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车型,售价,并不(瞄準BMW)-X3)--)-2007)-Land)-Rover)-Freelander2)-)-「So)-You)-Can」上市

发布时间：2016-12-08加入收藏来源：互联网点击：

在年初的台北车展，总代理便引进一辆全新大改款二代Freelander2车型展示，总代理不仅希望藉此可以得知人气如何，也希望测试暂定的230万售价，能否被市场接受。

全新二代Freelander2(以下简称LR2)的主要竞争对手为BMWX3，因此在LR2的整个行销包装上，此车强调一种勇于冒险的Lifestyle，以这种精神去面对生活上的一切，达到人车合一的目的。LR2最有自信的倒不是越野性能或是道路上的速度表现，而是它强大的电子辅助形成的防护网，足以让此车在诸多日系竞争对手中出类拔萃。

本刊于上一期曾做过试驾报导，我们认为LR2的全面提升係自我提升，而后遇到X3，并非针对X3开发一个新产品，因此不应以X3极欲表现的操控性能来全面的检视LR2，这样的作法毕竟有失公平。就 市场而言，双B的支持群众有一定的消费习惯，年轻人买三系列，稍长者买五系列，壁垒分明！不过就BMW的SAV来说，并不会因为年纪的关係，而就买外表看似年轻一点、或是车型小一点的X3，在售价上没有明显的差距下，多数人宁愿选择X5。因此X3销售量势必小于X5，而成为寡众市场。

所以在国际市场上，LR2锁定X3为竞争者，作法上并没有错，毕竟一二代车型相差数十万，，要说服消费者接受价差是件相当困难的事，两代车型相较，在 市场并不适合被拿来做文章，唯独和国际的声音一样，就将矛头指向X3会更好！

就LR2本身的条件来说，未来大福特集团中，还会诞生两、三辆与LR2共用底盘的CUV车款，此车在外型上要想脱颖而出并不容易，还不如回归家族面貌。并且透过地形反应系统的加入，让它更具SUV越野本格而成为卖点。但事实上，LR2的最大本土对手是RX350，对手不论是动力与操控都更胜一筹，若消费者想要大胆而与众不同的外观风格，甚至会购买FX35。

综观以上的分析，LR2的诉求除了安全以外，那就是将RangeRoverSport缩小投影，让更多的人可以拥有品味独具的BabyLandRover。



D3的大卖，让LandRover全球营业额成长13%， 总代理预估LR2可以达到年销收500量。



设计对白：可不可以再便宜一点？



品牌经理郑明祥认为：Freelander2并没有必要和上一代车型相比，新一代的造车理念、外观、结构等，都因应大环境的改变，而与第一代车型完全不同、毫无相关。售价上更不适合拿来相比，因此说售价变贵了！有失公平。


本文到此结束，希望对大家有所帮助呢。