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新闻事件营销(旅游广告或营销新闻事件)
事件,新闻,瓶盖新闻事件营销(旅游广告或营销新闻事件)
发布时间：2016-12-08加入收藏来源：互联网点击：
1.1 四大关键点
一般由公关部门来策划与实施事件营销，其中最主要的原因是公关人员对媒体公关的专业，尤其是新闻事件的策划实施需要深谙企业与媒体之间的关系，还要通晓事件是否符合新闻的价值规律要求，新闻价值越强其形成的公众主动传播与媒体主动传播的可能也会越高，而这两种主动传播对企业来说都是最低成本、最大效益的传播方式。
否则仅依靠广告媒体的投放和网红、KOL的推动，不仅投入成本巨大，产出层面往往还伴随着不可预知的风险，如网红和KOL的负面事件会影响合作后较长一段时间的品牌声誉，严重时甚至会将品牌拖入危机事件。
所以，掌握事件营销的四大关键点就是增强新闻价值，并提升事件营销成功几率与最终获益的关键。
l 重要
主要是指对社会和公众产生的影响程度，往往新闻所覆盖的社会和公众范围越广泛相应的其价值便会越大，也会受到不同层面的关键人物更多的关注度。
l 接近
接近指新闻或事件在地理、心理、利益上与公众的距离，首先地理距离是受众的家乡、居住地、有深切记忆或关联的区域，心理是受众的工作职业、所属人群特征、情感等多项元素，而利益则是物质利益和非物质利益相对比较宽泛。在策划时可以将上述这些元素作为关联属，关联的距离越接近目标受众便越能引起受众的关注与热议。
所以，事件规划阶段不仅要又广泛的关联，还要为目标受众针对的策划拉近距离的各项元素，使公众能够协助传播和关注，并对目标受众产生更强的影响力。
l 显著
就像导演、编剧一样，事件的知名度是传达信息的重要元素，而其中的人物、地点既能够加强知名度又能更加明确凸显出其中的新闻价值，如人物是明星、政要、知名专家等，而地点的知名度、历史价值都是新闻中可以提升关注度的重要元素。
l 趣味
公众的属往往趋向于关注新奇、人、反常态的事物，而好奇心和同理心都属于人类的天，即便好奇心不重的人也会有同理心驱动着其去关注某些事件。而在新闻事件的规划阶段公关人员就已经对目标受众做过相应的调查与评估，那么在趣味上则会进一步针对目标的兴趣、品味、喜好策划相应的内容，使新闻事件更有效的渗透到目标受众群体。
1.2 事件损耗率
l 法规限制
全球的新闻发布和传播在任何国家都必须合法、合规，即便新闻事件本身具备很大的新闻价值，但必须符合新闻法规和政策的限制条件才能公开传播。在新闻内容中的某些敏感内容需要进行删减，比如在美国如果涉及到宗教、种族相关的内容存在着明显的法规限制和舆论禁忌，一旦新闻被牵扯进类似事件之中不仅媒体和内容发布者会面临法律诉讼，其中涉事者如没有得到好的辩护甚至会面临退出行业和坐牢的危机。
l 传播者限制
新闻的采编者对内容的新闻敏感度、撰写能力、编辑技巧、知识沉淀，以及相关的素养积累等将会直接影响新闻在发布后的价值实现。而在事件策划和采编理解之间确实存在着客观的间隙，所以，需要企业和诸多媒体保持长期、良好的合作关系，并尽一切可能向媒体的记者、编辑提供可供参考和便捷采访的新闻事件。
l 媒介限制
传播媒介的工作质量与技术能力也会是影响新闻价值在传播过程中实现度的要素之一，在媒介内部的工作流程和发布媒介的规划中纸媒的排版、广播电视的信号影响、网络服务端的页面显示问题等，都将直接影响新闻的传播效果，也会对受众的接受与理解产生严重影响。
比如实体店想要向社会公众曝光新政策带来的火爆场景，而因时间和管理方面的原因导致记者到场时并未能够拍摄到排队、入场、抢购的画面，只能对已经被抢购一空的场景和零散的顾客进行拍摄与采访，因此并没有实现新闻内容的完整采编，其新闻价值的完整度自然也无法得到保障。
l 受众限制
受众可能因为知识、理解、思维模式等方面的限制，导致对新闻内容有自己的独特认知与联想，而这种独特往往对于策划新闻事件的企业来说是不可控的因素。这种不可控的情况有时会是有利的，甚至出现超出想象的上佳效果，但有时也会是相反的结果。
2. 常用事件活动
l 创新营销
新品发布、价格调整、企业投融资战略等都可以形成新闻事件或公关活动的创意话题，而且这些创意是基于新闻价值而进行发布和传播的时候，其或将在目标受众群体中形成一个流行话题，进而再次自行形成二次或多次的传播效应。
l 公益活动
在符合品牌形象和企业文化战略的公益领域举办或参与相关的活动，不仅能在贴切的人文领域和目标社会层面有效形成影响力和口碑，更能在目标受众所在的分众传播媒介，以及面向公众的大众传播媒介中通过具备新闻价值的事件曝光企业和品牌，达成曝光认知、形象塑造、增强公信力等目标。
3. 事件获利要素
l 策划流程
对市场的影响
在这个信息高度碎片化的时代中新闻已经被重新定义，不仅要具备完整的新闻价值，还要有优质、精准的传播媒介，更要有对市场的深度认知与理解。只有提前充分认知事件对市场带来的影响，才能更有效的从策划事件当中获取所需利益。
对市场的预期
众多新闻信息在发布和传播前实际上已经有涉及内幕信息的人群，如直接涉事者、新闻媒体、互联网媒介、事件参与者等，而在新闻信息发布后市场并有相应的反馈等情况都会直接影响企业的获利。
所以，对市场的长期观察和研究将保证对市场能够相对准确的进行预期，并对事件策划提供正确的指导资料，避免出现影响获利的情况出现或减小这种不良情况带来的影响。
事件记录与数据库
为实现对市场长期调研的价值实现，建立事件记录机制和相应的事件数据库是非常有必要的规划，因为每个事件并不会真正的独立存在，都会在背后存在着千丝万缕的联系。即便无法深度挖掘这种关联，也可以从几个或多个事件对市场的影响与市场的反馈情况中获得市场当前状况的映照。
l 风险认知
在信息爆炸的时代策划并发布新闻事件并不是一件简单的事情，其中所暗藏的陷阱可谓是无处不在，但企业可以通过相关数据库的信息进行较高程度的预估与评测，降低这种风险的形成或将事件带来的影响抑制在最低程度。
（本文摘自 中国公关行业门户网站—公关之家）
本文到此结束，希望对大家有所帮助呢。
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