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优秀文案需必备哪些基本功？
文案,你的,自己的优秀文案需必备哪些基本功？
发布时间：2020-12-06加入收藏来源：互联网点击：
回答于 2019-09-11 08:43:50
一、丰富人生阅历，不断积累生活常识
大卫·奥格威在成为广告人之前，当过厨师、推销员、慈善工作人员、电影研究助手、安全协调署助手、农民......。
约瑟夫·休格曼除了是个文案撰稿人，还是个业余无线电报务员、职业摄影师、拥有商业飞行员执照、在德国驻扎过、去过除南极外的地球所有大陆......。
这些经历，日后都成了他们文案创作灵感的重要来源。
借这样的事例，并不是想让你照着他们的样子去做一遍，而是想说明一点：文案人应该丰富自己的人生阅历。如何丰富？
如果你认为非得弄出点轰轰烈烈的大事，经历大起大落才算增长阅历，就大错特错了。
认真体会每一天的生活，能储存充足的生活常识；让自己的兴趣爱好变得广泛（音乐、电影、运动、阅读、旅游、摄影等），能开拓视野积累各方面的知识。
和不同的人（特别是有经验的前辈）进行交流，能学习他们说话、处事、思考的方式；关注时事热点，能把握好潮流的走向；不畏惧失败敢于尝试，能获得宝贵的经验......。
以上种种皆有助于丰富你的人生阅历，增加你的常识，储存在大脑中成为随时可调用的材料。
举个小例子，很多词语都带有感情色彩，而词语的运用在文案创作中极为关键，你如何解读它，跟你的经历和常识息息相关。比如“农民”，你除了知道那是一群从事农业生产的人，同时还代表了“老实”、“勤劳”、”朴素“的形象。
这些都是生活赐予文案人的无价之宝，你能挖到多少用到多少，就看你个人的修炼了。
二、通过阅读充实你的专业知识
文案是什么？谁在写文案？为谁写文案？文案有什么作用？如何写文案？......
解决这些问题，你需要一定的专业知识：经过观察、假设、调研之后形成的系统理论以及前人的经验总结；包括文案、广告、营销、推广、消费者行为、心理学、调研、数据统计等多个领域。
有了专业知识，你能更好地把握住文案的本质、文案与其他领域的有机关联、文案写作的技巧、文案效果的评估分析......。
回答于 2019-09-11 08:43:50
太专业了，我想主要是深刻了解用户内心真正想要的东西吧
回答于 2019-09-11 08:43:50
首先，要掌握优秀文案创作要求。一篇优秀文案，可以让一家企业或个人瞬间脱颖而出，为服务对象带来数倍收益，不但可以促进宣传推广，还可以提高自身的影响力，进而获得更多的用户和群体。创作一篇优秀文案应该从以下几个方面下功夫：一是做到信息准确规范；二是确保内容定位精准；三是表现形式生动形象；四是主题创意突出。
其次，要具备扎实的文字功底。撰写一篇文案，如果没有扎实的文字功底，如同初级砖瓦工人无序堆砌高楼的外墙，乱无章法，词不达意，甚至出现逻辑混乱。一篇文案能不能做到“语言简单、通俗易通、直指利益，让消费者脑中充满画面感，描绘出用户的场景感受”至关重要。做到了，就是可以称得上是一篇优秀文案。那又如何实现这一至关重要的要求喃？解决这个问题最常态也是最有效的途径就是通过大量阅读，在阅读中学习，学习中借鉴，借鉴中思考，思考中感悟，感悟中实践，实践中提高。
再次，要具有独到的思维见解。文案基于敏锐洞察，为商业服务，并服从企业的营销战略，是市场逻辑的文字表达。产品市场竞争激烈，一定要想方设法建立优势。要发挥相像力全维度思考产品与消费者关联，紧紧抓住消费心理，有效强化产品差异化，通过差异化让产品在市场竞争中建立优势，刻入消费者的脑海。
回答于 2019-09-11 08:43:50
优秀文案需必备哪些基本功？在回答这个问题之前，我们先弄清楚以下几个问题：
1、什么是优秀文案？
2、做文案通常有哪些误区？
3、文案者的基本功有哪些？
4、优秀案例解读。
1、什么是优秀文案？
我觉得如何定义一个优秀文案，就主要看你写文案的目的。有比如说品牌广告，它主要是做品牌形象，那你的文案起到了强化品牌形象感之类的就行了。然后有些是效果，广告主要求做效果转化，那你的文案带有销售力，那你就达到了目的。总之，如何定义一个优秀文案主要是看你的文案有没有达到你的推广目的。
2、做文案通常有哪些误区？
第二个我想讲一下文案的误区，首先我来讲一下这个认识上的误区，当然这也只是我自己的看法，还望大家批评指正。
第一个是我觉得写文案它不一定非要有好的文笔。事实上在我身边有很多这样的案例，就是我所认识的很多好文案都是一些稀奇古怪的专业，有学计算机的，有些考古的，还有打杂的，迫于生存压力，做了文案，结果变成了一个好文案。
所以我一直觉得文笔其实不是很重要。因为做广告的应该都知道，消费者洞察才是最重要。消费者洞察决定了你文案的方向，文笔只是是一种锦上添花的作用。
所以我自己本人之前做文案也不看文笔这样的东西，当然也有一些偏感性的品牌，需要做一些消费升级，需要有一些文笔，需要有煽动力的文字去修饰它，但是总体来说它不是第一位。
第二个是我觉得好文案是可以练出来的。因为大多数认为文案是需要天赋的，事实上也是。但是重要的是需要进行高强度的训练，在文案到达一定标准的时候，比拼的才是一些天赋方面的东西。
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