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快闪是什么意思（快闪店有什么特点你知道吗）

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发布时间：2019-02-08加入收藏来源：互联网点击：

什么是快闪店

快闪店，一个新颖的词条， 是一种不在同一地久留、俗称Pop-upshop或temporary store的品牌游击店 （GuerrillaStore），指在商业发达的地区设置临时性的铺位，供零售商在比较短 的时间内（若干星期）推销其品牌，抓住一些季节性的消费者。

快闪店的属性

1. 以流动性为主，可以是任意的箱式或是货车，也可以是临时搭建在公共场合下的“摊 位”。

2. 周期较短，通常在几天之间，常见于品牌店，在商业发达的地区搭建临时商铺，在短时间内推销其产品或宣传其品牌。

快闪店有三大特点

1. 展示的商品可能是首次亮相，甚至是一个概念尚未量产；

2. 通常以宣传品牌、设计和试水消费者与市场为重点；

3. 店铺精心设计，富有创意，在视觉上有震撼效果。

快闪店内容特性

在短期内创造强有力的内容，建立顾客与品牌的互动，这也是激发个人传播的基础条件。另外内容必须要有新鲜感、时限性、话题性、个性化、设计性、趣味性等几种特点。

快闪店的发展

全球第一家快闪店2003年诞生于纽约，市场营销公司Vacant在全球零售业最顶尖的实验场——纽约的SOHO区，帮助鞋履品牌Dr.Martens开设了一间快闪店，最终的销售效果十分亮眼。2004年，日本设计师川久保玲开设的Comme des Garcons快闪店让这种模式快速走红。这些年，快闪店逐渐受到爱马仕、香奈儿、adidas、nike等各行业一线品牌的青睐，风靡全球，也逐渐影响其他零售领域。

以下节选自来自微信公众号“RET睿意德”（ID:retweixin）

2012年前快闪店在中国处于萌芽阶段，2012年至2014年开始起步，从2015年开始进入一个快车道，平均每年复合增长率超过100%，预计2020年快闪店在中国将超过3000家。

目前国内快闪店主要分为销售型、品牌推广型、引流型、市场试水型四种类型。由投入成本及其盈利模式所决定，目前已有的快闪店以销售型和品牌推广型为主，占比分别可达44%和34%。引流型快闪店成长较快，主要原因一是线下购物中心需要线上网红的导流，而电商平台进入平稳后也面临巨额的网络推广费用，线下体验店成为了是新的客流渠道和变现模式。

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本文到此结束，希望对大家有所帮助呢。