您现在的位置: 首页 > 网站导航收录 > 百科知识百科知识
许家印简介(资料简历图片)
亿元,中国,广州许家印简介(资料简历图片)
发布时间：2019-02-08加入收藏来源：互联网点击：4
同时，许家印率领恒大集团推动了中国城市发展和区域经济繁荣，为中国特色社会主义事业经济建设做出巨大贡献；更用实际行动投身民生、教育、扶贫、赈灾、体育、文化等慈善公益事业，为中国特色社会主义事业民生和谐贡献了全部力量。
5、恒大百亿进军矿泉水业 许家印身世起底
2013年11月9日，广州恒大夺得亚冠冠军，将许家印的足球营销推向了巅峰。在体育领域赚得名声，在地产领域赚得金钱，让人们看到了房地产企业与体育产业结合的成功典范。许家印似乎并没有停止在商业上扩张的脚步。报道称，恒大地产宣布正式进军高端款矿泉水市场，欲打造千亿矿泉水帝国。据悉，恒大已推出一款名为“恒大冰泉”的矿泉水，350ml的瓶装建议零售价3.8元。
恒大百亿高调进军矿泉水业
据媒体报道，上市仅四年的时间的恒大地产，已成功从地产行业跨入体育界，从体育界玩转到影视音乐，当前恒大又再度跨越了。
恒大地产正式对外宣布进军国内高端款泉水市场，拟打造千亿矿泉水帝国。在发布会现场，尽管这位将足球营销玩得淋漓尽致的恒大地产主席许家印教授并未到场，世界名帅里皮、郎平、前世界足球先生菲戈以及前西班牙兼皇马双料队长耶罗的出现，也将现场百余媒体吸引，将这场原本仅是一个企业跨行业的战略新闻发布会，推向高潮。据悉，上述四人将担任恒大冰泉水的推广大使。
据悉，这款名为“恒大冰泉”的矿泉水对外350ml的瓶装恒大冰泉建议零售价3.8元。从国内中端的矿泉水品牌来看，诸如农夫、怡宝等550ML基本处于2块左右的价位，而相比国内高端矿泉水昆仑山、西藏5100价格来看，恒大冰泉价格则低了一些。正如恒大所说高端品牌，亲民价格入市。
有分析人士指出，当前国内矿泉水品牌鱼龙混杂，由于人力成本上升、人民币贬值等因素，国内厂家的成本优势逐渐丧失，加上同类产品的同质化竞争严重，特别是中低端矿泉水的价格战时有发生，其毛利普遍摊薄，行业面临严峻挑战。但值得注意是国内瓶装高端矿泉水的利润却是暴利。
据恒大矿泉水集团董事长潘永卓介绍，集团首批投产年产40万吨与80万吨的两座水厂，分别位于白山市的靖宇县和抚松县。远期规划年产将达千万吨。
值得注意是在2013年9月初，吉林省本地报纸就已放出消息，称恒大与吉林白山市合作开发千万吨高端矿泉水项目，且恒大投资高达100亿。尽管这一动作非常低调，然而在房地产行业、体育界风头正旺的恒大，这一跨行业的合作，又被行业解读成为集团多元化产业扩张。
在本次发布会上，恒大集团副总裁刘永灼就表示，恒大冰泉将借助恒大地产产业平台，打造多元化的立体营销渠道服务平台。面对市场成熟的快销行业，恒大矿泉水的营销在销售模式上，将借助集团在地产领域全国布局的优势，在全国超过130个城市，逾200个楼盘项目，建立起直销批发点；以终端直营渠道和现代渠道为主，以特通渠道和经销商渠道为辅。
然而此次恒大更透露出这是打造绿色住宅、健康产业的一个战略考虑，此后将建立一套独立的饮用水系统，恒大矿泉水纳入楼盘社区系统，为物业提高附加值。
2013年恒大布局全国140多个主要城市，大型项目260多个，这或许跟万科进军社区金融服务战略有着异曲同工之妙。据悉，前10月份，恒大地产实现销售额912亿元，销售面积1352万平方米，年末冲刺千亿销售额可期。
短期推广费或高达数亿元
