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(现象级是什么意思)-现象级存在是什么意思

视频,用户,快手(现象级是什么意思)-现象级存在是什么意思

发布时间：2020-12-06加入收藏来源：互联网点击：

为什么说视频号会是一个现象级（卓越级）产品？

一是产品本身的现象级特征；二是使用该产品后对用户有现象级的效果。

一、什么是现象级与形象级产品？

现象级本是一个外来形容词，由英文phenomenal直译过来，意思是指卓越的，一般是形容超级优秀的人或事件，只是一次某个三流翻译在翻译老外的一篇报道时就犯了这个错，把卓越的翻译成了现象级的，于是后来就成为一个梗了。其实应该叫卓越级，那么现象级产品，就是卓越的、独一无二、无法企级的产品。

二、现象级产品有什么特征？

现象级产品的特征分为两个方面：

一是产品本身的现象级特征；

二是使用该产品后对用户有现象级的效果。

三、产品本身的现象级特征包括三个方面：

1、产品面对的用户基数多大？即市场大小；

2、用户有没有痛点？即市场需求大小；

3、产品能解决用户的痛点吗？即市场潜力大小；

详细分析如下：

1、用户有没有痛点？即市场需求大小；

移动社交领域发展到今天，已经进入视频社交时代，各种视频社交平台如雨后春笋般出现，由于几乎所有的网民都生活在这个移动社交巨无霸的“阴影”下，于是发现，在视频社交方面的确太弱，尽管腾讯推出了一系列视频类的产品，但几乎都是昙花一现，一值一提，相信大家都有这种感觉。于是用户的痛苦便出现了，尽管每天都渲染在中，但是为了看视频，不得不切换到抖音快手，换来换去，极为不便，关键是影响到了变现的效率了，就更为痛苦，不得不花更多的时间将拼音快手的粉丝千方百计导入到个人号，但是这种努力也即将被平台所封杀。

怎么办？

视频号出现了，解决了这一切痛苦。不用换来换去，不用费心思导粉，直接变现。

2、产品面对的用户基数多大？即市场大小；

科学地讲，所有抖音快手的用户，都是视频号的用户，那么，6亿拼音，5亿快手，即使去重，至少6亿用户成为了视频号的用户，他们会快速入驻视频号。同时，11亿用户自然也不在话下，会全部开通视频号。

等于是将图文语音的重新复制了一遍，造出了一个视频类的。这还不是现象级的吗？

3、产品能解决用户的痛点吗？即市场潜力大小；

正如上面分析的那样，视频号本身就生长在的生态之中，当然今日会不会独立出来，很难说。视频号解决了用户的痛点了吗？

用户还需要切换来切换去吗？不用了，跟发朋友圈一样了。

用户变现时还需要导粉吗？不用了，直接公众号、个人号、社群皆可变现了。

能粘住用户吗？当11亿用户开通视频号后，拼音快手上优质的视频内容便会短时间内出现在视频号内，看视频不要太方便，不要太丰富，不要太爽。

你还怀疑视频号不是现象级产品吗？

这是从产品的角度来分析，下面从用户角度来分析。

四、使用该产品后对用户的有现象级的效果吗？也包括三个方面：

1、用户基数

2、商业闭环长短

3、门槛红利

详细分析如下：

1、用户基数

都快12亿用户了，日活10亿，抖音近6亿用户，日活3亿；快手5亿多用户，日活2.5亿多。基本上玩的，每天在线时间差不多在6小时以上，抖音快手2小时左右。一个平台的大小，其中最大的因素就是用户数与日活用户。显然是个庞然大物，并且商业化极度谨慎，不像抖音快手，处于开发过度，才会被出台政策收紧。

而生长在这个庞然大物身上的视频号，则是天生骄子，并且从出生就打开了私域流量的边界，拥有了无限想像的空间，势必又将成为腾讯产品史上现象级的产品，具有强大的势能，必须成为用户，尤其是新手用户创业的天堂。

2、商业闭环长短

这是针对平台用户来说的，视频号的商业闭环极短，短到只有两个环节：发布视频号吸粉，导致公众号扫码付费。如果后续视频号直接嫁接的支付功能，则视频号本身就是商业闭环。

视频号 公众号，视频＋文字，就可以变现，还有比这更短的路径吗？

而反观抖音与快手，发视频/直播，偷偷摸摸私聊，加个人号，沟通，发付费二维码/红包，至少5个环节。

我们知道，商业闭环越短越有好，越有效率，变现成功率越高，转化率越高，每多出一个环节，则流量至少丧失20%，变成一个狭窄的漏斗，漏光了粉丝。这就是抖音快手虽然吸粉厉害，但是变现却极为困难的原因。导致对于普通用户来说，目前在抖音快手最赚钱的居然是培训，因为其他方式变现太难，于是大家都包装出来套路你，通过培训挣钱了。只有头部大号挣到钱了，通过广告，挂榜，直播卖货赚佣金，遗憾的是，平台现在打压这种玩法了。新手还有什么机会呢？

并且快手抖音中销售的假货实在太多，通过广告一顿操作，订单出来，收到钱后，马上销号，人都找不到了。但是中难以这样操作，想欺诈，极为困难。

3、门槛红利

　 抖音快手都是成熟的产品，一个3年，一个9年，虽然火起来是这几年的时间，但是，一个互联网产品，一个现象级的互联网产品，红利期只有半年，顶多一年。而视频号是今年1月份推出，还在内测当中，就极为火爆了，等到5月全面放开，那么至少2020年年半年，是视频号的最佳红利期，并且门槛也极低，一部手机足矣。要知道，在内测期间，马化腾，张小龙都亲自动手，发出邀请，请许多大佬、明星、名人与意见领袖参与内测了，这个待遇，即使是看点直播、腾讯直播等产品都不曾出现过，也就是说，小马与小龙都在all in 这款产品，寄予厚望。

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