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怎样把故事讲得生动活泼？
故事,你的,自己的怎样把故事讲得生动活泼？
发布时间：2019-02-08加入收藏来源：互联网点击：
4. 产品/运营/品牌营销场合下
现有的很多成功的案例：
1. 褚橙卖的不是水果，卖的是褚时健的励志故事；
2. 杜蕾斯卖的不是避孕套，卖的是人们对“性”事的神往；
3. 百岁山卖的不是矿泉水，而是笛卡尔和克莉丝汀的爱情故事
以上案例都一个共性，那就是所卖的产品被赋予了情感，赋予了故事，这样一来，产品就传达出了更高的价值。尤其是在互联网这个时代，正如大家所知道的，一个商家去卖鸡蛋，你们会发现，鸡蛋还是那个鸡蛋，没有因为互联网变成鸭蛋，但互联网提供了一种讲故事的有效渠道，在互联网上，鸡蛋可以变得更有情怀，也就可以更“值钱”。
再举一个例子：
同样做了个摄像头，你如何告诉用户？一种方法是讲自己有多少万像素、镜头用的是某某高科技材料，另一种是讲你和远方的亲人可以通过这个摄像头联络感情。
区别在于，后者是讲这个东西对用户有什么用，能给用户带来多少利益，用户不用有什么损失……可是总有人忍不住“炫技”，非要像前者那样说我有什么功能，我用了什么新技术，我比竞争对手好在哪里……区别在哪？道理都知道，一个是真正的用户为中心，还有个总是在说我。
故事是什么？
针对故事的定义，也有很多种解释。
其实在我们小学的时候就已经开始学习什么是故事了，那时候的学的故事结构，也就是比较经典的模式：时间、人物、地点、事件、障碍、解决办法、结局。
概括来说就是：
一位怀有使命的主人公在什么时间地点，遇到意料之外的障碍并陷入困境，他试图克服障碍，继而故事发展至高潮，直至结尾。
那从我们现在的角度来看，又是怎么解释呢？
美国作家杰里 克里弗在《小说写作教程 虚构文学速成全攻略》一书中提到一个观点，形式最纯粹的故事仅仅包括三个要素：冲突、行动、结局，其中 ，冲突 = 渴望 + 障碍。
举几个例子说明：
1. 守株待兔，中国经典故事：农夫想吃兔子，期待兔子撞死在树上，但是兔子迟迟不上钩，这是冲突；冲突逼迫农夫产生行动的动力，他就每天坐在那里等啥也不干，这是行动，最后的结局不言而喻，庄家死了，兔子也没来。
2. 雷军当初为什么要做小米？因为考虑到当时，国内的产品总体来说外观很差、质量很差、价格超贵这样一个现状。雷军想改变中国产品在老百姓心目中的形象，让老百姓用上优质的产品（这是冲突），雷军最终投入时间、金钱和精力去做好小米，虽然期间也遇到了很多硬件的坑和障碍（这是行动），最终不负众望，将小米做成了一款品牌，可以说是一款奇迹产品（这是结局）。
故事的本质又是什么？
有一本书叫《你的团队需要一个会讲故事的人》，书中有提到：在大部分情况下，讲故事就是利用你偏爱的背景，来传递一条信息。所以要讲有益的故事，也就是能帮助我们达到目的的故事。
举个例子，老板想跟员工建立信任，好让员工更愿意执行自己的决策，该怎么办呢？可以试着讲清楚这个重要决策是怎么形成的，决策人是谁，什么时候做出的决策，在哪儿做出的，这些细节也加进去，就能一步一步建立信任。如果有一天，老板没有空解释，直接发布任务，员工也会认为这回的决策跟以前一样，都是经过深思熟虑才做出来的。
我们可以讲哪些故事？
1.你自豪的时刻
在你人生的某个时刻，做对的事情不容易，但你顶住了所有外部压力，选择做你认为对的事情，并且取得了不错的结果，你经受住了考验，这是你最自豪的时刻，也是你最自豪的故事。
2.你失意的时刻
每个人都有失败的时候，失败的经历，但你敢于迈出第一步，向他人分享你个人的失意，错误尴尬的瞬间，更能取得别人的信任，同时也彰显了你的的品质和积极向上的心态。
3.你的良师益友
可以讲你生命里的关键人物，比如良师益友，或者没见过面但是对你影响特别大的人。这个人的身上应该有你看重的品质，或者他是你的理想目标。这样一方面能向听故事的人宣扬这类品质，另一方面，对方也会觉得你本身就有这些好的品质。
4.你的一本书、一部电影、一件时事
你可以从书籍、电影、报刊文章或其他媒体中找到无数可以表明自己观点的故事，还能把这些经典的故事进行包装，使其变得更富你个人特色。讲出你当初是怎么知道这个故事，或者详细说明这个故事对你的意义，或者你分享这个故事的原因，就能把这个故事变成你的故事。
如何讲好一个故事？
首先要有「故事思维」。
说到故事思维，这里就要谈到另一个被大家所认知的思维叫理性思维。故事思维偏重情感，跟理性思维是不一样的。按照理性思维思考，很多人会有这样的观点：比如事实更准确，比如逸闻趣事更有价值；以及解决方案和问题之间要有直接联系等等。但是故事思维看问题的角度就不一样。
比如要解决酗酒问题。酗酒的根本原因就是喝酒太多，直接的解决方案就是停止喝酒。但是这种方法成功率很低。戒酒小组这种组织，就让酗酒的人聚集到一起，分享自己的经历、故事，最后就能帮助一部分人成功戒酒。
那么如何才能培养「故事思维」呢？
首先，忘掉图表和电子表格，这些工具会阻碍想象力。然后多消化那些能拿出来分享的经历，提前总结出结论。其次，要鼓励听故事的人参与进来，你去引导他们，让他们观察你注意到的内容，他们就有可能接受你的观点。再次，激发人们的感情，尽量不要用逻辑来控制人们。如果对方发现了这一点，就会增强戒备心理，离你越来越远。
其次，要熟练掌握故事的六个元素。
1. 情节和篇幅
2. 细节
3. 悬念
4. 画面或画面感
5. 情感
6. 提炼与升华
1.情节和篇幅
我们都知道一个故事必须包含情节的，否则他就是一个故事的梗概或者摘要，构不成故事。由情节构成的一个故事，为了表达到影响受众的母的，不如让受众或感动，或惊恐。或喜悦，是需要一定的篇幅的，否则无法带受众进入一个预先设计的状态。
比如一个银行劫匪被经常追踪的故事，如果我们看到的是从警察的角度去叙事，我们需要一定的篇幅才能跟警察的新紧紧的绑在一起，这时候你会希望警察抓到劫匪，如果看到是姐夫的角度去叙事，我们也需要一定1篇幅才能跟劫匪的心紧紧绑在一起，这时候你希望劫匪能够成功跑掉。为什么我们会有这样古怪的翻译？因为一定的故事篇幅使得我们跟警察或劫匪共处了一段时间，这个过程中跟警察或劫匪长生了共情作用。
如果一个故事没有情节，也没有篇幅，用十几秒的时间快速闪过，听众会怎么想？这跟流水账有什么区别？反正就是没什么意思，平平淡淡。
2. 细节
一个讲得好的故事，一定要有一个或多个生动的细节。
这个细节怎么理解？正所谓“细节决定成败”，用在故事上同样也是适用的。我举个有关柠檬的感官细节的栗子：
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