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发布时间:2020-12-06加入收藏来源:互联网点击:
2017年,草根歌手大壮参加了陌陌的音乐计划并推出了一首歌曲《我们不一样》;2019年,《世间美好与你环环相扣》《大田後生仔》《桥边姑娘》这些歌曲陆续首发于网易云音乐。无一例外,它们都在抖音实现了爆红。
有用户调侃,2021年,抖音上半年的音乐流量主要给了两首广告歌,一首是《蜜雪冰城主题曲》,一首是为某品牌蒸馏水定制的《热爱105°C的你》。而创作后者的歌手阿肆并非新人,她早于2010年就注册了豆瓣音乐人,这次,这首以“Super Idol的笑容”为起始句的歌曲,经抖音发酵,火遍全网。
和做影视剧及综艺节目的逻辑类似,既然有需求有市场,那么与其让自己的渠道帮别人增加流量,不如自己操练起来,深入产业链上游,成为爆款内容原始发生地。而这意味着离行业的变化更近,可以更好地联动音乐人,做出更多能打通产业上下游的内容,有能力开展更多战略。
03
不只是在线音乐
打量目前可见的产品形态,字节跳动内嵌于抖音APP的在线音乐播放器,和早前的豆瓣FM着实很像。
在豆瓣音乐推出4年后,也即2009年11月,豆瓣FM就诞生了,后来它与音乐人社区、大福唱片一起,共同构成了豆瓣音乐的三大核心业务。豆瓣FM可说是国内最早的基于算法推荐模式的流媒体音乐平台。产品页面简单,甚至无法播放上一首歌,在豆瓣FM最新版本上做出滑动动作时,它还会提示“回不去了”。
豆瓣也曾推出过不少扶持音乐人的活动,构思过付费、打赏等商业模式,奈何无论是产品还是变现,它都显得太超前了。2018年,豆瓣音乐和音乐版权管理公司V.Fine完成了合并。
和豆瓣FM的定位不同,字节跳动做音乐,面对的是规模大得多的用户群。单拿抖音来说,要满足超6亿日活用户的不同音乐喜好就已殊为不易。而且有理由相信,字节跳动再怎么战术迂回,最终都必将与TME、网易云音乐正面刚,这涉及的是地盘的大小。
时间进入2021年后,内外部环境急剧变化,字节跳动旗下多项业务受到波及,教育是其中受影响最大的一支。7月24日双减文件下发后,线上线下教培机构一片肃杀,大裁员只是前奏,其影响还在深化,字节跳动旗下大力教育亦已作出相应调整,而这一度是其踌躇满志寄予厚望的一块业务。
寻找其他可能性已是必走的一步棋。
这当中便包括加码海外。9月7日,美国科技媒体The Information报道称,因年内不可能IPO,字节跳动正与数家银行接洽,拟以银团贷款方式,借入不超过50亿美元,用于债务再融资和海外扩张。
一些动作已被到。4月,有消息指向字节跳动正在开发一个独立电商平台;9月,有爆料称,字节跳动在测试独立出口电商平台并计划近期推出。随着7月TikTok和抖音全球总下载量突破30亿次,深度挖掘海外市场成为字节跳动安全又有效的扩张方向。
稳固基本盘也成当下重要任务。
看一段短视频,顺着推广链接来到今日头条、西瓜视频等APP,这样的引流动作在抖音越来越频繁。开启挖人大战、打出中视频概念后沉寂了一段时间的西瓜视频,从2021年6月开始再度活跃。6月7日,西瓜视频联合抖音、今日头条发起中视频伙伴计划,抖音首次开通了流量分成,三兄弟互帮互助,在发展上绑定得更为紧密了。到了9月,在2021西瓜PLAY好奇心大会上,西瓜视频总裁任利锋表示,中视频可能正在迎来一个多屏时代,西瓜视频将打破大中小屏界限,在智能电视等渠道做更多尝试和投入。
这说明在和B站、爱优腾等友商进行市场争夺中算不上很顺利的西瓜视频,也正在想办法把业务横向拓宽,同时纵向做深。
和爆款影视剧、网文作品不同的是,尽管因版权问题,在线音乐行业发展态势的固化已有一段时间,但在该领域做出爆款音乐的门槛相对较低,除开早前购买独家版权因素外,其行业壁垒并不如影视行业高。2014年影视平台便已开始做独家付费自制剧,如今头部各方已分别积累了不少影视作品,新选手的突围难度很大。
现在看,字节跳动做音乐绝非空穴来风,而其着眼点显然是其体系内各项资源的融通互补,即其大文娱业务的整体壮大,而非单一业务有着怎样的商业回报。而要达成这一点,只音乐本身以及友商策略远不足够,顶层操盘手的管理智慧才是真正的胜负手。
本文到此结束,希望对大家有所帮助呢。
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