报道称，在不少人看来，这场借助足球之势的矿泉水营销，已推广至极致，赚足了眼球。至少在2013年11月9日晚间，在广州天河体育球场上，恒大未花分毫，不经意间至少已让4万人知晓了恒大冰泉矿泉水，这还不包括在电视机前的观众。
而另一有意思的是在9号当天上午，恒大冰泉水广告已在多个门户网站以及报纸上线，却鲜有人注意到。
“仅是在这一波推广中，恒大几乎在其楼盘布局的所有城市均有冰泉水广告投放，整体推广费用应该至少达5、6亿元”，一位接近恒大人士说。
最具代表是，9日当天恒大冰泉水广告就在中央1套、5套等每次5秒、20-30次高密度的、轮番宣传轰炸，晚上亚冠中场休息时，央视五套更是连续放了两遍恒大矿泉水广告。恒大内部人士也感叹，相比以往推广甚至是足球推广，都没有这样的大幅度砸钱，且仅大概一个月时间。
“恒大毕竟是跨界经营，许多问题并不是靠钱就能解决的”，在快销品营销专家李志起看来，快销行业重视的人才团队、市场渠道建设等是需要花时间的，加上商超、酒店、便利店中矿泉水的竞争都很激烈，恒大要在这些领域取得份额还是不那么容易。
“它进军矿泉水行业主要挑战在于它的竞争对手都是巨头，实力并不在恒大之下，像娃哈哈它的资金实力很强，恒大在资金实力上的优势并不明显”，他指出，当下矿泉水市场的竞争一种是以水源占有地为独特竞争力，水源地是一个非常重要的资源；其次就是依靠价格、营销渠道来进行竞争的，但仅依赖价格和营销渠道是不够的。
据第一财经日报报道，中投顾问研究报告显示，国内矿泉水的平均利润率仅为3.85%，但高端矿泉水的利润率大概为普通水的6到7倍，在生产工艺上，高端水并无特殊之处，唯一的卖点就在水源的独特性上。
“国内做水的企业，都时刻怀揣着一颗寻找好水源的心。”国内某知名瓶装水品牌负责人表示，拿下一个好水源对水企来说，就是一个很大的竞争优势。
“恒大与白山市合作的长白山水源，为世界三大水源地之一，从水质上说不错，但一处水源供全国的模式，目前在国内的矿泉水企业中比较少。”有业内人士表示，这样做虽然可以保证水的品牌，但会在无形之中增加不菲的运输成本。
作为国内最大的矿泉水品牌，深圳景田食品饮料有限公司(下称“景田”)也未能一处水源供全国。2013年6月，景田在宁波四明山脉的生产基地正式投产，加上已有的罗浮山脉百岁山生产基地，以及从化鳌峰山脉生产基地，景田在国内已拥有三个天然矿泉水生产基地。
“多水源地的分布，可以有效地分散辐射半径，从而降低成本。”上述业内人士认为，一般而言，一个水厂的销售半径为200公里以内，超过这个辐射范围，会增加运输成本。
在恒大冰泉官网上，正在面向全国招经销商。“大家现在一直还只在强调水源，其他的营销还没有做得太多。”谈及目前国内的高端水市场，上述高端水企业负责人认为，国内企业过于依赖水源地的单一宣传，而对其品牌整体塑造普遍不足，这也导致目前国内整体市场发展仍主要被外资品牌掌控的局面。
恒大许家印身世起底
据媒体报道，恒大老板许家印的原籍家乡河南省也借机抽水，河南官媒激动地写到：“事实证明，只有河南人才能救中国足球！”媒体还对他大起底──父亲是中共老革命，母亲在其一岁即病逝，自小跟奶奶在农村生活；当过保安、掏粪工。
55岁的许家印，1978年考上武汉科技大学，大学时曾任卫生委员，专督男女同学“打扫卫生”。毕业后到河南舞阳钢铁厂一做10年，1992年到深圳打工，帮老板打理广州生意。某次他搞到一个项目，公司赚两亿元，自己只拿3000元工资，他大叫吃亏，辞职创业。
下一篇：返回列表
相关链接 |
||
| 网友回复（共有 0 条回复） |