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今麦郎(今麦郎弹面广告)

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发布时间：2016-12-08加入收藏来源：互联网点击：

根据全球市场研究咨询公司英敏特的数据，按方便面销售额计算，2018年-2019年，康师傅的份额从48.2%下降到46.6%，统一从17%下降到16.3%。而今麦郎则从14.1%上升到15.8%。

而今麦郎方面也表示，此次上市的主要业务是面品，上市可以通过融资对产品、渠道和研发进行投入，打造高端产品与竞争对手争夺城市市场份额，跳出低端产品的框架，增强品牌影响力。

不过有业内人士表示并不看好，认为其缺少差异化的大爆品和大单品，仅从营收和销量来说，对投资者没有太大的吸引力。至于最终能否获得资本市场的青睐，目前还不好判断，关键还要看今麦郎接下来能否在资本市场上讲出更精彩的故事。

今麦郎一桶半广告（图源：今麦郎）

坐好上行电梯

时代红利是最好的“电梯”。

今麦郎选择在这个时候启动上市，除了自身的发展外，很大程度上是赶上了时代的红利。

疫情期间，方便食品销量急剧增长。中国食品科学技术学会理事长孟素荷曾公开表示，2020年1-5月我国方便食品消费增长了1.5倍，其中2月份增长达20多倍。方便面作为方便食品中的重要品类，成为疫情新消费模式下的幸运宠儿。

对于今麦郎来说，这是再好不过的机会了。2020年，走在资本台前的海天酱油、金龙鱼、农夫山泉等消费品企业市值大涨，今麦郎选择在此时上市，融资成本也相对较低。

不过即使叩开了资本市场的大门，今麦郎除了面对老牌竞争对手，更多新对手也在迎面扑来。

比如，成立于2008年的想念食品，研发出了符合年轻消费者口味的“泰式冬阴功拉面”“藤椒鸡拉面”等多个新品类；被誉为“面皮独角兽”的白家食品，已签署上市辅导协议，旗下的非油炸方便面、方便自热火锅等方便食品也备受消费者追捧。

除此之外，螺蛳粉、自热小火锅、即食干面等网红方便产品也迅速出圈，加上外卖行业崛起，都在一定程度上瓜分了方便食品的市场份额。虽然今麦郎在去年3月份，推出了自热米饭和自热火锅两款自热产品，但从其天猫旗舰店的销量来看，结果并不理想。

“今年市场非常看好消费品/零售行业，莫小仙、自嗨锅等在某种程度上蚕食了方便面市场，所以消费品公司未来的发展，是如何适应独居人群、找到自己的利基市场。今麦郎是个比较传统的企业，能否能适应市场发展，还面临一定挑战。”某位投资者对创业邦表示。

仅靠资本市场的红利，并不是一个很好的选择，关键还得看如何顺应时代，实现产品创新，构筑自己的护城河。实现千亿梦想，今麦郎还有很长的路要走。

本文到此结束，希望对大家有所帮助呢。

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