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发布时间：2016-12-08加入收藏来源：互联网点击：
汽车圈一大未解之谜：法国奢侈品风靡中国，为什么法国汽车品牌在中国的发展屡屡受挫？
5月21日，法国总统座驾、法国国宝级豪华汽车品牌DS带来品牌旗下首款电动车DS 3，
左岸版和右岸版分别33.33万元和31.33万元的价格，让人对这款车的市场表现充满担忧。
在DS 3上市的同时，UCCA Edge（尤伦斯当代艺术中心）以展览“激浪之城：世纪之交的艺术与上海”的隆重开幕，宣布该艺术中心于上海正式落成，并对公众开放。
在汇聚了26位国内外知名艺术家的重要作品的展览上，观众能看到世纪之交，中国当代艺术参与全球对话，以及上海城市肌理转变的历史时刻。在城市文明蓬勃发展的同时，这些展览犹如雕刻机，让我们有机会回望过去，记忆这座城市曾经的面容与风格。
上述展览及UCCA Edge的开幕均由DS品牌首席赞助合作。
除了赞助展览外，DS3还和UCCA Lab合作，邀请艺术家打造了双方合作的高定系列。其中一号作品是DS 3和艺术家梁曼琪《六种变相No.3》、《分析的三联画No.1》、《颜色激烈扩散》、《情绪符号No.1》，《扑克》五款系列作品联合打造的五款高定艺术涂装。
“在这些艺术作品中，梁曼琪用看似建立在西方理性主义上的的图像符号，通过东方人感性的情绪状态与心理秩序获取平衡。借由有形的几何，阐述内心无形的不确定、矛盾与冲突。在个性的情感与公共性的空间之间进行协商，为理性的汽车工业增添感性的情绪。”
第二号作品是DS 3联手UCCA Lab，由艺术家苗晶、刘一纬带来的《Dream · Super -(code：DS3)》，以DS 3作为启动密码，链接“梦境与速度”的世界，感受“原始未来主义的古典之美”。
艺术作品或许抽象，但对于欣赏艺术的权利，人人平等。无论市场如何变化，DS品牌始终希望通过艺术的情感，为理性的汽车工业注入感性的生活之美。
DS汽车设计总监 Thierry METROZ（梅特鲁）说过：“我们设计的不仅仅是一辆DS汽车，而是希望每个车主都能拥有一件法国文化的精品。”
Stellantis集团高级副总裁 DS中国总经理李昕阳介绍，艺术性是DS品牌的DNA。除了当下和UCCA的合作，以及DS 7和敦煌的合作外，等后续疫情好转后，DS品牌还会和卢浮宫、巴黎时装周等合作，让更多DS的朋友感受品牌的艺术魅力。
UCCA集团首席运营官朱玮琦介绍：“这次是UCCA和DS合作的第二个项目。艺术和品牌走在一起，肯定是奢侈品品牌，DS 这是这样的一个奢侈品牌。从法式优雅到电动都是生活方式和美学的追求。”
近40年来，伴随着改革开放和中国经济的快速发展，中国汽车市场的发展也坐上了火箭，多年蝉联全球汽车销量冠军宝座，让全世界的汽车品牌都将中国消费者的需求和喜好视为圭臬，为了更多卖出汽车，有的品牌颠覆自己的品牌理念，有的大幅改造自己的产品配置及功能，以便博得中国用户的青睐。
与经济快速发展不能同步的是中国汽车文化的发展始终慢了半拍，大到一线城市，小到五线城市甚至一座小县城，堵车早已是家常便饭，但人们的汽车文化的认识发展相对缓慢，还需要很长的路要走。
经济飞速发展、汽车速度越来越快，但人们的幸福指数却越来越低，与996、007、内卷缠绕在一起的打工人和年轻人都被套在城市的牢笼里，在城市的钢铁森林里挣扎着回去最基本的生活所需。
伟大的马克思早已预言了这一切，“异化”让人类的幸福感降到冰点，越来越多的人明白，丰盈的金钱与物质非但不能使人更幸福，多数时候会让人更痛苦，而唯有对艺术、文化等精神生活的追求才能让人获得内心真正的宁静与富足。
在汽车圈，一个人们会谈论品牌调性与品牌文化的时代也正在渐渐远去，取而代之的是配置、性价比以及是否对用户做到百依百顺。
在这样的汽车消费环境中，当DS 品牌谈起“高定美学”，难免不迎来一些嘲笑和讽刺的声音。
在法国，汽车首先是一件艺术品，其次才是一件工业品。在考虑丰盛配置和性价比之前，法国人总是执着于艺术美感的部分，这仿佛是刻在民族基因中无法改变的东西，也被中国市场解读为“傲慢”与“固执”。
据传，即使是第二次世界大战打得正酣之时，许多法国民众依然要冒着炮火危险走进剧院。
用时下网络流行语来解释这种行为，就是“作死”。
从法式高定美学到DS高定美学，DS品牌将法式设计与豪华精工融入汽车，一心想将最优雅、高端的设计带给中国汽车消费者。或许DS品牌的设计师和工程师只是在打造一件艺术品，而非仅仅是生产实用的汽车。
一个品牌冷知识：DS品牌的法文全称为Déesse，意为“女神”，作为世界通用语言，英语流行全世界，但每当你欣赏一部法语电影，总被法语优雅的发音与声调迷住。
实用之前，法国人总是更艺术性。
把车卖给生活有光、眼里亦有光的“对的人”
尽管过去9年在中国市场的发展谈不上顺利，但如今的电动化浪潮，摆在这个法式豪华品牌面前的是一个绝佳的机会。
在2018/2019赛季国际汽联电动方程式锦标赛Formula E中，DS钛麒车队一举斩获车队与车手双料冠军。
以赛促研，在Formula E赛事中积累的丰富经验与技术，也更加快了DS 品牌电动化的脚步。
“E-TENSE是DS 电气化科技的专属品牌，代表DS 在新能源领域的卓越实力。DS 3是DS 品牌旗下首款纯电动车型，是环保理念和电动技术的结晶，它的诞生定义了来自巴黎的电动豪华。”李昕阳介绍，DS中国将采用O2O新零售服务模式，为消费者提供定制化、精细化服务，并实现线上线下价格统一。比如现在，客户便可直接通过DS汽车APP和DS汽车官方小程序在线享受看车、选车、订车等服务。
“DS 3 纯电动车的上市不仅是DS品牌推动节能减排、绿色出行的力作，更是Stellantis集团承诺DS品牌扎根中国市场的决心。”Stellantis集团全球执委会成员 中国区首席运营官奥立维表示。
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