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Vlog到底是什么？如何做好？

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发布时间：2019-02-08加入收藏来源：互联网点击：

从抢占 VLOG 市场的时间前后来看，工具型平台们都在较早时间就已经进入 VLOG 的领域并培养出了一批忠实的 VLOG 拍摄者。不过面对微博、B 站这些本身就容纳较大流量的平台的推广动作时，兼具内容平台功能的工具型 VLOG 剪辑 APP 似乎还没有也不太能做得出有效的应对，如何寻求用户量的突破始终是个问题。

在新浪微博 12 月底举办的 V 影响力峰会上，一闪创始人飞猪就将一闪和微博的关系比作了蚂蚁和大象的关系，「就像一个蚂蚁担心说大象一脚踩下来怎么办，大象脚里有缝，大象不一定是想踩你，我们是共生的事情，VLOG 能够起来才是最重要的东西。」

的确，要让 VLOG 带动一个新的视频平台巨头的出现和发展实属不易，但当微博、B 站、抖音等平台转而将 VLOG 作为其重要内容部分来推动其发展时，流量入场，我们可说的故事就更多了。

头条系的资源整合，让明星 VLOG 更有想象空间

「欧阳娜娜的 VLOG 又上热搜了」，从 9 月开始，这位曾被吐槽「演技不佳」的女演员，开始频繁凭借 VLOG 收获大众的好感度。

与欧阳娜娜的合作，是头条系在明星 VLOG 上深度合作的典型案例。根据今日头条提供的数据，欧阳娜娜的 12 期 VLOG，10 分钟横版在今日头条和西瓜视频上的播放量总计超过 7700 万，#欧阳娜娜的 VLOG# tag，拥有超 2.2 亿的阅读量，在无其它项目曝光的情况下，欧阳娜娜在全网媒体指数曝光翻倍，总计 20 次登上各类平台的热搜榜。

对于头条系而言，其平台优势在于精准的信息流推荐机制和完整的产品矩阵，以欧阳娜娜的 VLOG 系列为例，针对今日头条、西瓜视频和抖音三个不同平台，VLOG 会有不同的分发机制和内容呈现形式。例如，今日头条结合 KOL 资源和微头条功能进行站内宣传和发酵；定位于娱乐营销和 PGC 平台的西瓜视频是 10 分钟完整版 VLOG 的主推阵地；而抖音平台的短视频定位则决定了 VLOG 内容更多以十几秒、几十秒的竖版剪辑式片段存在。在 VLOG 播放期间，头条还会发起粉丝提问，而欧阳娜娜也会在抖音与进行粉丝交流、在 VLOG 内容里回答粉丝的问题等。

目前，除了欧阳娜娜之外，还有包括迪丽热巴、杨幂、赵丽颖、Angelababy 等在内诸多的明星群体已经入驻头条系账号，且粉丝级别均在千万级以上。借助平台的娱乐营销基因和明星庞大粉丝基础，在明星 VLOG 的尝试和明星商业化合作上，今日头条还将有更多的尝试。

快手及其平台内已有的生活记录者们

以「记录世界，记录你」为 slogan 的快手是目前中国最火的短视频 APP 之一， 在上面观众可以看到不少颇具创意的小视频。但若是说到他与 VLOG 的关系，不少人会立刻把两者对立起来，似乎快手就只能承载土嗨小视频，是个 VLOG 绝缘体。

不过这或许是个刻板印象。在快手内以 VLOG 为关键词搜索，我们发现其实 APP 内已经有不少相关内容。的确，快手上不少普通人记录自己生活的视频虽然并没有被打上 VLOG 的标签，却与 VLOG 记录个人生活的主旨有着异曲同工之妙。

1 月 22 日至 2 月 17 日，快手还联合旗下视频剪辑软件快影举办了 VLOG 大赛，以发掘平台内的优质创作者。在快影内完成视频剪辑后，用户会进入一个可选择直接将视频发布至快手或直接参与此次 VLOG 大赛的页面。这应该是快手在 VLOG 内容上的一次尝试。

虽然与其他平台相比，目前快手对其 VLOG 内容的扶持和培养力度都较低，但随着大家对已有的以旅行、恋爱等都市生活为主要内容的 VLOG 产生审美疲劳，若平台方增加引导，快手上更接地气的内容创作者或许也可以发展出更适合中国观众的 VLOG 内容。

