
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