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奥运经济(奥运竞技2)
冬奥会,奥运会,冰雪奥运经济(奥运竞技2)
发布时间:2020-12-06加入收藏来源:互联网点击:
在全球疫情现状下,孙麟飞预计,北京冬奥会的赛事直播、转播对5G通讯技术应用的依赖将更强。他认为,北京冬奥会需要综合运用包括云技术、大数据、AI等5G传播技术,提高奥运会互动观赛体验,并通过大量数字化升级和智慧化转型内容的实施,促进冬奥会举办期间的经济价值最大化。
冬奥会,中国企业如何“借力打力”?
奥运会作为独一无二的“世界级IP”,对企业的商业价值毋庸置疑。在这样一个有极高曝光度和品牌价值,且全球顶级赞助商与供应商齐聚的舞台上,中国企业该如何有所作为?
孙麟飞指出,奥运营销机会千载难逢,但成本亦相当高昂。因此,中国企业在借助奥运资源进行品牌营销时,相关选择策略与实施就至关重要。
孙麟飞举了一个经典案例作为说明:在今年举行的东京奥运会上,来自浙江的运动员杨倩为中国代表团揽入本届奥运会第一枚金牌。而她在比赛场上佩戴的同款“小黄鸭发卡”和“胡萝卜皮筋”一时成为潮流爆款。在浙江义乌,这两样商品订单猛增,并有商户开始生产相关的延伸和系列产品。有媒体评论:“奥运冠军带货,根本不需要直播间”。
因此,孙麟飞认为,中国企业赞助热门运动队和运动员是一个颇具价比的选择。“当前,奥运观众观赛动机更加多元,除夺金项目之外,其它具有高观赏的比赛,同样非常吸睛。一些运动员也是社交媒体上的达人或者明星,粉丝众多,很受欢迎,且他们的一言一行,包括生活中使用的各类产品,都容易成为公众热议的焦点。这为企业提供了多样化的营销视角。”
另外,当前国内工厂灵活的生产模式,也使企业可以借助冬奥会契机,对明星赛事与热点事件进行快速响应。即通过类似冠军经济、热搜经济、定制经济等方式,享受到冬奥会下企业营销借力的巨大红利。
当前,距离2022年的北京冬奥会开幕仅有106天。奥运会是一个有着漫长生命周期的工程,奥运经济给国家、城市带来的改变与奥林匹克精神一样意义深远,而其泛起的经济涟漪或将波及其间的每一位参与者。(中新经纬APP)
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