社交驱动下的微博，拥有巨大的商业变现能力

从 18 年下半年开始，各大平台关于 VLOG 的扶持和推广动作如「雨后春笋」般不断涌现，VLOG 生态开始被多平台催化。9 月，微博发起 VLOG 博主召集令，给予认证的「微博 VLOG 博主」更多扶持成长资源，而对于 VLOG 新人来说，只要在过去的 30 天内，发布 4 条以上的 VLOG 数量，即可申请认证。不难看出，微博此举意在通过作者赋能，更大范围地普及 VLOG 市场，为下一步的商业化做好准备。

微博 VLOG 的负责人李溦表示，目前微博的重点在于扩大 VLOG 博主规模，同时和一些有意愿的品牌客户进行商业尝试，李溦认为，只有帮助优质 VLOG 博主找到自己的精准受众群体，将群体规模化并建立自己的忠实粉丝群体，接下来才有机会进行粉丝经济的变现。

而 18 年底，微博在产品形态上的调整，则进一步为 VLOG 的推广和商业化提供了基础支撑。新推出的微博 9.0 版本，在底部增加了「视频」栏，并设立 VLOG 专区，而此前微博还曾通过上调视频清晰度、推出视频专辑等功能，让 VLOG 生产者和消费者都能有更好的内容体验，正如李溦所述：「VLOG 是微博整体生态和策略的一部分，而微博也将倾斜部分平台资源给到 VLOG」。

对于微博来说，其完善的社交机制可以天然放大 VLOG 博主的分享欲，而这正是更多 vlogger 坚持通过 VLOG 分享生活的本质因素。目前，微博上的绝大部分 VLOG 博主都是出于兴趣驱动和分享欲驱动的个人群体，而微博已经跑通的「红人经济」则可以在内容制作和商业变现上，为其提供更成熟和专业的运作与指导。

目前，微博已建立的 VLOG 学院 可以为 vlogger 新手提供更多专业教程，而在 12 月举行的微博 V 影响力峰会上，微博高级副总裁曹增辉还表示，将在 2019 年推出潮汐计划，重点扶持内容电商、内容 IP、MCN、网红艺人四大市场，而这将为 VLOG 的商业化提供更多可能性。

B 站的独特内容社区，也是 VLOG 孕育的温床

对于 VLOG 来说，B 站可以说是国内最为重要平台之一，在 B 站年轻用户活跃的生活区里，VLOG 是一类快速发展的新兴形态。在 2018「新文娱・新消费」年度峰会上，B 站首席运营官兼副董事长李旎提到，相对 2017 年，2018 年 B 站 VLOG 品类的整体投稿量增长了 16 倍，播放量则增长了 18 倍，李旎认为，VLOG 这一表现形式将在未来成为重要的内容载体，备受年轻人的欢迎。

在 VLOG 内容的推广策略上，我们发现，从前颇为「佛系」的 B 站也开始在近期不断加大力度。先是 2018 年 11 月，B 站上线 30 天 VLOG 挑战计划，为 30 天达成 4 支 VLOG 的 UP 主提供包括季度大会员、VLOG 种子用户群、VLOG 线下活动等在内的系列奖励；而此后，B 站又陆续推出理想生活 VLOG 大赏活动、联合复旦大学新闻学院共同出品 100 个春节故事活动，邀请 UP 主以 VLOG 为载体记录自己的美好生活和春节故事。

在近期平台设立的「创作激励新秀奖」中，B 站则将 VLOG 作为首期参评的三个重点品类之一，这也是平台原创扶持计划的进一步延续和完善。可以发现，在 VLOG 的内容运营上，B 站采用的是目前社区类平台的主流玩法——即通过开展各类专题活动，促活平台 VLOG 氛围；以扶持和激励 UP 主为主，引导更多 vlogger 博主的产生。而基于 B 站独特的社区生态和 Z 世代年轻群体基础，目前来看，这类活动也取得了不错的成效：30 天挑战计划吸引两万多名用户投稿，8000 多位 UP 主完成挑战；理想生活大赏活动有近万名 UP 主参与。

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