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碧桂园旗下的“碧乡”这个品牌是做什么的？

东乡,碧桂园,贫困地区碧桂园旗下的“碧乡”这个品牌是做什么的？

发布时间：2019-02-08加入收藏来源：互联网点击：

回答于 2019-09-11 08:43:50

①碧乡品牌帮助农村振兴产业，切切实实做到真正意义上的扶贫。它是把农产品也品牌化，区别于价格战的商品，靠品牌拉动力增加价值。在这样的思路下，碧乡把每一种农产品都进行了“军事化”管理——严格把关种子、土壤、水质、空气、种植过程，规范资质证件，核实扶贫收益资料等等。而对于种植过程、成品检验、证件归档、基地不定期抽查、扶贫收益资料核实等，则采取愈加严格的管理。同时，搭建与运维溯源平台，扫描产品溯源二维码，即可链接溯源平台，探索“一品一码一户”模式，实现产品可溯源、扶贫可追踪。可见，作为一个碧桂园扶贫的自有品牌，“碧乡农业”走的是确保贫困地区产品安全可靠、提升贫困地区产品附加值的道路。

② 碧桂园旗下有“碧乡农业”和社区生活服务品牌“凤凰优选”作为两个重要载体，形成了一个产销对接平台，通过帮助贫困县“致富带头人”打开农特产品销路，打造良性循环的产业链销售模式——前者“碧乡农业”是“产”，后者“凤凰优选”则负责“销”！碧乡通过发挥自己集团市场开拓能力以及渠道、信息优势，通过收购、代销、加工等形式，一方面解决贫困地区农产品销售难题、另一方面带动全体员工和业主“以购代捐”。

③ 例如：东乡族自治县人为成吉思汗的后裔，回归心灵深处，牧羊人是他们或显性或隐性的身份标记。从南北朝开始，东乡羊就成为朝廷贡品，也是当地百姓一种荣耀的象征，这种最古老的生活方式，正面临新的冲击与碰撞。这种现状，直到一批城市青年走进东乡族自治县，才使得传统文化以新的方式繁华再现。“自己开车来才知道，那山有多大，沟有多深，以前真是没有见识过的。我那天倒车的时候，直接差点就翻在沟里。”这是碧桂园东乡族自治县扶贫项目部负责人张韬对东乡族自治县布楞沟的第一印象。

扶贫最大的困难不是生活的艰苦，而是当地人的不理解，村民不理解，甚至有的乡镇干部也不理解。张韬现在的扶贫工作重点是走村入户收购贫困户的羊，每天奔走于4个乡镇，做着收羊工作。“我们收的毛羊是16元/斤的（毛重），每只羊补60块钱，你给说一声，碧桂园在全县都这么收。”这是张韬在工作中反复向村民解释的收羊政策。羊收来后，张韬和他的团队还要统计养殖户收入与补贴，安排打款，联系线上销售渠道等后续工作，团队经常从早上7点，忙到第二天凌晨，为的就是早一天为贫困户解决打款，好让他们的孩子能早一天上学。功夫不负有心人，自2018年4月碧桂园扶贫组扎根东乡族自治县以来，经过日复一日的奔走，赢得了越来越多人的信任和支持。东乡羊养殖大户，碧桂园致富带头人马忠华说“我们听见爷爷太爷爷就养羊，祖祖辈辈都养羊，因为我们这地苦，只能靠养羊过生活，碧桂园的帮扶是很实在的，今年出个七八百只羊，明年就是一千五到两千以上了。”在张韬和他的团队不懈努力下，东乡羊品牌逐渐走入了大众的视野，东乡族自治县养殖户找到了一条脱贫路。

回答于 2019-09-11 08:43:50

因为羊，我认识了“碧乡”，那只羊名叫“东乡”。

我的老家在浙江省湖州市，“绿水青山就是金山银山”的发源地。在当地，练市镇上的羊肉是一绝，也是冬天不可多得的美食。去年差不多光景，因为业务的需要，我计划采购一批羊肉送客户。不经意间，看到房产企业碧桂园的朋友的微信朋友圈，刷到了“东乡羊”的广告，在价格差不多的情况下，让我觉得可以尝试一下，打动我的关键字是“扶贫消费”。把“吃羊肉”和扶贫结合了，还有就是对东乡这个全国唯一的以东乡族为主体的少数民族自治县，以及东乡羊这个品牌的推广。

东乡这个地方很穷，位于全国最贫困的“三区三州”之一的临夏州。当地干旱少雨、牧草含水量少，反而使得东乡羊肉膘肥肉嫩、肉质细腻纤维少的特点，亦称东乡贡羊。我们都说，酒香不怕巷子深，但是在现代，酒香也得使劲吆喝。因为买羊这事，我咨询友人得知：东乡作为养羊大县，甚至连一个冷链厂都没有，羊肉很难流通出省。“碧乡”就是碧桂园的扶贫品牌，公司专门派了扶贫团队进驻，依托“碧乡”平台，为东乡羊打通线上线下销售渠道，集中解决销路问题。去年双十一，就预订出了6000只。

回答于 2019-09-11 08:43:50

2018 年，碧桂园把扶贫作为主业，与全国 9 省 14 县结对帮扶，助力33.6万3747个村的贫困人口精准脱贫。消费扶贫是我们推进产业扶贫的一个重要抓手，依托扶贫自有品牌“碧乡”、社区生活服务品牌“凤凰优选”等重要载体，发挥集团市场开拓能力以及渠道、信息优势，通过收购、代销、加工等形式，确保贫困地区产品安全可靠，提升贫困地区产品附加值，解决贫困地区农产品销售难题。同时，带动全体员工、业主以购代捐等方式，构建贫困县农特产品产销对接平台。

其实碧乡产品就是通过碧乡这个平台进行销售的贫困地区农产品，员工跟业主都可以以购代捐的方式，以消费促进扶贫。

所以也就是说：购买碧乡产品=消费扶贫。

而近期碧桂园关注的东乡，就是一个仍有9000多户贫困户的县城，大部分贫困户都要养几只东乡羊，以保证家庭预期收入。

如果不算羊苗长大的成本，贫困户每卖出一头东乡羊，就能获得1000元左右的收入，按照东乡县2019划定“家庭年人均收入3800元”的脱贫线标准，卖羊脱贫大有希望。遗憾的是，山大、沟深、路远，品质极佳的东乡羊始终难觅市场，销路有限，而且很不稳定，就连当地的养羊大户也不敢雇佣其他贫困户从而扩大养殖，当地乡亲们也只能频频望羊兴叹。

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